7 LA PUBLICITÉ

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7CHAPITRE 7
LA PUBLICITÉ
Objectifs :
• AborderlesujetdelapublicitéenAfriquefrancophone
• Discuterdel’inuencedelapubsurlesjeunes
• Parlerdulienentrelapubetl’obésité
• Leconditionnelprésent
Lesmotsclésdel’unité:lapublicité,unpubliciste,uneagencepublicitaire,une
publicitémensongère,l’obésité,lasédentarité,vanterlesméritesd’unproduit,la
tentation,créerlebesoin,duperlepublic
7.1 On se retrouve juste après la pub
« Le problème de la publicité, c’est qu’elle ne présente pas le monde et la
vie tels qu’ils sont, mais en fonction d’impératifs de consommation. »
Catherine Pinet-Fernandes, Les Ados et les Médias, Éditions éclairages
À l’oral
1 Qu’est-ce qui vous attire en premier dans une publicité ?
2 Réfléchissez à une publicité que vous aimez particulièrement (ou que vous aimiez). Expliquez ce qui a
retenu votre attention.
3 Préférez-vous les pubs audiovisuelles ou les pubs papier ? Pourquoi ?
4 Qu’est-ce qui contribue à l’efficacité d’une pub ? Classez les éléments ci-dessous par ordre
d’importance et justifiez votre classement.
a des informations générales sur le produit
b le prix du produit
c l’utilité du produit
d le visuel du produit
e le slogan
f la couleur
g la bande son
h le jeu des acteurs ou le graphisme
i le réalisme
j l’originalité
k les stéréotypes véhiculés
l la marque
m les infos sur les conditions de vente
n l’humour
5 Avez-vous déjà acheté un produit après en avoir vu la pub ?
6 On dit souvent que la publicité crée le besoin. Qu’en pensez-vous ?
7 Devrait-on interdire la publicité ou la publicité est-elle indispensable ?
8 La publicité est omniprésente dans la société actuelle (dans le métro, à la télé, à la radio, sur internet,
dans les magazines, dans les boîtes aux lettres, sur les terrains de sport, à l’école, etc.). Y a-t-il des
lieux où, selon vous, la publicité devrait être interdite ? Lesquels ? Pourquoi ?
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Sous l’effet des moyens considérables mis en jeu par les opérateurs de télécoms, les budgets
publicitaires se sont envolés dans le nord comme dans le sud du continent. Un secteur qui
a par ailleurs stimulé la créativité et professionnalisé les métiers de publicitaires.
Lapubexplose!C’estparcesloganquel’onseraittentéderésumerlaformidableenvoléeque
connaîtlapublicitéenAfriquefrancophone.Lesdeuxprincipauxmarchésdelazone,leCameroun
etlaCôted’Ivoire,ontdoublédetailleenl’espacedequelquesannéespouratteindreenviron35
millions d’euros pour le premier et davantage encore pour le second. Le Sénégal, qui arrive en
troisièmeposition,aégalementvusonmarchémultipliépardeuxenl’espacedetroisàquatreans,
pourdépasserles20millionsd’euros.
Difciled’êtreplusprécistoutefois.Ceschiffresnerestentquedesévaluations,caraucuneinstitution
nemesureaujourd’huilesbudgetspublicitéenAfriquedel’Ouestetcentrale.Maislesfaitssontlà.
«AuSénégal,beaucoupdestructuresquinecommuniquaientpasontprisletrainenmarche.Le
nombred’agencesafortementaugmenté,pouratteindrelaquarantaine.Lescompétencessesont
enrichiesetlessupportssesontdiversiés:ilyadésormaiscinqchaînesdetélévision,deplusen
plusderadios,etl’internetestdevenuunmoyendecommunication»,souligneAzizBarry,directeur
médiadeMcCannauSénégaletpourl’Afriquesubsahariennefrancophone.
Un marché de 500 millions d’euros au Maghreb
EnAfriqueduNord,lephénomèneestencoreplusimpressionnant.SelonlecabinetSigmaConseil,
lesinvestissementspublicitairesauMaghrebentélé,enradio,danslapresseécriteetparafchages
auraientfrôléles500millionsd’eurosen2007.EnAlgérie,lepaysdelazoneleplusenretarddans
cedomaine,ilsontaugmentéde53%cesdeuxdernièresannées!
La croissance du secteur de la pub francophone semble désormais inscrite durablement dans le
temps.Et,plusquetout,c’estleboomdelatéléphoniemobilequiafavorisél’émergenced’un
véritablemarchépublicitaire,auNordcommeauSud.
Les annonceurs ont modifié les habitudes
Ausud du Sahara,lephénomène est similaire,même silesmontants en jeusontgénéralement
moindres. Les plus gros budgets publicitaires au Cameroun, en Côte d’Ivoire ou au Sénégal
atteignent entre 5 millions et 7 millions d’euros dans les télécoms, soit cinq fois plus que ceux
consentisparlesautresannonceurs.Maisl’inationdesbudgetsn’estpasleseulchangement.Les
annonceurstélécomsontradicalementmodiélesméthodesdetravaildesagences.Lesdélaisde
7.2 La pub: un secteur en pleine expansion
dans les pays francophones
Toute l’actualité africaine en continu
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Texte
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Manipulation du texte
Répondez aux questions suivantes.
