Présentation Second Life

Brigitte Allazzio
Université de Nice
Master 2 CAAE
Année 2006-2007
SECOND LIFE : Une opportunité de business
pour Technicom ?
UN CONTEXTE
SECOND LIFE
L’objectif principal de Technicom : élargir son activité
« communication visuelle » pour la passer de 20% à 50%
Pour atteindre cet objectif elle envisage une nouvelle offre de
service
 Conception et réalisation d’implantations dans SL
Une réelle opportunité de business pour Technicom ?
CHIFFRES CLEFS TECHNICOM
TECHNICOM: la société
Date de création: 1996
Croissance du C.A: +30% (1,4 M€ en 2006)
Effectif: 25 personnes
Axes de développement: 2
DEUX POLES D’ACTIVITÉ ET UNE SYNERGIE
TECHNICOM: la société
Pôle Ingénierie
Des Ingénieurs Thermique, Mécanique, Acoustique
pour des missions de service
Instrumentation et moyen d’essais
Conduite des essais thermiques, acoustiques ou mécanique
Mesure des performances techniques et environnementales
Du développement industriel
Fabrication de câblage, de baies de régulation, pupitre de
commandes et intégration de sous-systèmes
Pôle Communication visuelle
Une maîtrise des technologies 3D et du multimédia
Mais aussi des experts en architecture,
urbanisme, sciences du vivant
Pour une communication à valeur ajoutée adaptée
à chaque client dans des secteurs diversifiés
Second Life C’EST
SECOND LIFE
un Métavers (univers virtuel) en 3D créé en 2003 par la société Linden Lab
Un simulateur de la vie réelle sans mission à remplir
Un jeu de rôle, un réseau social, un système économique
Un lieu de convergence multimédia
Fait partie des MMORPG : jeu de rôle en ligne massivement multijoueur
UN MONDE HETEROGENE MULTIAPPLICATIF
SECOND LIFE
Espace 3D libre et créatif
Son, image, voix, audio, vidéo
outils de modélisation, d’interaction
et d’animation (scripts),
Un système économique
Espace ludique
Espace social et
communautaire
Espace collaboratif
et de co-création
Espace commercial
Espace de communication
DES RESIDENTS EN HAUSSE PLUTÔT EUROPEENS
SECOND LIFE
+ de 7,6 millions d'inscrits le 24 avril 2007
multiplié par 5 entre mars 2006 et mars 2007
+ de 1,1 million d’utilisateurs actifs sur 30 jours
Europe 52%
Amérique du Nord 29%
•Royaume Uni 6%
•Allemagne 13%
USA 26%
•France 8%
UNE ECONOMIE DYNAMIQUE
SECOND LIFE
+ de 7 millions $ échangés en mars 2007
contre 0,8 millions en Mars 2006
Une superficie de 500 millions m² en mars 2007
LES MONDES VIRTUELS : UN PHÉNOMÈNE DE FOND
SECOND LIFE
On estime à 50 millions le nombre de personnes
qui fréquentent quotidiennement les mondes
virtuels
Ils se sont développés à travers la convergence
des réseaux sociaux, des jeux en ligne et de la
simulation
UNE FORTE CONCURRENCE
SECOND LIFE
Concurrence indirecte
Concurrence directe
JEUX MMO
MONDES VIRTUELS
• Des jeux de rôles dans des univers
fantastiques:
Everquest, Linéage II, World of warcraft,
Dofus,…
• Une communauté virtuelle combinant
Tchat et jeu en ligne:
Habbo Hotel
CHATS
• Entropia Universe
• There
• Kaneva
• CyWorld
• HiPiHi
V-PROJECTS
• MYSPACE: espace social communautaire
• Projet CROQUET (open source)
en 2D avec des contenus créés par les
utilistateurs.
• Projet INNOVATE QUICK (IBM)
• ACTIVEWORLDS: N°1 mondial du tchat en
3D, avec objets et avatars personnalisables.
• IMVU: lieux de rencontre en 3D, disposant
d’une monnaie
• Projet WONDERLAND (SUN)
• Projet GOOGLE METAVERSE (GOOGLE)
• Projet VIRTUAL EARTH (MICROSOFT)
ET QUELQUES LIMITES MAIS RESTE LE BON CHOIX
SECOND LIFE
• Linden Lab envisage de mettre le côté serveur en open source, intègre
des standards
• Plateforme multimédia et multiapplicative
• Liberté pour tous de faire du business et réunion des conditions pour le
faire
• Forte imbrication entre monde réel et Second Life
• Evolue techniquement dans le bon sens
UNE DEMANDE POTENTIELLE
SECOND LIFE
Des clients Technicom
Des Grands comptes : IBM, Thalès Alenia Space, Thomson,
Suez, Texas Instrument, Véolia, Astrazeneca
Des PME : Supersonic, TxCell, Siepa….
