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La publicité :
Une utopie contemporaine ?
Consignes:
Réaliser un montage audio-visuel de publicités diffusées à la télévision et au
cinéma, donnant à voir "le meilleur des mondes" de 2012. Analyser les
différents ressorts de la publicité, images, sons, slogans, à travers quelques
exemples. Définir les critères de ce monde idéal dans lequel les vertus
singulières de parfums, des cafés, des automobiles vous confèrent toutes les
séductions ou sentiments de toute-puissance.
Introduction
La publicité est une forme de communication, dont le but est d’attirer l’attention, afin de vendre
un produit, matériel ou non, en donnant l’envie au consommateur de l’utiliser.
Elles sont souvent utopiques, et vantent des mérites généralement supérieurs à ceux que peuvent
réellement apporter les produits, en multipliant les effets promis.
Nous verrons donc comment sont constituées les publicités, et comment elles mettent en scène
un monde utopique pour attirer les clients et les pousser à la consommation. Dans un
premier temps nous analyserons comment les publicités nous promettent des qualités de
perfection, puis dans un second temps nous nous pencherons sur la représentation d’un
monde idéal.
I/ « Là tout n’est que beauté, calme et volupté »
Les publicités ont pour but de vendre des produits, en faisant rêver
les gens, et leur montrant ce qu’ils aimeraient être, ce qu’ils
aimeraient devenir.
Dans une société qui nous pousse vers toujours plus de perfection
physique, les publicités donnent l’illusion à l’utilisateur qu’il
pourra l’atteindre grâce a la consommation du produit en
question.
Pour cela nous avons choisi d’analyser trois publicités, afin de
démontrer les messages cachés qui nous séduisent
inconsciemment, et les qualités que nous aimerions posséder.
→ Axe
→ L’Oréal Code Jeunesse
→ Prince de LU
Axe - Billions women
(Millions de femmes)
L’homme présent dans cette pub représente
« Monsieur tout le monde ». Ce n’est pas
un mannequin, il est totalement ordinaire,
de façon à ce que chaque homme puisse
s’identifier à lui. Mais en s’aspergeant de
déodorant, il attire des femmes toutes
plus belles les unes que les autres.
Ce produit, en effet, est en
priorité destiné aux jeunes
hommes. Les publicitaires ont
donc utilisé les charmes de la
femme et son pouvoir de
séduction pour attirer les
consommateurs.
Très peu vêtues, accourant de manière
bestiale, elles représentent le fantasme
masculin : des
femmes attirantes, désirables et
indomptables, toutes
à la disposition d’un
seul homme.
La musique, qui nous rappelle celle
de tribus sauvages, s’accélère au fur et
à mesure que les femmes arrivent et
apporte un rythme soutenu à la vidéo,
avant de s’arrêter brusquement pour
faire la présentation du produit.
En plus de l’effet irréel du produit
que présente cette publicité, les
décors sont également magnifiques,
et l’île inhabitée accentue le côté
sauvage.
Pour finir, ce produit est exposé
avec un slogan de fin assez
humoristique, en français :
« Plus t’en met, plus t’en as ».
Comme si l’on pouvait, avec un
déodorant, attirer des millions de
filles.
En conclusion, les publicitaires ont ciblé le type de population qui
est le plus susceptible de consommer ce produit, ici les hommes,
jeunes en particulier, et ont exploité à fond un des sujets qui les
touche en plein cœur, afin de les séduire complètement et les
pousser à l’acheter.
L’Oréal code jeunesse
Analyse
→ Cette publicité vante les mérites d’une crème
antirides destinée aux femmes qui ont peur
de vieillir. Elle vise donc un public de femmes
d’environ 35 ans ayant déjà quelques signes
de vieillesse, or les femmes présentent dans
cette pub semblent avoir au maximum 30 ans
voir 25 ans. De plus, elles n’ont aucune
imperfection physique.