1 D’après l’introduction, qu’est-ce qui a été encouragé par le développement de l’industrie
publicitaire en Afrique ?
2 Quel mot du premier paragraphe signifie « le développement/l’essor » ?
3 Que signifie l’expression « prendre le train en marche » dans « [ils] ont pris le train
en marche » ? (ligne 12)
a sauter dans un train qui roule
b voyager en train
c rejoindre un projet dès le début
d rejoindre un projet qui a déjà commencé
4 Vrai ou faux ? Justifiez vos réponses.
a Les chiffres avancés dans l’article sont fiables.
b Il y a de plus en plus d’agences publicitaires en Afrique.
c L’évolution du secteur de la pub francophone est encore fragile et incertain.
5 Quel mot du quatrième paragraphe signifie « expansion » ?
6 D’après le troisième paragraphe, citez trois changements apportés par l’expansion du
secteur publicitaire en Afrique francophone.
’Un marché qui décolle grâce aux Télécoms’, Jeune Afrique, 15 juillet 2008
productionseraccourcissent:deplusieurssemainespourconcevoiretréaliserunecampagne,
lesprofessionnelspassent à quelques joursseulement. Le ton a également évolué. Terminé
les publicités standardisées, sans originalité et sans saveur imposées par les annonceurs
agroalimentaires,lemétieraccèdedésormaisàuncertaindegrédeliberté.Lesprofessionnels
n’hésitentpasàfaireentrerlesdialectesdanslapublicitéouàmélangerallègrementfrançais
etarabe.
Aveclestélécoms,lemarchévoitégalementapparaîtrelespublicitésdéclinéesen«séries»:une
mêmehistoiredécomposéeenplusieursspotsdiffusésàunrythmeréguliersurlesantennes.
Etcen’estpastout.Danspresquetouslespays,lapublicitétélécominvestitdenouveauxlieux.
AuCameroun,c’estMTNquialancélamodedesafchesgéantesdanslesrues.Lapubquitte
égalementleseuluniversduproduitpourconstruiredesimagesdemarqueetnouerdesliens
presqueaffectifsaveclepublic.Unpasdeplusverslamaturité.
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À l’écrit (NS)
Réagissez à la question suivante sous forme d’une dissertation entre 150 et 250 mots.
Faut-il se réjouir de ce boom du secteur publicitaire en Afrique francophone ? Pourquoi ? Réfléchissez aux
avantages de ce boom ainsi qu’à ses inconvénients.
Zoom grammaire
Le conditionnel présent
Il exprime l’hypothèse, le doute.
On le forme: radical du futur + terminaisons de l’imparfait (-ais, -ais, -ait, -ions, -iez, -aient).
Exemples : « on serait tenté » (ligne 1)
nous achèterions
vous vendriez
ils pourraient
Exceptions : Mêmes exceptions qu’au futur.
Dans les structures en « si », le conditionnel présent va de pair avec l’imparfait.
Grammaire en contexte
Complétez les phrases suivantes avec le verbe de votre choix conjugué au conditionnel présent.
1 Si ce produit n’était pas aussi cher,
…
2 Si les campagnes publicitaires n’étaient pas aussi agressives, …
3 Si tu exerçais davantage ton esprit critique, …
4 Si la publicité n’existait pas, …
5 Si le gouvernement prenait enfin des mesures adéquates, …
6 Si la publicité n’avait pas le droit de cité dans les établissements scolaires, …
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7.3 L’influence de la pub sur les jeunes
Théorie de la connaissance
1 Ces chiffres correspondent-ils à vos habitudes en matière de publicité ?
2 Ce genre de sondage est-il une source fiable ? Représentatif de la réalité ? Pourquoi ?
3 Qu’est-ce qu’une source fiable selon-vous ?
4 Une publicité est-elle une source fiable ?
Suite à l’émission de notre sondage sur internet entre le 13 et 15 novembre 2002, qui
a été soumis aux étudiants du vieux Montréal, donc seulement à de jeunes adultes, la
cueillette de nos résultats nous a permis de vérifier notre hypothèse de départ, soit que
l’habitude de consommation des jeunes Montréalais au XXIème siècle est influencée par
la publicité, quelle qu’elle soit.
Ici nous remarquons que c’est la télévision qui est le meilleur média publicitaire, celui
qui a le plus d’impact sur les jeunes consommateurs. À 72% les gens ont décidé que le
contact visuel est l’approche la plus importante en publicité.
1 Où trouvez-vous qu’une publicité est la plus efcace ?
Réponse Nombre Pourcentage Graph
A) À la télévision 31 72%
B) À la radio 0 0%
C) Dans les journaux et magazines 6 14%
D) Dans les dépliants 1 2%
E) Dans les circulaires 2 5%
F) Lorsqu’il y a des symboles 3 7%
Nombre total de réponses: 43
2 Le comédien Benoît Brière est connu de tous grâce à une campagne publicitaire très populaire.
Quelle est cette pub souvent très drôle?
Réponse Nombre Pourcentage Graph
A) Pepsi 1 2,5%
B) Déli-cinq 1 2,5%
C) Bell 40 95%
D) Gap 0 0%
Nombre total de réponses: 42
Texte
7.3.1
www.cvm.qc.ca/glaporte/metho/a02/a213/a213.htm#Résultats
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