Analyse d`une communication

Mercatique
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Introduction
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La forme
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Le fond
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Conclusion
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Présentation de l’entreprise ou l’organisation
Chiffres clés, domaines d’activité.
 Présentation
du support
 Public, audience, prix d’un spot de publicité
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Groupe de 2 ou 3 élèves
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Tenue professionnelle
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Amener le support analysé
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Power Point obligatoire
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Exposé de 15 minutes (ou plus..)
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LA COMMUNICATION DANS LE MEDIA
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ANALYSE D’UNE PUBLICITE
Présentation générale
◦ Quel support? Quel profil? Spécificités? Nombre de
publicités dans ce support? Quelles marques?
Quelles domaines d’activités?
Cohérence entre les publicités et le support
• Cohérence ou pas? Si oui, pourquoi? Objectifs?
Résultats attendus pour le support? Pour
l’entreprise?
Plan centré sur décor
Plan général : décor, paysage/ plan d’ensemble :
personnage ou objet situés dans le décor]
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Plan centré sur le personnage.
Plan moyen (en pied), plan italien (tête au genou), plan
américain (tête à la cuisse), plan ½ rapproché (tète
ceinture) plan rapproché (buste) gros plan, insert
(centré sur un détail)
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Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et
force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle en
plongée (œil au dessus) ou en contre plongée (œil en
dessous)
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Eclairage : jour nuit, intérieur, naturel ou artificiel,
d’où vient la lumière, contraste avec les ombres,
clair/obscur...
Couleurs : NB ou couleur, chaude froide, atténuée
sombre… contrastée, retouchée…
Angle de prise de vue : accorde à l’image qualité et
force. Angle normal (œil au même niveau)/ angle
en plongée (œil au dessus) ou en contre plongée
(œil en dessous)
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CE QUE REPRESENTE L’IMAGE
La composition : énumérer ce qu’on voit, et les
différents plans
Le décor : réaliste, suggéré, stylisé, essentiel ou
second
Les objets : faire leur inventaire, rôle, domination
d’un objet ?
Les personnages : âge, sexe, actions en cours,
nombre, vêtements, regardent quelque chose,
gestes, domination
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Relation des éléments : attendue, choquante,
humoristique...
Cohérence, logique ?
Spectateur directement concerné, adresse ?
Spectateur Passif ou actif ?
Mise en page ? Répartition du texte par
rapport à l’image ?
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2- le texte
Typographie : taille, police, couleur, manuscrite
ou imprimerie
Nature du texte : titre, dialogue…
Qui parle à qui ? (un perso qui se parle, qui parle
au spectateur, à quelqu’un d’invisible, voix
off….)
Style de texte : informatif, incitatif, niveau de
langage, onomatopée, langue étrangère,
humoristique, provocateur….
Rapport texte/image : dit la même chose que
l’image, la contredit, la valorise ou pas ?
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Déroulement du spot
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Chronométrage
Nombre de plans
Transition entre les plans (regard, mouvement..)
Utilisation de plans accélérés, ralentis, cuts.
Narration de la publicité
◦ SUJET : caractéristiques de chaque personnage
◦ OBJET : comment se manifeste le produit à travers
son produit ou son logo (quand? Combien de fois?)
◦ ADJUVANTS : éléments qui facilitent la performance
du produit
◦ ANTI HEROS : éléments qui contrecarrent la
performance du sujet
◦ ETAT INITIAL : Situation de départ du sujet
◦ ETAT FINAL : Situation de fin du sujet (bonne fin?)
◦ IMAGE/SON : éléments sonores? Quand? Pour dire
quoi? À qui?
Stratégie utilisé par la publicité
Dénotation (appel à la raison) ou connotation (appel à
l’affectif, aux sentiments)
Quels méthodes? (information, séduction, les 2)
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Eléments retenus
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Avez-vous appris des choses?
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Si c’était à refaire.. Que changeriez-vous
dans votre travail?