la société générale

LA SOCIÉTÉ GÉNÉRALE
Contexte :
Créée en 1864, la Société Générale est l’une
des plus anciennes banques de France. Elle
fait partie des trois piliers qui constituent
l’industrie bancaire française (BNP, LCL). Elle
développe une politique produit et service
dans différents secteurs (banque, assurance,
conseil, finance).
La protection de l’environnement et le
développement social sont au cœur de ses
préoccupations.
 La SG travaille sur des valeurs comme le
professionnalisme, l’esprit d’équipe et
l’innovation.
 Aujourd’hui elle compte plus de 120 000
personnes et cumule un chiffre d’affaires de
22,4 milliards d’euros, ainsi que de nombreux
partenariats (Coupe du Monde de Rugby,
…).
Actuellement, elle ouvre une troisième tour à
la Défense afin d’agrandir son siège social
et d’améliorer les conditions de travail de
ses salariés.
 Afin d’inaugurer cette troisième tour, on
peut se demander comment communiquer
sur la restructuration de l’organisation
interne sans nuire à l’image du groupe ? Et
comment accroître la notoriété du groupe
à travers l’inauguration de la 3ème tour ?
Les objectifs :
 améliorer l’image de la SG à l’interne
 créer une cohésion sociale tout en
renforçant la culture d’entreprise
 accroître la notoriété de la SG en externe
Les cibles :
personnel interne
actionnaires et partenaires
presse généraliste et presse spécialisée
dans la finance
grand public
Stratégie créative :
 Points d’appui : prestige de la SG, situation
économique stable, groupe international.
 Parti pris : cohésion sociale = fédérer les
équipes internes et les publics externes
autour des valeurs de la Société Générale.
 Solutions (descriptif) :
une soirée « VIP » à l’occasion de
l’inauguration de la 3ème tour (lundi 27
octobre 2008) où seront conviés les grands
actionnaires, les journalistes, les partenaires,
le ministre de l’économie et de l’écologie,
leaders d’opinion (économistes, …) sur le
parvis de la SG. Et un apéritif dînatoire géant
pour le personnel de la Société Générale, le
lendemain de la soirée VIP (mardi 28
octobre 2008) qui aura lieu au même
endroit.
 Solutions (détail) :
La soirée « VIP » :
 date : 27 octobre 2008
 heure : de 20h à minuit
 lieu : parvis de la SG sous un chapiteau
chauffé
 nombre d’invités : environ 450 (actionnaires,
journalistes, partenaires, ministres de
l’économie et de l’écologie, leaders
d’opinion compris).
 Déroulement de la soirée :
 20h, accueil des invités : remise du programme de la soirée,
mise à disposition du vestiaire, distribution de cocktails par des
serveurs qui seront sur des échasses (original et pratique) le
temps que tous les invités arrivent.
 20h30, discours du président de la Société Générale (Mr
Bouton), du ministre de l’économie (Christine Lagarde) et du
ministre de l’écologie (Jean-Louis Borloo).
 21h, geste inaugural : le Président du groupe et les deux
ministres appuient sur un buzzer géant, qui déclenchera
l’illumination de la 3ème tour étage par étage.
 21h15, des hôtesses prennent en charge les invités ; et les
mènent dans le hall d’entrée de chacune des tours où ont lieu
diverses animations et se trouve un buffet.
 Pendant ce temps un Dj se met en place sous le chapiteau et
commence à mixer jusqu’à la fin de la soirée.
 Les animations :
 Tour Alicante (1) : diffusion d’un mini film sur la
construction de la 3ème tour et son rapport avec
l’écologie (utilisation des matériaux, respect du cadre
urbain, …). Durée : 10min, le film tournera en boucle tout
au long de la fin de la soirée.  Écologie / Innovation
 Tour Chassagne (2) : mise en place d’une animation sur
la thématique du rugby ; des comédiens présentent le
HAKA et offre la possibilité aux invités d’apprendre la
danse.  Esprit d’équipe
 Tour Granite (3) : micro-trottoir Que vous évoque la tour
granite ?
L’apéritif dînatoire :
 date : 28 octobre 2008
 heure : de 20h à minuit
 lieu : parvis de la SG sous un chapiteau
chauffé
 Déroulement de la soirée :
 20h, accueil du personnel, mise à disposition d’un vestiaire.
 20h30, discours du Président de la Société Générale, Monsieur
Bouton.
 20h45, geste inaugural : diffusion du geste inaugural de la
veille projeté sur un écran géant.
 21h, des hôtesses prennent en charge le personnel et le
mènent sur le parvis de la SG pour assister à l’apéritif dînatoire.
 Les invités auront la possibilité de s’asseoir puisque des tables
seront mises à leur disposition.
 22h, petite pause durant laquelle le Président du groupe
reprend la parole pour remercier chaleureusement son
personnel d’avoir assisté à cette inauguration.
 Fin de soirée autour du buffet
 Récapitulatif :
C’est autour du thème de la cohésion sociale que
l’inauguration de la troisième tour aura lieu. C’est
pourquoi seront mis en place deux évènements
similaires mais aux publics différents. L’un
regroupera le public externe (ayant pour la soirée
le statut de VIP) ; l’autre rassemblera le personnel
interne du groupe et sera organisé autour d’un
apéritif dînatoire. Ces prestations se dérouleront les
27 et 28 octobre 2008 au soir, sous un chapiteau sur
le parvis de la Société Générale et dans les halls
d’entrée des tours. Pour ce faire, nous ferons appel
à un traiteur, il sera nécessaire de louer des tables
et des chaises, différents prestataires chargés de
l’animation…
Validation des propositions :
Les solutions choisies sont adéquates aux objectifs, aux
cibles, aux outils de mesure dans le sens où la mise en
place d’une soirée VIP aura pour finalité de générer
des articles (grâce à la venue de journalistes) et donc
d’accroître la notoriété de la SG en externe, de
même que le souci de cohésion sociale sera mis en
vedette par la présence des principaux actionnaires,
des partenaires, des leaders d’opinion. En outre,
l’organisation d’un apéritif dînatoire pour le personnel
interne de la SG, sera l’occasion d’améliorer l’image
que le personnel se fait de la Société Générale dans
la mesure où le groupe intègre totalement ses salariés
à la culture de l’entreprise et où il fait participer le
personnel aux innovations de la SG, entre autres,
l’interne se sentira entièrement intégré dans
l’entreprise et ses nouveautés.
Budget :
Calendrier :