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La webtélé et la télé sur le Web
Qui sommes-nous
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ISN: Internet et Services numériques
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Responsables de la stratégie de déploiement sur le Web et les nouvelles platesformes et de son exécution
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Deux directions de contenu: Information et Antennes
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Une direction de la création, production et exploitation
Le projet tou.tv
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Dès le début de 2009, on constatait des croissances fulgurantes de la consommation
audio-vidéo sur radio-canada.ca
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Simultanément le phénomène de migration des dollars publicitaires vers le web
s’accentue.
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En tant que leader dans l’univers numérique francophone, il est devenu évident pour
nous de jouer ce rôle fédérateur
Une tendance indéniable et irréversible
vers la webdiffusion
– Un phénomène de remplacement et de complémentarité par rapport à la télé
« broadcast »
• Un déplacement de l’écoute télé vers l’ordinateur
• Une écoute totale supérieure puisqu’il s’agit souvent d’émissions manquées.
• Des nouveaux auditeurs peu présents à la télé conventionnelle (les jeunes)
– Une croissance de l’écoute qui se traduit par une migration des dollars
publicitaires
• Internet est déjà en 3e place sur le plan des recettes publicitaires
• Les revenus publicitaires liés à la webdiffusion aux E.U. en très forte croissance
• Un retard important au Canada, notamment par une absence d’offre de qualité
– Une présence obligatoire pour les diffuseurs traditionnels
• Fidéliser les auditeurs télé et viser à accroître leur écoute totale.
• Développer de nouveaux auditeurs et rajeunir le public.
– Des défis importants
• Conserver la flexibilité nécessaire pour développer un modèle interactif, faire des essais
et se donner une marge d’erreurs…
• Devenir une réelle destination.
Une consommation complémentaire
à celle de la télévision
–
L’écoute combinée d’émissions de télé sur toutes les plates-formes disponibles accroît le
temps total consacré au visionnement d’émissions
• Le remplacement : environ la moitié de l’écoute se fait au détriment de la télévision
traditionnelle (i.e. un déplacement d’une écoute déjà existante).
• Le rattrapage ou le « fill in » : l’autre moitié de l’écoute de webdiffusion sert à
compléter l’écoute à la télé, soit pour des émissions manquées
–
L’écoute en webdiffusion permet ainsi de récupérer des heures d’écoute qui auraient été
perdues et non valorisées par les diffuseurs
• Elle permet aussi de conserver des auditeurs à la télé qui auraient pu décrocher
"Fill in"
19%
Remplacement
50%
Rattrapage
31%
Une source de nouveaux revenus
–
Les revenus publicitaires sur Internet, au Canada, ont connu une croissance forte et
soutenue depuis l’an 2000.
–
Ils ont gardé un rythme de croissance annuelle de 45% entre 2004 et 2008
1 602
1 241
900
562
364
237
176
98
86
2000
2001
2002
2003
2004
Source : IAB Canada, Canadian Online Advertising Revenue Survey 2009
2005
2006
2007
2008
Popularité des contenus longs
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Popularité des programme courts professionnels
Si les contenus UGC représentent encore un part importante des visionnages en ligne, ils cèdent
du terrain aux programmes courts professionnels, de plus en plus populaires surtout en
divertissement (webséries, bande-annonce, clip musicaux…)
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Croissance des programmes longs
Les visionnages de séries TV et des films sont en croissance. Cette tendance peut expliquer, en
partie, l’augmentation de la durée mensuelle de visionnage des vidéos en ligne.
Un regroupement de partenaires
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Producteurs indépendants
Diffuseurs
Détenteurs de contenu canadiens
Producteurs Web
Partenaires producteurs
Canad
a
Inter
Partenaires
diffuseurs/producteurs
publics
Partenaires
producteurs Web
L’agrégation crée la valeur
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Le pari de l’agrégation sur tou.tv c’est que la juxtaposition de contenus de qualité leur
permet de s’enrichir les uns les autres.
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Si je suis un fervent de Découverte, je peux découvrir le Code Chastenay…et vice
versa
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La force de tou.tv c’est aussi l’expérience usager épurée et la promesse sans
équivoque: on vient ici pour voir des émissions.
