Soyez un Fan - Special Olympics

Jeux Special Olympics
Soyez un fan
Objectifs de la marque
• Rendre les Olympiques spéciaux plus pertinents à plus de gens
• Augmenter la sensibilisation aux Olympiques spéciaux au niveau
national et mondial
• Attirer de nouveaux volontaires et participants aux Olympiques
spéciaux, en particulier dans la jeunesse
• Motiver une plus grande participation financière de la part des
donneurs individuels et des sociétés sponsors
• Modifier les attitudes vis à vis des personnes handicapées
mentales
• Inspirer la communauté à s'engager dans le mouvement
Campagne "Soyez un fan"
 Si vous êtes un fan des sports qui créent l'unité, des athlètes qui
inspirent, et des relations qui promeuvent l'acceptation, alors vous
êtes déjà un fan des Olympiques spéciaux.
La campagne Soyez un fan communique un
message puissant qui fait écho dans le grand
public, en touchant les valeurs de fonds et les
attributs que tout chacun est à même d'estimer -
l'unité, l'acceptation, la responsabilité, la dignité,
le courage, la force, la fierté, la confiance et le
plaisir.
Marketing totalement intégré de
"Soyez un fan"
Soyez un fan, une campagne de
marketing totalement intégrée,
facilitera l'établissement de
relations entre les personnes qui ne
sont pas déjà impliquées dans le
mouvement des Olympiques
spéciaux, de même qu'avec notre
base principale de parties
prenantes - des fans déjà existants.
Le thème de la campagne se
reflètera dans de nombreuses
activités marketing des
Olympiques spéciaux. Finalement,
la campagne apportera un soutien
aux objectifs de la marque,
comblant en premier lieu le fossé
de la pertinence.
La campagne aura lieu
de 2008 à 2010 et sera utilisée dans
toutes les régions des Olympiques
spéciaux dans le monde.
Advertising
Collateral
Materials
Promotions
Partnerships
Brand
Events
Web site
Viral Marketing
Public
Relations
La créativité de "Soyez un fan"
"Soyez un fan" a été mis au point par le Directeur du Conseil Andrew Robertson et son
équipe chez BBDO
En utilisant les images puissantes et convaincantes des athlètes des Olympiques
spéciaux prises par le célèbre photographe Richard Corman; l'élément de publicité
d'affichage de la campagne sera non seulement artistique, mais démontrera également
la véritable puissance de l'esprit humain.
Soyez un fan du
bonheur.
Soyez un fan de la
générosité.
Soyez un fan de ce qui est
unique en chacun de nous.
Soyez un fan de la
force.
Soyez un fan de l'unité.
Soyez un fan du bonheur.
Soyez un fan de la race humaine.
Publicité
Composants
- Annonces télévision
- Annonces/Scripts pour la radio
- Annonces imprimées
- En dehors des foyers - Panneaux d'affichage,
affiches autobus, centres commerciaux, etc.
- Web - bannières, vignettes email
Distribution
- Les Sièges des Olympiques spéciaux seront
responsables de la distribution aux centres de média
nationaux et aux sociétés
- Les régions et les programmes des Olympiques
spéciaux adapteront la campagne pour la
distribution locale
Communications/Supports
marketing
Les Olympique spéciaux créeront des produits marketing de base pour
soutenir les efforts de promotion de la marque par SOI
(Olympiques Spéciaux International). Les produits comprennent :
-
Des messages de fond
Des DVD - promotionnels, éducatifs
La brochure de SOI
Des matrices de présentations en Power Point
Des bannières/affiches
Des marchandises/vêtements
Des modèles graphiques
Un site Internet
Le site Internet des Olympiques spéciaux possèdera une zone très
visible "Soyez un fan" qui attirera l'attention des visiteurs du site sur
les éléments suivants :
-
-
Engagements dans des campagnes (promesse d'utilisation d'un
vocabulaire respectueux à l'égard des handicapés mentaux, etc.)
En savoir plus sur les raisons et les opportunités de "Soyez un fan"
Achat possible de marchandise
Partagez votre propre expérience en tant que "fan"
Dons en ligne
Interaction et relation
Marketing viral
En utilisant la puissance du marketing de bouche à oreille, les
Olympiques spéciaux encourageront l'engagement et
multiplieront le nombre des Fans par des efforts populaires et
viraux qui comprendront :
-
En ligne/emails
Réseaux communautaires
Rencontres
Réseaux universitaires
Téléchargements/Shareware - fonds d'écran, cartes électroniques,
tons de sonnerie
Relations publiques
Relations avec les média
- Raconter l'histoire des nouveaux Olympiques spéciaux
- Partager les histoires de nos plus grands Fans
- Rendre publics les partenaires et la campagne "Soyez un fan"
Opportunités de sensibilisation
- Expositions de photos
- Livre
- Marchandise
- Maximiser les opportunités pour les sponsors (affichages,
promotions avec les sponsors)
Évènements
Nous incorporerons la campagne "Soyez un fan" et l'expérience des sports dans les évènements
suivants :
Jeux Olympiques Spéciaux Mondiaux d'Hiver 2009
Évènements de Global Football Initiative (Initiative globale de football)
Jeux régionaux et compétitions en sports individuels
Symposiums
Évènements particuliers - Galas, collectes de fonds
Jeux et évènements nationaux et au niveau de l'état
Parcours mondial de la torche olympique
Présentation de "Soyez un fan" et de l'expérience des sports lors d'évènements non reliés aux
Olympiques spéciaux :
NBA (Association national de basketball)
FIFA (Fédération Internationale de Football Association)
NCAA (Association nationale athlétique universitaire)
WEF (Forum économique mondial)
Évènements de société partenaire
Partenaires
Les Olympiques spéciaux fonctionneront avec divers partenaires
pour maximiser les efforts de marketing :
-
Ambassadeurs/célébrités dans le monde
Supports média
Associations/organisations
NGO (Organisations non gouvernementales)
Fédérations sportives
Gouvernements
Sponsors
Soyez un fan des Olympiques spéciaux.