Yahoo!

Février 2005
Internet : un média plus présent au quotidien.
1.1
Le haut débit booste l’usage d’Internet.
1.2
Intensification des usages.
1.3
Internet, un plus dans la vie.
1.4
Internet, un média pour tous.
1.1
Le haut débit booste l’usage de l’internet
Près d’1 Français sur 2 est un internaute :
une progression constante.
46,9%
45,2%
35,8 %
24,1 M
23,2 M
21,7 M
6,9 %
3M
1999
nov-02
nov-03
nov-04
Pénétration en %
*Baromètre Multimédia (Base : 11 ans et plus), Médiamétrie, Nov 2004
1.2
Intensification des usages
Internet, un média fort tout au long de la journée.
23.30
Retour de soirée
20.00
Un peu de détente
07.30
Bref échange avec
un ami via IM
Réveil…
consultation des
horaires de ciné et
réservation de billets
en ligne
…avec la radio
08.00
Petit-déjeuner
18.30
Courses en ligne
lecture de mails persos,
un coup d’œil sur la
Météo et le trafic
Achat d ’un DVD
14.00
Bureau
lecture et rédaction
de mails
professionnels
08.30
Transports,
12.30
09.00
pause déjeuner
Bureau
commande du repas en
ligne, consultation
de forums
consultation de
l’actualité mondiale
voyage dans la
jungle urbaine
1.3
Internet,
s’émanciper
Internet, un plus dans la vie
Internet, se faciliter
le quotidien
Internet,
s’évader Internet,
partager
1.4
Internet, un média pour tous
3%
9%
3%
8%
2%
8%
24%
16%
Jeunes parents
Le premier enfant arrive
3%
6%
Célibataires chez
leurs parents
Veuf ou veuve
Couples mûrs sans enfant
4%
13%
3%
Foyer monoparental
Célibataires hors foyer parental
6%
Couples seniors
6%
28%
4%
25%
7%
23%
% Population
internaute
Jeunes couples sans enfant
45% des internautes
âge
22 ans
Source : Zenith (étude SIMM 2004)
Couples mûrs avec enfants
Célibataires endurcis
40% des internautes
35 ans
% Ensemble
population
15% des internautes
49 ans
74 ans
Intensément Yahoo!
2.1
La marque emblématique d'internet.
2.2
Un contrat de lecture unique.
2.3
Une audience puissante et leader d’opinion.
2.1
La marque emblématique d’internet
Yahoo! : une couverture mondiale
Yahoo! GB
Lancé en 1996
Yahoo! France
Lancé en 1996
Yahoo! Allemagne
Lancé en 1996
Yahoo! En Russe
Lancé en 2004
Y! Canada Français
Lancé en 2000
Yahoo! Chine
Lancé en 1999
Yahoo! Canada
Lancé en 2000
Yahoo! Corée
Lancé en 1997
Yahoo! USA
Lancé en 1995
Yahoo! Japon
Lancé en 1996
Yahoo! Taiwan
Lancé en 1999
Yahoo! Mexique
Lancé en 1999
Yahoo! Hong-Kong
Lancé en 1999
Yahoo! Brésil
Lancé en 1999
Y! En Espagnol
Lancé en 1998
Yahoo! Argentine
Lancé en 2000
Yahoo! Italie
Lancé en 1998
Yahoo! Espagne
Lancé en 1998
Yahoo! Catalan
Lancé en 2001
Yahoo! Australie
Lancé en 1997
Yahoo! Inde
Lancé en 2000
Yahoo! Singapour
Lancé en 1997
+ de 345 millions de visiteurs uniques sur le réseau Yahoo!
Source Interne – Dec 04
Y! En Chinois
Lancé en 2000
2.1
La marque emblématique d’internet
Une marque fondée
sur des valeurs fortes :
FUN
FIABILITE
INNOVATION
2.2
Rêver à mes
prochaines
vacances
Rencontrer
enfin la belle
blonde
Valérie75
Contrat de lecture unique
Checker
mes mails.
Vérifier la météo
de Lisbonne.
Trouver un
Ipod mini au
meilleur prix
Une journée sur Yahoo!
Comparer les
options de la
série 1
et de l’A3.
Écouter le
dernier OASIS
Découvrir les
coulisses du film
Ocean’s Twelve.
