Ad Server

Formation Open AdStream
Débutant
24/7 Real Media en bref
■
Pionnier du marketing et des technologies interactives
■ Fondé à New York en 1995
■ Présence en Europe depuis 1996
■
Leader des stratégies innovantes pour la publicité en ligne et
le Marketing sur les Moteurs de Recherche
■
Solutions et services basés sur les technologies les plus pointues du marché
■
Côté au NASDAQ, code ‘TFSM’
■
Membre actif de l‘IAB
Solution Complète
24/7 Real Media propose aux éditeurs, annonceurs et agences une offre
complète de services et produits incluant la Régie Publicitaire, le
Marketing sur les Moteurs de Recherche et des Technologies pour
développer les revenus sur Internet.
Présence mondiale
La présence de 24/7 Real Media dans les différentes régions du monde
permet à la fois de bénéficier d‘une vision globale et de solutions adaptées
aux spécificités locales.
USA et Canada

19 bureaux dans 12 pays

340 salariés



90 tech support/development
195 ventes & marketing
55 administration & back office
Europe
Asie/Australie
Revenus générés par zone
géographique
48%
52%
U.S.
International
Généralités
■
PAP (pages vues avec publicité) : Pages vues sur lesquelles figure au moins un
bandeau publicitaire.
■
Bandeau : Fichier informatique (gif, Html, Flash,…) dont la taille est standardisée
(le plus souvent 468X60 pixels)
■
Inventaire : espace publicitaire potentiellement commercialisable sur l’ensemble
d’un site
■
Ad Server : Solution de gestion publicitaire composée d’une interface, d’une base
de données et d’un moteur de diffusion destinée à diffuser, gérer, cibler et analyser
des campagnes de publicité On Line
■
Visiteur Unique : On appelle “visiteur unique ” tout internaute visitant un site
durant une période donnée. Ce nombre est obtenu en recoupant les
caractéristiques des visiteurs avec l’utilisation de cookies ou d’identifiants d’accès.
La diffusion d’un bandeau
publicitaire
La diffusion d’un bandeau publicitaire
Solution
locale
TF1
France 2-3
Les Echos
NRJ
Les Solutions
Open AdStream
Le Monde
Les pages jaunes
Ad Server 1
Solution
ASP
Ad Server 2
Ad Server 3
La diffusion d’un bandeau publicitaire
Si vous êtes en
central : faire une
extension de votre
nom de domaine
pour une protection
totale des données
Extension de nom de domaine (CNAME)
■
Il est important que vous fassiez une extension d'un nom de domaine
qui vous soit propre (247realmedia.messites.fr par exemple) vers
l'url générique d'Open AdStream (multi1.rmuk.co.uk ou
pub.247realmedia.fr ou le nom de votre serveur local). Nous vous en
conseillerons un.
■
De cette façon, vous protéger techniquement l'ensemble des
informations de vos internautes transitant entre votre sites
www.messites.fr et votre serveur de publicité Open AdStream dont les
Cookies ne seront accessibles que pour le nom de domaine
messites.fr.
■
Une fois cette extension effectuée par vos équipes réseau, vous
pourrez utiliser celle ci pour tagger vos sites avec.
Les différents « acteurs » de la diffusion
La Configuration
d’OAS
Base de
données
MySql
Moteur de
diffusion
Votre Site
Le Tag le lien entre le site et l’Ad Server
TAG : Code Java Script inséré sur une page Web dont la fonction
principale est de recevoir un bandeau publicitaire sur le site.
Il identifie :
- le nom du serveur
- le nom du site
- le nom de la page
- la position
Il appelle :
- une campagne
- un bandeau
- une Url de click
Il génère :
- un numéro aléatoire
Le tag assure la diffusion optimale du message publicitaire
Possibilité de ciblages étendus
 Capping
Limiter la diffusion de votre
campagne au même internaute
 Par nom de domaine et
fournisseurs d’accès
Domaine (247realmedia.com),
Top domaine (.com, )
 Ciblage Horaire/Jour
Spécifier un jour ou une heure
particulière pendant laquelle votre
publicité est diffusée
 Software/Hardware
Ciblez vos campagnes selon le
browser, la version du browser ou le
système d'exploitation de
l'internaute.
