Octobre rose : parlez-en aux femmes que vous aimez

Communiqué de presse – 29 septembre 2011
L’INCa annonce la couleur avec Australie :
«Octobre rose : parlez-en aux femmes que vous aimez »
A partir du 1er octobre, l’Institut National du Cancer (INCa) lance une campagne signée Australie en
partenariat avec France Télévisions sur le dépistage du cancer du sein. La campagne sera diffusée à
la télévision, à la radio, dans la presse et sur Internet autour d’un slogan fédérateur : « Le
dépistage du cancer du sein, parlez-en aux femmes que vous aimez».
L’INCa a remis aux soins d’Australie le dispositif de communication destiné à inciter les femmes de
50 à 74 ans à participer au dépistage organisé du cancer du sein. Le but est « de créer dans l’opinion
publique une véritable prise de conscience » explique Nora Berra, secrétaire d'État en charge de la
Santé.
La campagne met l’accent sur le fait que nous sommes tous concernés, chacun peut protéger,
prévenir la/les femme(s) qu’il aime. Il s’agit donc de mobiliser l’entourage de ces femmes. Le ton est
direct, sincère mais aussi empreint de compassion.
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Le lancement démarre avec un spot TV de 40 secondes du 1er au 3 octobre (à voir ici) il
réunit les journalistes et animateurs de France Télévisions* faisant part de leur implication et
de leur engagement personnel face au cancer du sein. Dans la même veine, plusieurs
saynètes de 20 secondes réalisées avec le concours de ces mêmes animateurs viendront
ponctuer ce mois de mobilisation. Enfin, un spot bilan de 14 secondes diffusé les 30 et 31
octobre clôturera cet Octobre rose.
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Une opération sur la page Facebook de l’Inca (à voir ici) « Mobilisons nous contre les
cancers » et sur le site de l’INCa (à voir ici) propose la création du plus long ruban rose
virtuel, étendard de la lutte conte le cancer du sein. L’application permet de faire progresser
la course du ruban, et de rendre visible son ascension via Google Maps permettant ainsi de
montrer son engagement.
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La campagne comprend également une prise de parole des animateurs sur les différentes
chaînes du groupe France Télévision et une campagne de promotion avec bannières,
habillages d’écran et bien sûr via la diffusion des spots des animateurs.
Pour rappel :
Australie s’est vue confier la communication du programme de dépistage du cancer colorectal de
l’INCa en mars 2011 dans le cadre du Plan cancer 2009 – 2013. Cette première prise de parole s’est
articulée autour du mot d’ordre : « dès 50 ans c’est le moment… » . Sur parodie du célèbre jeu
télévisé « Des chiffres et des lettres », la campagne avait pour objectif de mettre le sujet du
dépistage du cancer colorectal à l’esprit du grand public, sur un mode humoristique.
*Thierry Beccaro, Marina Carrère d’Encausse, Michel Cymès, Sophie Davant, Carole Gaessler, Virginie Guilhaume, Wiliam
Leymergie, Frédéric Lopez, Elise Lucet, Nagui, Babette de Rozières…
Contact presse Australie
Nadja Bouazza
01 75 77 92 94
[email protected]
FICHE D’IDENTITE DE CAMPAGNE
Marque : INCA
Produit : Campagne de Dépistage du Cancer du Sein
Titre de la campagne : Octobre Rose
Responsables agence : Karen Assayag – Virginie Capanicas – Stéphanie Lhermitte
Responsables annonceur : Anne Ramon – Chloé Bungener – Emilie Coudrat
Date de démarrage : Octobre 2011
Média(s) utilisé(s) :
TV (Partenariat FTV)
Outils réseaux (affichette / dépliant / kit d’animation mobile)
Internet (Chaîne de solidarité Facebook + campagne bannières)
Plan presse Agricole
Achat d’espace réalisé par : Carat
Directeur de création : Claire Ravut & Stéphane Renaudat
Directeur artistique : Frédéric Duvergé (Print)
Concepteur rédacteur : Juliette Santini (TV) – Stephanie Atlan (Print)
Maison de Prod : FTV
Achat d’art : Agnès Châtelain
Réalisateur : Franck Florino
Illustrateur: Lili Fleury
Web : Benjamin Gourdol – Frédéric Janon (DA) - Franck Valadier - Juliette Santini