Comment faire parler de soi dans la presse ? Les outils

Comment faire parler de soi dans la presse ?
Les outils pour communiquer gratuitement
Madame Baya Derriche
Rédacteur en Chef
Vendredi 14 novembre 2008

Baya Derriche - [e-mail] - Le 14/11/2008 2
Baya Derriche - Créateur et rédacteur en Chef
•du Quotidien de la Veille Immobilière & The French Property Market Today (Création en 2003)
•Concept : publication quotidienne, sous forme de new letter, en format PDF aux professionnels du marché
immobilier (90% envoyé par mail)
•Présentation : 2 à 3 pages, en fonction de l’actualité
•Positionnement : niche de marché B to B sur tout le secteur immobilier
•Cible : les décisionnaires, les grands acteurs du marché immobilier : promoteurs, investisseurs,
commercialisateurs, bureaux d’études… sur tous les marchés immobiliers : résidentiel public & privé,
bureau, commerce, plate forme logistique …
•L’axe rédactionnel :information B to B tendance du marché immobilier
•Calendrier rédactionnel : l’actualité
•Mode rédactionnel : sous forme d’échos, synthétique, sur 5 à 15 lignes, lecture rapide
•Diffusion moyenne : 15 000 contacts (audience)
•Modèle économique : l’abonnement (130 €/mois), peu de publicité,
Tous ces éléments seront des points à rechercher pour votre démarche média !

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Univers de la presse aujourd'hui
•Les contraintes de la presse
–Métier difficile, forte mise en concurrence, (+ de 10 000 supports papier)
– Des annonceurs plus sollicités → moins de publicité dans les journaux, vague de licenciement en
nombre dans la presse (Le Monde, Le Figaro,…) de plus en plus de pigiste indépendant,
– Trouver de la vraie info, faire la distinction entre l’information et la publicité
•Le mode de fonctionnement de la presse
– Beaucoup d’informations, par mail (plus de 200 mails par jour…), par courrier, par fax
– Très sollicité : par téléphone, pour des conférences, des visites de presse…
–Tri dans les informations
•Les différents médias
–La Tv
–La Radio
–La presse papier
– La presse web…

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Bien savoir qui contacter au sein du support media, qui fait quoi…
•Le journaliste
–Traite un sujet précis
–Sous une cadence très rythmée, il doit trouver des sujets en lien avec la demande de son rédacteur en
Chef
–Côtoie beaucoup de monde
–Recherche des sujets « intéressants »
–Recherche des personnes qui ont des choses à dire !
•Le rédacteur en chef
–A une vision globale du journal,
– Respect de l’axe rédactionnel, respect de l’âme du journal
–Planifie en amont les sujets
•Le Directeur de la publication
–aspect financier
Pour avoir les informations consultez l’ours,
Contactez le support et vous aurez le nom des bons interlocuteurs,
Avoir plusieurs contacts dans une même rédaction

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L’intérêt pour vous d’être présent dans la presse
•Vous faire connaître
•Vous positionner par rapport à vos concurrents
•Faire parler de vous régulièrement