Texte de conclusion de l`atelier: LE DESIGN EST T-IL UNE

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Jean-François Astoury
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Texte de conclusion de l'atelier:
LE DESIGN EST T-IL UNE PROMESSE?
K'PALÉSO 97, Abdijan.

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1 - INTRODUCTION
La question fondamentale sur laquelle la discussion a porté était de savoir si le
design pouvait constituer une promesse pour les créateurs africains.
De l’ensemble de ces communications il apparaît ce qui suit :
2 - Clarification du concept de DESIGN :
Le point de départ de la réflexion a été un certain nombre d’interrogations.
- Le design est-il un art ?
- Est-il une technique ?
- Est-il une philosophie ?
- Qu’est-ce qui le distingue des autres formes de création ?
- Est-il un métier ?
Le concept du design a été clarifié par les intervenants. Il en ressort que le
design est un métier. Il concourt à l’amélioration du cadre de vie à travers l’analyse
des besoins réels de la population.
A l’analyse, il est apparu qu’il existe plusieurs définitions du design. Mais
nous retenons essentiellement que le design est la conjonction entre les notions
d’esthétique, de technique et de marketing. Il est une interface entre le
producteur et le consommateur. Le design est donc indissociable du secteur
productif et des marchés ciblés.
3 - Typologie et champ d’application :
Il existe plusieurs secteurs d’activité qui touchent l’ensemble des produits
industriels et artisanaux utilisés dans la vie quotidienne:

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Ainsi, on retrouve des :
- Designers industriel proche de l’ingénieur et de l’analyste de la valeur
- Designers en communication (graphiste)
- Designers packaging (emballage)
- Designers avec un positionnement styliste
- Designers en architecture commerciale
- Designers automobile
- Designers management (conseil en design qui oriente les entreprises en fonction
de leur besoin vers tel ou tel type de designer).
4 - Le design en Afrique, sa fonction :
Pour bon nombre de créateurs africains, le design est un outil de
communication qui, à travers la conception d’objets, participe à la vie et à la
convivialité que le consommateur peut créer autour de lui. Ainsi donc l’objet doit
s’intégrer à l’environnement socioculturel du consommateur et lui permettre de
retrouver son identité culturelle.
Il ressort de ce qui précède que, dans l’imaginaire africain, découle un
subjectivisme et un surréalisme qui conviennent au monde moderne et que les
designer africains se doivent d’alimenter et d’exprimer.
En définitive nous retenons de ce débat que dans les pays développés,
l’aspect fonctionnel et utilitaire conditionnent la création de l’objet et donc
constitue l’essence même du design. Pour les PVD, les dimensions esthétique,
communicationnelle et ethnoculturelle prennent plus d’importance au regard des
forts besoins identitaires.
5 - Particularité du design africain
La particularité du design en Afrique porte principalement sur la forme de
production qui contrairement aux pays industrialisés, reste artisanale. .. La
production en série, le plus souvent ponctuelle concerne les marchés
internationaux. Dans ce contexte le design reste une continuité directe de
l’artisanat de création. (D Diwouta-Kotto, 1996).

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La production
Autrefois, l’artisan par son travail s’inscrivait dans une logique dictée par
deux impératifs principaux : la réponse à des besoins utilitaire et la réponse à un
besoin d’éléments de reconnaissance social. Avec l’arrivée de la puissante
économie occidentale, la fragile économie artisanale africaine et par la même la
logique économique et sociale à laquelle répondait l’artisan, ont été cannibalisée.
La calebasse ou le tissage traditionnel deviennent moins rentable et moins utilisé
que la casserole émaillé ou le tissus africain fabriqué en Europe
Cependant l’artisanat africain rencontre un certain nombre de problèmes
qui ne favorise pas une diffusion en grande quantité de ces produits. Ces
problèmes ont pour nom : Manque de créativité, mauvaise finition, manque
d’ouverture, non expérimentation de techniques nouvelles, non maîtrise de
matière, etc. ( Vincent NIAMIEN, 1996)
Le marché A
l’export : Dans les années 80, l’inspiration Africaine fut très à la mode en occident,
incorporée à l’inspiration globalement ethnique du moment, qui aboutira à des
styles volontairement “barbares et tribaux”. (D Diwouta-Kotto, 1996).
Sur le marché local : Actuellement le faible secteur productif est, d’une
manière générale, tributaire de la demande. En effet le consommateurs africain
souhaitent s’approprier une certaine idée du développement à travers la
consommation de productions copiées sur les productions européennes.
6 - POURQUOI LE DESIGN EST NÉCESSAIRE EN AFRIQUE
Au niveau culturel : Les productions occidentales sont souvent copié par les
producteurs africains. Ainsi le secteur productif Africain n’est plus un des pilier de
l’identité culturelle du pays, indispensable à la cohésion du groupe.
Au niveau économique : L’Afrique ne peut pas et n’a pas le droit de refuser le
développement, si elle ne veut pas , dans les décennies à venir, devenir une charge
pour les nations industrialisées. Si elle veut progresser, elle doit développer son
secteur productif et si son industrie doit de développer , elle devra le faire aussi
avec le concours de ses créateurs ( Vincent NIAMIEN, 1996).

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7 - Conclusion
Le designer en nombre de synthèse doit être à même d’amener l’artisan ou
l’industriel à utiliser des repères qui lui sont propres pour que la production
africaine soit à nouveau porteur de signes dans lequel l’Afrique se reconnaisse et
soit reconnu.
Quoi qu’il en soit, c’est à travers l’écoute de la société, des problèmes que
rencontres les hommes et de leurs désirs les plus vitaux, que le designer africain
apportera sa contribution au développement du secteur productif et à
l’épanouissement de la société. Il est important que les dirigeants montrent le
chemin aux acteurs économiques grâce à la réalisation et à la promotion de
commandes d’Etat afin de positionner le métier de designer comme un acteur
indispensable dans la vie économique.