→ On peut constater que le publicitaire utilise
un timbre de voix apaisant. Elle nous informe
des effets, de l’origine, et de la composition
du produit. Elle essai donc de nous mettre en
confiance et nous incite à acheter les
produits.
→ Les ralentis
(de la goutte)
augmentent
l’impact visuel
produit sur le
lecteur.
→ Les effets des couleurs ( valeurs symboliques): en publicité
l’utilisation du noir produit un effet d’oppression tandis que le
rose représente la jeunesse et le violet a un effet apaisant. On
peut donc constater que les couleurs ne sont pas choisis au
hasard, ici elles sont en relation avec le thème du produit, alors
que les femmes sont complexées par leur vieillissement (présence
du noir), le produit leur procure la jeunesse qu’elles espèrent
(présence du rose). Il est donc présenté comme le miracle qu’elles
attendaient (présence du violet).
→ Sur cet arrêt on
peut voir que la
publicité nous
parle de l’origine
du produit. Mais la
phrase inscrite cidessus est
particulieremenet
ingenieuse
En effet le mot « Inspiration » est généralement
utilisé pour exprimer la connotation sacrée qui habite
le poète depuis l’antiquité (comme Homère). La suite
de la phrase parle de la science, ce qui se réfère au
savoir scientifique, au savoir sérieux. C’est donc une
formule mélangeant tradition littéraire et science.
→ Le produit est présenté comme un trésor, un miracle,
le sauveur que toutes les femmes attendent. On le voit
par la position de la femme avec le geste symbolique de
sa main illuminée qui est souvent le geste avec lequel
on représente le Christ. Le produit est donc assimilé à
l’esprit saint, c’est une parodie de geste religieux.
Conclusion :
A travers différents procédés de
manipulation dissimulés, l’Oréal nous
incite inconsciemment à acheter le
produit qui nous promet une peau
jeune et éclatante.
Prince de LU
Analyse
Cette publicité met en scène un jeune héros charismatique, auquel les
enfants peuvent facilement s’identifier. Ils sont la principale cible du
produit, et les publicitaires utilisent donc un personnage proche du
public visé.
Le protagoniste évolue dans des
paysages irréels, irrationnels, oniriques.
Les décors gigantesques
et impressionnants, rappellent
ceux merveilleux de l’héroïcfantasy. Ils font rêver, et c’est
ce dont les enfants ont besoin.
Ils veulent de la magie, du
surnaturel, et cette publicité
leur en apporte en décuplant les
actions du héros.
Après avoir consommé le produit, il devient courageux et fort, et
se lance dans une aventure menaçante, afin de sauver un animal
au péril de sa vie.
Le plan qui passe de l’enfant en haut
de la falaise, au bord de la rivière
produit d’ailleurs un effet comique
car nous comprenons que par une
action courageuse mais simple,
l’enfant s’est imaginé vivre une
expédition redoutable.
L’utilisation des animaux dans
les publicités pour enfants est
également courante, car ils
fascinent généralement les plus
jeunes. Sauver un de nos amis
les bêtes est un très bon moyen
de s’attirer les faveurs de
potentiels consommateurs.
Enfin pour terminer cette accroche,
le produit nous est présenté à la
perfection sous toutes ses formes
de façon à donner envie de l’acheter,
suivi
d’informations
pouvant séduire
les parents à leur tour,
car soucieux de la santé de leurs enfants,
ils préfèrent en général des produits le
plus naturel possible.
L’indication « sans colorant et
sans conservateur » est donc
bien mise en évidence à la fin
de la publicité. N’oublions pas
en effet, que si les enfants
sont les consommateurs visés,
ce sont les parents les
acheteurs.
Conclusion
Ainsi, par le biais de nombreux procédés, les
publicitaires nous donnent l’illusion qu’ils peuvent
réaliser tous nos désirs et fantasmes grâce à leurs
produits. Ils véhiculent des qualités et des valeurs
qu’ils nous font croire que l’on peut intégrer, dans
l’espoir de nous rapprocher de la perfection, alors que
tout n’est qu’artifice.