 Haut et Bas Débits
Ciblez vos internautes selon leur
type de connexion (Modem,
ADSL…)
 Géographique (uniquement pour les
clients centraux)
Pays, Département, Région, Ville,
Code Postal,…
 Ciblage séquentiel / Teasing
Diffuser les créations dans des
ordres spécifiques pour raconter au
mieux une histoire et retenir
l’attention
Rich Media
Tous formats de Rich Media
 E-Stickers
 Expand
 Flash
 Interstitiels, page entières
 Video
Redirect
Tous formats de Redirect
 DoubleClick
 Bluestreak
 Eyeblaster
 Atlas DMT
 Valueclick
 Falk
PRESENTATION
Open AdStream
Le mécanisme de diffusion du bandeau
publicitaire
Serveur
1. Requête page web
Web
2. Emission page web
(dont tag d’appel à Open AdStream)
Cookie Serveur Régie
4. Envoi Image
5. Requête URL du site annonceur
(en cas de clic)
6. Envoi URL du site annonceur
Serveur Régie
(Open AdStream)
Les avantages d’Open AdStream
■ Planification de vos campagnes avec une grande exactitude
■ impressions, clics, durée, priorités, lissage, capping longue durée,
exclusivité, concurrence…
■ Ciblage précis de vos campagnes et de vos visuels
■
■
■
■
sur les sites, sur les pages, sur les rubriques, techniques,
géographiques, par pays, régions et villes,
et comportemental,
par mots-clés, par Cookie…
■ Rapports complets, souples et pertinents
■ Campagnes, Annonceurs, Sites, Rubriques, Groupes de Sites
■ Consultables en ligne à tout moment ou envoyés automatiquement
par e-mail
■ Messages d’alerte par e-mail en cas de diffusion trop élevée ou trop
faible
Les avantages d’Open AdStream (2)
■ Inventaire détaillé par campagnes, sites, rubriques et pages par
position
■ Une interface utilisateur intuitive et conviviale accessible via un
navigateur
■ Réactivité immédiate et rapport de diffusion en temps réel
■ Excellents temps de réponse et montée en charge. Notre
architecture autorise l’utilisation simultanée de plusieurs moteurs de
diffusion (cf. Pages Jaunes, Weather.com) et optimisation de la
diffusion via Akamaï
■ Diffusion de tous les formats de bannières, via des Tags adaptés
à vos besoins et aux contraintes techniques actuelles
Les avantages d’Open AdStream (3)
■ Garantit la confidentialité intégrale des données, Interface XML
permet d’interfacer Open AdStream avec d’autres solutions,
diffusions en environnement sécurisé https.