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Au terme de l’opération, Radio-Canada et ses partenaires ont tous été convaincus
que la proximité de ces divers contenus recrée de la valeur que nous n’aurions pu
créer individuellement.
Un développement accéléré
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Coup d’envoi officieux du projet au mois de juin 2009. Approbation officielle juillet.
Lancement janvier 2010.
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Six postes temporaires ont été ajoutés aux équipes de développement et de contenu.
Le reste des ressources viennent d’une redirection de nos efforts.
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Radio-Canada a lancé un appel d’offres au cours de l’été pour acquérir une
technologie de gestion de contenu vidéo et d’interface utilisateur.
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La compagnie The Platform a été sélectionnée et sa technologie est devenu la
fondation de tou.tv
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L’interface usager est en technologie Flash, installée sur 99% des ordinateurs au
Canada.
Un succès instantané
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Dans la première semaine
– 745 000 vidéos vus
– Une moyenne de 106 000 par jour
– 22 000 amis sur Facebook
– 4 000 000 de pages vues
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Et ça se maintient
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La fréquentation est la plus forte en soirée, aux heures où les gens sont
habituellement devant leur téléviseur.
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Jusqu’à maintenant, on ne note pas de cannibalisation de la fréquentation
de radio-canada.ca
Modèle d’affaires et perspectives
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Le modèle de tou.tv est un modèle gratuit supporté par la publicité.
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Dans la phase initiale, les usagers sont exposés à une publicité vidéo avant le
déclenchement de leur émission et d’une publicité « ilôt » à côté de la fenêtre de
visionnement.
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De nouveaux formats s’ajouteront au fil des mois.
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Selon les ententes avec les producteurs et celles que les producteurs ont avec les
artistes, les contenus sont géobloqués.
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Le développement de la plate-forme web et l’ajout de fonctionnalités se poursuit en
même temps que l’ajout de nouveaux contenus
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Des versions mobiles sont à l’étude, notamment sur la plate-forme iPhone, iPod, iPad
de Apple.
Une expérience fructueuse de médias
sociaux
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Dans les minutes qui ont suivi le début de la conférence de presse pour le lancement
de tou.tv, le sujet a explosé sur Twitter.
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En début d’après-midi, le nom tou.tv apparaissait dans un tweet à toutes les
secondes environ.
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En fin de journée @tou.tv était la personne la plus citée sur twitter dans la
francophonie.
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Dans Facebook, les problèmes de compatibilités avec Linux ont vite donné naissance
un groupe parallèle qui réclamait l’accès. Nos développeurs ont ouvert le dialogue
avec les internautes et, grâce aux efforts de la communauté, on a mis en ligne une
version compatible avec Linux le lundi suivant.
radio-canada.ca dans tout ça
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La vocation et l’image de radio-canada.ca ont toujours été plus axés vers
l’information au sens large.
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La zone « Nouvelles » compte pour un tiers de toutes les pages vues sur .ca
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Les contenus informatifs liés aux émissions (horaires, musiques diffusées, etc.) ont
aussi une grande importance pour nos usagers.
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Les univers complémentaires aux émissions de télévision, parfois liés à des fonds
convergents, sont aussi sur .ca (radio Invincibles, Mirador – Gérez le scandale). Le
contenu musical occupe une place importante également.
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Donc sur .ca on s’informe principalement et on se divertit accessoirement. Sur tou.tv
on regarde des émissions de télévision.
Les webtélés
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tou.tv c’est de la télé sur le web mais ce sont aussi des webtélés
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Depuis 2008, Radio-Canada expérimente avec des producteurs des formes adaptées
à une diffusion sur le web.
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Les Chroniques d’une Mère Indigne ont connu un succès certain sur le web et ont fait
l’objet d’une diffusion télé qui a attiré un auditoire comparable aux autres émissions
aux heures de grande écoute.
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À l’automne 2009, nous avons créé Remyx. Chaque épisode se terminait par une
alternative. Le vote des internautes déterminait le chemin à prendre.
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Avec tou.tv, nous voulons augmenter le nombre de séries et appuyer la naissance de
nouveaux projets.