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La publicité :
Une utopie contemporaine ?

Consignes:
Réaliser un montage audio-visuel de publicités diffusées à la télévision et au
cinéma, donnant à voir "le meilleur des mondes" de 2012. Analyser les
différents ressorts de la publicité, images, sons, slogans, à travers quelques
exemples. Définir les critères de ce monde idéal dans lequel les vertus
singulières de parfums, des cafés, des automobiles vous confèrent toutes les
séductions ou sentiments de toute-puissance.

Introduction
La publicité est une forme de communication, dont le but est d’attirer l’attention, afin de vendre
un produit, matériel ou non, en donnant l’envie au consommateur de l’utiliser.
Elles sont souvent utopiques, et vantent des mérites généralement supérieurs à ceux que peuvent
réellement apporter les produits, en multipliant les effets promis.
Nous verrons donc comment sont constituées les publicités, et comment elles mettent en scène
un monde utopique pour attirer les clients et les pousser à la consommation. Dans un
premier temps nous analyserons comment les publicités nous promettent des qualités de
perfection, puis dans un second temps nous nous pencherons sur la représentation d’un
monde idéal.

I/ « Là tout n’est que beauté, calme et volupté »
Les publicités ont pour but de vendre des produits, en faisant rêver
les gens, et leur montrant ce qu’ils aimeraient être, ce qu’ils
aimeraient devenir.
Dans une société qui nous pousse vers toujours plus de perfection
physique, les publicités donnent l’illusion à l’utilisateur qu’il
pourra l’atteindre grâce a la consommation du produit en
question.
Pour cela nous avons choisi d’analyser trois publicités, afin de
démontrer les messages cachés qui nous séduisent
inconsciemment, et les qualités que nous aimerions posséder.
→Axe
→L’Oréal Code Jeunesse
→Prince de LU

Axe - Billions women (Millions de femmes)