■ Des équipes de support basées à Paris, Londres, Munich…
■ Une offre logicielle identique en mode ASP et mode local
■ Une solution simple et rapide à mettre en place tant en mode ASP
qu’en mode local
■ Un éventail de services dès la mise en place et sur le long terme
LES TAGS
Open AdStream
Le Tag MJX : le lien entre le site et votre
AdServer
<!------ OAS SETUP begin ------>
<SCRIPT LANGUAGE=JavaScript>
<!--
1-Partie
principale
//configuration
OAS_url ='http://multi1.realmedia.ch/RealMedia/ads/';
OAS_listpos = 'Top';
OAS_query = '';
OAS_sitepage = 'www.realmedia.com/index.html';
//end of configuration
Le Tag MJX :
2 parties
OAS_version = 10;
OAS_rn = '001234567890'; OAS_rns = '1234567890';
OAS_rn = new String (Math.random()); OAS_rns = OAS_rn.substring (2, 11);
function OAS_NORMAL(pos) {
document.write('<A HREF="' + OAS_url + 'click_nx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + '@' + OAS_listpos + '!' + pos + OAS_query + '" TARGET=_top>');
document.write('<IMG SRC="' + OAS_url + 'adstream_nx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + '@' + OAS_listpos + '!' + pos + OAS_query + '" BORDER=0></A>');
}
//-->
</SCRIPT>
<SCRIPT LANGUAGE=JavaScript1.1>
<!-OAS_version = 11;
if (navigator.userAgent.indexOf('Mozilla/3') != -1)
OAS_version = 10;
if (OAS_version >= 11)
document.write('<SCRIPT LANGUAGE=JavaScript1.1 SRC="' + OAS_url + 'adstream_mjx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + '@' + OAS_listpos + OAS_query +
'"><\/SCRIPT>');
//-->
</SCRIPT><SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">
<!-document.write('');
function OAS_AD(pos) {
if (OAS_version >= 11)
OAS_RICH(pos);
<!-- OAS AD 'Top' begin ----->
else
<SCRIPT LANGUAGE=JavaScript>
OAS_NORMAL(pos);
<!-}
OAS_AD('Top');
//-->
//-->
</SCRIPT>
</SCRIPT>
<!------ OAS SETUP end ------>
<!-- OAS AD 'Top' end ----->
2-Satellite
Rappel utilisation du TAG MJX :
■
L'avantage principal du TAG MJX est de réduire le nombre d'appels au serveur
Open AdStream. En effet contrairement aux autres TAGS qui font un appel pour
chaque position d'objet publicitaire présent dans la page, le TAG MJX vérifie d'abord
l'ensemble des positions et effectue alors un unique appel pour l'ensemble.
■
Ce TAG est donc très utile pour les sites possédant plusieurs objets publicitaires par
page et permet un gain non négligeable des temps de réponse.
■
Il faut toujours définir les mêmes positions et le même nombre de position
entre la partie principale et les appels de positions disséminés sur la page.
Par exemple un TAG appelant un Top, un Bottom et un Middle1 aura donc
trois appels de positions qui seront Top, Bottom et Middle1.
La préconisation ci-dessous et à
respecter scrupuleusement
■
En aucun cas, il ne faudra supprimer ou mettre en commentaire un de ces appels de
positions, sauf si vous le supprimez dans la partie principale. Sinon Open AdStream
enverra un bandeau et le comptabilisera alors que ce dernier ne sera jamais visualisé !
Si l’appel Middle1 est absente (partie basse), la partie haute continuera à appeler les
campagnes Middle1 mais ces dernières ne seront jamais visibles !
■
S’il s’agit d’une création en Redirect vers un serveur d'agence, Open AdStream
comptabilisera donc l'envoi , sans pour autant afficher la publicité.
Ce qui entraînera une grosse différence de statistiques entre votre OpenAdStream et le
serveur d'agence !!!
DISCREPANCIES !!!
La société 24/7 RealMedia ne pourra être tenue pour
responsable de ces écarts si ces préconisations n’étaient
pas respectées.
Le Tag RX : le lien entre le site et
l’adServer
Le Tag RX :
<SCRIPT type="text/javascript"> <!-_version=10; //--> </script>
<SCRIPT type="text/javascript"> <!-_version=11;
if (navigator.userAgent.indexOf('Mozilla/3') != -1){
_version=10;} // --> </script>
<SCRIPT type="text/javascript"> <!--
var server = "http://mediafr.247realmedia.com/";
var sitepage = "www.wstore.com/homepage";
var position ="Top,Right!Top";
1 partie
Position qui sera
affichée par la page
if (! (RN)) {
Positions qui sont présentes
var RN = new String (Math.random());
sur la page appelée dans la
var RNS = RN.substring (2, 11);
}
variable sitepage.