Suivre les
résultats
de l’équipe
de France
Suivre les
bonnes
résolutions du
gouvernement
pour 2005
2.2
Contrat de lecture unique
innovation : LAUNCH
2.2
Contrat de lecture unique
D12
2.2
Contrat de lecture unique
2.2
Contrat de lecture unique
2.2
Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2
Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2
Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2
Contrat de lecture unique
Les services qui innovent : Yahoo! Launch
2.2
Contrat de lecture unique
2.3 Une
audience puissante et leader d’opinion
Yahoo!, un lien intense avec les internautes
Les 15 - 24 ans :
Les 25 - 34 ans :
Les 35 - 49 ans :
Jules et ses amis
étudiants
Greg et Lisa.
Trentenaires actifs
Johanna, Édouard et
leurs enfants.
Cadres actifs en famille
2.3 Une
audience puissante et leader d’opinion
Yahoo! Près d’1 million d’internautes
de 15 - 24 ans
(indice affinité 102)
Jules et ses amis étudiants
Yahoo! Launch /
Ciné / jeux
Yahoo! Messenger :
avatar et chat
Yahoo! Mail
Yahoo! recherche
Nielsen NetRatings (dec. 04) – Panel Global Univers
Yahoo! Un support de publicité créatif et efficace
3.1
Un esprit créatif.
3.2
Communiquer sur Yahoo!
3.3
Internet, une efficacité prouvée.
3.1
Un esprit créatif
Décliner une campagne sur Internet
Real Dave Shen
Summit Series
3.2
Communiquer sur Yahoo!
Internet : un média qui multiplie les relations
avec le consommateur.
Notoriété et image,
Lancement produit, publicité corporate.
Marketing direct
One to one
Sponsoring
Événement, partenariat
Promotion
Trafic / vente
Buzz
Effet viral
3.3
Internet, une efficacité prouvée
Nissan Micra : objectifs de la campagne.
Améliorer la notoriété et l’opinion vis à vis de la marque,
particulièrement sur la cible des internautes Yahoo!
18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule dans
les 6 prochains mois.
Appréhender les effets de la publicité sur Internet par
rapport à des critères spécifiques à la marque Micra.
Source : Dynamic Logic MarketNorms
3.3
Internet, une efficacité prouvée
Nissan Micra : créations
Prolonger le spectre du spot TV
Micra en le diffusant en vidéo
sur la chaîne musicale de Yahoo!
LAUNCH.
Promouvoir la nouvelle Nissan Micra
et l’offre promotionnelle associée : un
cerf-volant offert pour toute réservation
en ligne d’un essai.
Promotion de l’offre à travers une
campagne d’e-mailing (principe
d’adhésion au programme d’e-mailing “opt-in”).
Source : Dynamic Logic MarketNorms
3.3
Internet, une efficacité prouvée
Nissan Micra : résultats
La campagne sur Yahoo! a activé les 5 critères d’efficacité.
Les gains de notoriété obtenus par cette campagne on line
sont supérieurs aux normes du secteur auto on line.
Les résultats observés sont meilleurs auprès du cœur
de cible : 18-34 ans ayant l’intention d’acheter un véhicule
dans les 6 prochains mois.
40
18-34 ans ayant l’intention
d’acheter un véhicule dans
les 6 prochains mois
34,1
29,3
24,7
20
18,1
16,3
Non exposés
21,5
Exposés
0
En %
Notoriété de
la marque
Opinion vis-à-vis
de la marque
Source : Dynamic Logic, European Results (UK+FR+DE+IT+ES) , les ré”sulats des critères propres à la marque ne sont pas communiqués
Intention
d’achat
3.3
Internet, une efficacité prouvée
En résumé
Le message a été délivré avec succès auprès du cœur
de cible.
La campagne Nissan Micra sur Yahoo! a eu un impact
positif en terme d’efficacité et bien au delà des moyennes
observées au préalable.
La campagne est une bonne illustration des enseignements
que l’on peut tirer d’un programme de recherche calé sur
des objectifs marketing dûment définis.
“This deal provides the perfect means of reaching our
new target audience across Europe”
Philippe Geffroy,
Nissan Europe Vice President of Marketing and Strategy
Source : Dynamic Logic MarketNorms
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