II Tout le monde il est beau, tout le
monde il est gentil
Les publicités nous donnent également souvent une vision du
monde où tout serait plus beau grâce au produit, où la vie serait
plus simple et plus facile si on l’achetait. Un monde utopique.
→
→
→
→
Coca-Cola
Okay
Loto
Le M de Mc Donald’s
Coca-Cola
Analyse
→ L’histoire est très irréaliste vu qu’une bouteille de CocaCola se fait « Kidnapper » par des insectes pour se faire
une fontaine et servir du Coca à tout les insectes.
→ On peut remarquer que le décor est semblable à la réalité
mais, les acteurs principaux étant des insectes, on suit
donc cette aventure de leur point de vu, c’est pour cela
que tout nous paraît plus grand et fascinant.
→ La musique utilisée en fond est une chanson tirée d’un
conte musical pour enfants, Pierre et le loup de Sergueï
Prokofiev. Le rythme est plus accéléré et il y a plus
d’instruments récents.
→ Le slogan « Ouvre du Coca-Cola, ouvre du bonheur » est
une hyperbole car jamais personne en ouvrant une
bouteille de Coca-Cola ou autres n’a ressentit un bonheur
soudain l’envahir.
Conclusion:
Cette pub use de charme pour séduire son public, ici le Coca
est une boisson très en vogue chez les plus jeunes, la
marque va donc tout faire pour séduire cette tranche d’âge
en utilisant une musique, une histoire et des décors
susceptibles de toucher les plus jeunes et de rappeler des
souvenirs aux plus anciens.
Loto
→ Pour nous faire rêver et
donner envie de participer
au jeu, cette pub utilise
des décors de rêves tels
qu’un bateau magnifique,
une piscine immense, des
voyages aux destinations
paradisiaques mais
également des gens ne
travaillant pas, qui se « la
coule douce » (comme
l’homme sur son matelas
de piscine) et ayant une
vie pleine de
divertissements.
→ Cette pub est fondée sur plusieurs témoignages de
personnes ayant « gagné » au loto. Ce qui est menteur
puisque sur les millions de gens qui jouent, un seul à la
fois peut gagner, c’est-à-dire très peu de personnes.
→ Cette pub utilise la musique de Mickael Jackson, Don’t
stop till you get enough, qui signifie « Ne t’arrête pas
avant d’en avoir marre ». Ce qui se relie au sujet, il ne faut
pas baisser les bras et continuer pour avoir des chances de
gagner.
→ Le slogan est trompeur, il nous dit que la chance
appartient à tout le monde, mais nous sommes tous
conscient qu’il y a une très faible chance de gagner les
sommes promises.
Conclusion :
Loto essaie de nous faire croire que l’on peut gagner des
millions d’euros en cochant des cases mais cela est
pratiquement impossible. Le publicitaire exagère afin de
nous inciter à jouer.
Conclusion
A travers des décors, des musiques et des slogans, les
publicitaires nous présentent un monde de bonheur
absolu, et nous font croire que l’impossible devient
possible (comme le dit un slogan de Coca-Cola), que
tout peut être réalisable. Ces techniques de ventes ont
uniquement pour but de promouvoir et d’inciter les
personnes à acheter leurs produits qui promettent une
vie de rêve.
Conclusion générale
Ainsi nous avons pu constater que la publicité nous présente un
monde utopique où tout les gens sont heureux, riches et beaux.
«Tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes»
Voltaire
Mais en réalité est-il vraiment possible qu’à l’aide d’une crème
une femme de 40 ans puisse ressembler à une jeune
femme de 20 ans ? Pouvons nous ressentir un bonheur extrême
en buvant une boisson ? Ou encore devenir un héros aux capacités
hors du commun en mangeant un gâteau ? Cela a beau être
complètement irréaliste, les publicitaires usent de tous les moyens
possibles pour parvenir à nous faire croire de telles choses.