var oas=server + '/RealMedia/ads/';
var oaspage= sitepage + '/1' + RNS + '@' + position;
if (_version < 11) {
document.write ('<A HREF="' + oas + 'click_nx.ads/'+ oaspage + '" TARGET="_top" ><IMG SRC="' + oas + 'adstream_nx.ads/' + oaspage + '" BORDER=0
WIDTH=468 HEIGHT=60 ALT="Click!"></a>');
} else {
document.write ('<SCR'+'IPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="' + oas + 'adstream_jx.ads/' + oaspage + '">');
document.write ('\<\!-- --\>');
document.write ('\<\/SCRIPT\>');
document.write ('\<\!-- --\>');
}
// -->
</SCRIPT>
Rappel utilisation du TAG RX :
■ Le tag RX est à implémenter dans les sites construits sous forme de
frame, ainsi que sur les sites qui souhaitent intégrer les bandeaux à
l’intérieur d’une iframe.
■ Le tag RX est autonome. Il faut intégrer autant de tag que de position, ce
qui entraîne plusieurs appels au serveur Open AdStream.
■ Il est difficile de mettre en place des positions d’accompagnement ou des
secteurs de concurrence. En effet cela nécessite de stocker les
informations sur le même serveur.
Les éléments de la diffusion
Début/Fin, Heure,
Jour, Nombre
d’impressions
Campagnes
Sites,
Sections/Pages,
Positions
Quand
Où
Qui
Ciblage
Domaine, Pays,
Cookie, Mot-clés
Base de données
Quoi
Bandeaux
Gif, Html, Flash...
LE REDIRECT
Le principe du redirect
Appel Ad Server
Ad Server
Url de l’ Ad Server de l’Agence
Appel Ad Server de l’agence
Ad Server
Agence
Diffusion Bandeau
Programmation
d’une campagne
L ’interface
■
Programmation des
Campagnes
■
Gestion des Rapports
■
Inventaire
■
Administration
■
Préférences
■
RLC : Run Live Campaign
(enregistrement des données sur le
serveur)
■
Données en temps réel
(impressions sur les campagnes en
ligne)
■
Chercher une campagne
(par Annonceur, Utilisateur, Page,
Secteur)
Facturation
■
CPM ou CPC de la campagne
■
Forfait
■
Méthode de Paiement
■
Ordre d’achat
■
Vendeur
■
Pourcentage de commission
L ’interface de programmation
■
Campaign ID
(Nom de la campagne – 64
caractères)
■
Nom de la campage
■
Description
■
Annonceur
(L’identifiant unique de l’annonceur
associé à la campagne. Celle-ci sera
ajoutée au rapport de l’annonceur).
■
Statut de la Campagne
(en cours de programmation, Live…)
■
Groupes de campagnes
Une campagne peut appartenir à
plusieurs groupes.
■
Secteurs de concurrence
(exclure deux annonceurs
concurrents)
■
Récapitulatif du Planning
(récapitulatif de la programmation)
Le planning
■
Objectif à atteindre
(soit au nombre d’impressions, soit au
nombre de clicks)
■
Niveau de priorité
(peut être en fonction du cpm ou cpc)
■
Poids relatif
(répartir les priorités entre les
campagnes)
■
■
■
Date de début
Date de fin
Condition de fin
(définir quel événement va mettre fin à
la campagne)
■
Mode de diffusion
(définir de quelle manière les
impressions vont elles être délivrées)
■
Nombre d’impressions par
jour
(soit calculé automatiquement soit
manuellement)
Le planning (suite)
■
Mode de diffusion par jour
(soit au plus vite, soit réparti tout
au long de la journée)
■
Dépassement autorisé
(pendre de l’avance sur une
campagne)
■
Positions
d ’accompagnement
(permet de relier deux formats
différents)
■
Capping
(limitation du nombre de bandeaux
vus par utilisateur)
■
Ciblage de l’heure
■
Ciblage par jour
■
Heure du serveur
■
Section
(regroupement de page)
Critère de ciblage
■
Exclure
(Définir si l’on exclut ou inclut la
cible)
■
Top Domaine
■
■
Nom de domaine
Pays/Province/Code
postal
■
Indicatif Téléphonique
(Ciblage par indicateur
téléphonique)
■
Système d’exploitation
■
Type de navigateur
■
Version de navigateur
Critère de ciblage (suite)
■
Ciblage par mots clés
(Ciblage par mot clé définit dans le
query du code source de la page).
