Une définition du marketing

1
UE Marketing Fondamental /
Marketing International
Jean-Marc Décaudin
[email protected]

2
Une définition du marketing
Le marketing est l’ensemble des
moyens dont dispose une organisation
pour influencer, dans un sens favorable
à la réalisation de ses propres objectifs,
les attitudes et les comportements des
publics auxquels elle s’intéresse.
Denis Lindon

3
L’esprit marketing : un dialogue permanent
entreprise marché
Étude du marché / connaissance du marché
Proposition d’une offre / réaction
Contrôle de l’évolution du marché

4
stratégie et mise en œuvre :
facteurs explicatifs du succès
• La supériorité de l’offre (produit ou
service) par rapport à ses concurrents.
– Soup’ Creative de Liebig.
•La réponse aux attentes du marché.
–Ba de St Hubert (racheté par Nestlé).
•Le savoir faire marketing.
–parfum Oh my Dog!.

5
stratégie et mise en œuvre :
facteurs explicatifs du succès
•La supériorité du produit par rapport à
ses concurrents.
– Soup’ Creative de Liebig.
•La réponse aux attentes du marché.
–Ba de St Hubert (racheté par Nestlé).
•Le savoir faire marketing.
–parfum Oh my Dog!.
•Le savoir faire technologique.
–Nutella.