Une demande sur le secteur technologique
22% des marques sont sur ce secteur
4127 entreprises dans la moyenne et haute technologie
Avec 7200 groupes, l’industrie Française est de plus en plus
structurée en groupes d’entreprises.
Une réelle niche sur les sciences du vivant
Le secteur pharmaceutique innove et dépense 5,4% de son
chiffre d’affaires en publicité.
Une ouverture sur l’architecture et l’urbanisme
DE LA CONCURRENCE MAIS UNE DEMARQUATION
SECOND LIFE
 Extralab (pionniers de SL), Modulinfo et i-marginal ont
étendu leur offre de service Internet/Intranet vers les mondes
virtuels.
 Seules 3 sociétés, Stonfield (mondes virtuels),
SLdimension, SLpro, ont une activité exclusivement tournée
vers Second Life.
Technicom se démarque car
 Elle vient de l’ingénierie technique et de l’imagerie 3D et
pas du monde web
 Elle peut s’adresser aux entreprises liées aux sciences du
vivant
 Apporte une valeur ajoutée dans la communication
SL REMPLIT LES OBJECTIFS
SECOND LIFE
 Développer son activité « communication visuelle »
en capitalisant sur ses acquis
 Elargir sa communication 3D à un nouveau média de
communication reconnu
 Se positionner sur un marché émergent
 Avec une réelle possibilité de niche
3D + Sciences du vivant + SL
Y ALLER …
SECOND LIFE
Y aller par étapes
A l’aide d’un support visuel adapté réaliser une
première enquête élargie auprès de tous les clients
potentiels (nombre, secteur, délai)
Réaliser une maquette : Elle peut s’appuyer sur
sa maîtrise de la 3D et du multimédia mais doit acquérir
des connaissances en scripting
Faire une prospection poussée auprès de la
clientèle la plus intéressée grâce à la maquette
Préparer un plan de communication pour
présenter cette nouvelle activité et prévoir les ressources
nécessaires
En limitant les risques financiers
SECOND LIFE
MERCI DE VOTRE ATTENTION
DES QUESTIONS ?
SECOND LIFE
ANNEXES
LIEU DE CONVERGENCE DE TOUS LES MEDIAS
SECOND LIFE
Radio
Radio Linden,
BBC,
Channel4radio
Magazines
Bild, Choc, Paris Match,
Dauphiné Libéré, Sciences
et Avenir
Journalistes
Reuters, SLBR, Reporter
sans Frontière
TV
SLOTV
Sky News
Publicitaires
Webia, SLCOM
Médias vie réelle
Web
CHIFFRES CLEFS…
TECHNICOM: la société
Selon KZERO, parmi 100 grandes marques
•La France représente 4% et se place en 6 ième
position
•Le taux de pénétration en Europe de l’ouest est
supérieur à 2 (4 ième position)
TAUX DE PENETRATION DES MARCHES EUROPEENS
SECOND LIFE
4
SECTEUR TECHNOLOGIQUE
SECOND LIFE
DES GRANDES MARQUES MAIS PEU D’INDUSTRIES
SECOND LIFE
Dauphiné libéré, Paris Match,
Sciences et Avenir, Nouvel observateur
BNP paribas, Cetelem, Caisse
d’épargne, crédit agricole, Cofidis
Accenture, Expectra, Cap gemini
Fondation de la plasturgie
CCI de Strasbourg
Siemens, Alcatel Lucent (América’s Cup),
Philips
Renault, Citroen, Peugeot
Europe Assistance
Christophe Blazquez RH, Neojobmeeting,…
Évènementiel : L’oréal, Jean-Paul Gaultier, Lancôme, Lacoste,
Dior, Dassault, Roland Garros, Festival de Cannes, Cofidis, …
SL: PRECURSEUR DU WEB 3D?
SECOND LIFE
UNE POSSIBILITE DE BUSINESS OUVERTE A TOUS
SECOND LIFE
LindeX
Marché économique parallèle
SL Exchange, ONREZ, ebay
Bourses virtuelles
Banques virtuelles
Conseil et réalisation implantation
Réalisation évènementielle
Achat / vente Lindens
Publicité / Annonces
Marketing
Abonnement payant
Achat île
Maintenance