Catégorie Q : DIGITAL MEDIA - Réalisation

Présentation JURY
Catégorie R : DIGITAL MEDIA –
Réalisations Points de Vente
DODGE
Un évènement :
Catégorie R: Digital Media – Réalisations Points de Vente
Présentation JURY
 DODGE
 Type de points de vente équipés :
Les centres commerciaux majeurs de France.
 Nom de l’Enseigne :
Centre Belle Epine (60), Centre Evry 2 (91), Centre Les Arcades
(Noisy le Grand 93), Noyelles Godault (62)…
 Nombre de sites installés :
76 centres commerciaux commerciaux installés avec 1200 faces
numériques en France.
 Technologie d’affichage et taille :
Ecrans plasmas et LCD de 42, 50 et 103 pouces (le plus grand
plasma du monde) et murs LED de 2m².
 Mode réseau (type) ou déconnecté :
Les panneaux numériques sont connectés en réseau ADSL et pilotés
à distance par nos soins.
2
Catégorie R: Digital Media – Réalisations Points de Vente
Présentation JURY
 DODGE
 Objectifs du projet :
Le client désirait créer du trafic vers son magasin (situé à proximité du centre
commercial) et séduire le consommateur avec des modèles de voitures
étrangères. Il désirait toucher directement un très grand nombre de
consommateurs proches de son point de vente.
Nécessité de mettre en avant son produit de manière moderne, valorisant
l’aspect énergique et puissant de la marque. La publicité devait aussi
communiquer une information claire concernant le lieu d’accès au produit
(aux voitures).
Le média moderne et impactant que représente Futuramalls répond
parfaitement à ces deux problématiques, ce qui a déterminé le choix de
Dodge pour ce média.
Futuramalls est un réseau de panneaux numériques implantés dans les
centres commerciaux, géré par une régie publicitaire.
Force du média:
- Proximité (consommateurs/marque/produit)
- R.O.I quantifiable (relevés comparatifs des ventes n/n-1)
- Création de trafic
3
Catégorie R: Digital Media – Réalisations Points de Vente
Présentation JURY
 DODGE
 Photos du Point de vente
Ecrans implantés tous les 20m
Ecrans dans une zone de passage
4
Ecran en haut, en bas et au milieu des escalators
Catégorie R: Digital Media – Réalisations Points de Vente
Présentation JURY
 DODGE
 Position des écrans dans le point de vente:
Pour une vision optimale, les écrans sont placés dans la galerie
marchande (20 à 75 écrans par galeries) aux endroits stratégiques :
- les entrées,
- les allées,
- les escalators,
- les zones de restauration et de repos.
Ecran géant face à une zone de repos et de
restauration
Densification du nombre d’écrans dans les
allées principales
5
Catégorie R: Digital Media – Réalisations Points de Vente
Présentation JURY
 DODGE
 Le film Dodge est mis en valeur car placé au milieu d’autres contenus
attrayant pour le consommateur
25% Publicité nationales
Campagne marque / produit
25% Contenu centre
- Horaires d’ouverture
- Services
- Evénements
25% Contenu éditorial
- Citation du jour
- Horoscope
- Météo
- Quizz
25% Publicité locales
Magasin dans la galerie et
sur le parc d’activité
 Un contenu varié, dynamique et attractif totalement crée par nos soins et
adapté à ce nouveau média.
 Les contenus sont développés et renouvelés régulièrement et font l’objet
de constantes études (IPSOS)
6