■
Ciblage par cookies
(Ciblage par cookies. Attention ce
ciblage ne fonctionne que si
l’internaute accepte les cookies.
Pour le ciblage par profile, cela
suppose que l’éditeur possède une
base de donnée liée avec Open
AdStream).
■
Capping manuel
(À l’impression ou aux clics)
La sélection du site et des pages
■
Sélection
multi-sites
■
Sélection
multi-pages
Programmation des créations
■
Nom de l’image
■
Affichage de l’image
■
Url de destination
■
Positions
■
Alt Text
■
Possibilité de compter ou
non les impressions pour ce
bandeau
■
■
Date de début
Date de fin
■
Priorité de la Création
■
Cibler la Version du
Navigateur
■
Ordre d'apparition de la
Création
Comment générer ses rapports ?
■
Rapports d’Annonceurs
■
Rapports de Campagnes
■
Rapports de Groupes de
Campagnes
■
Rapports de Sites
■
Rapports de Groupes de
Sites
■
Rapports de Sections
■
Rapports de Revenus
■
Rapports de Fréquentation
Comment générer un inventaire ?
■
■
Configuration de
l’inventaire
(ce qui est pros en compte)
Campagne
Visibilité sur l’ensemble des
campagnes en ligne, ce qui permet
de voir le retard ou bien l’avance
d’une campagne
■
Inventaire par page,
position, section, site
(inventaire total disponible et vendu
pour une période donnée basée sur
les huit dernières semaines)
■
Inventaire par
page/position
■
Inventaire par
section/position
■
Inventaire par site/position
■
Inventaire géographique
(site, section, pays, département…)
Nos services
■
<Techsource>
- Premier extranet développé spécialement par 24/7 Real Media pour nos
utilisateurs (guides et manuels d'utilisation, formations en Html et Java Script, Easy
Tag…)
■
Support Technique
- Niveau 1 et Niveau 2
■
Formations pour nos utilisateurs
- 24/7 Real Media est centre de formation agréé
- Formation de vos équipes marketing, commerciales et techniques, à une utilisation
pointue des outils 24/7 Real Media.
■
Traffic Services
- Total Traffic Services
- Emergency Services
Nos références (liste non exhaustive)
Annonceurs
Clients Search
Clients Technologie
Les équipes de 24/7 Real Media à votre service
Une des forces de 24/7 Real Media : des équipes locales, très réactives qui
garantissent une satisfaction élevée à nos clients
■
L’équipe de Support Technique de Niveau 1
- Stéphanie Lechaux (Responsable du Service Traffic)
- Nicolas Messelet (Traffic Manager)
- Arnaud Moutet (Traffic Manager)
- Valentin Doh Dogbey (Traffic Manager)
■
L’équipe de Support Technique de Niveau 2
- Stéphane Dupayage (Directeur Technique et Directeur Général)
- Sylvain Travers (Ingénieur Support Technique)
■
L’équipe Commerciale
- Laurent Nanchino (Directeur Commercial France)
- Jean-Daniel Courties (Directeur Commercial Technologie)
- Frédéric Berne (Technical Account Manager)
POUR TOUTE QUESTION COMPLEMENTAIRE
MERCI DE CONTACTER
[email protected]
WWW.247REALMEDIA.FR