Informations sur les éléments créatifs et les publicités de vos

Informations sur les
éléments créatifs et
les publicités de vos
concurrents
Marketing Intelligence d’App Annie

Présentation de Marketing Intelligence
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Table des matières
Introduction
Choisir le bon réseau publicitaire
Cas d’études annonceurs
SHOWTIME fait un bond dans le classement aux États-Unis
Supercell monte d’un cran en Chine
Taichi Panda: Heroes grimpe au classement Android en France
Tendances créatives
Tendances créatives sur d’autres secteurs verticaux
Stratégies de campagne
Synthèse des infos sur les éléments créatifs et les publicités de la
concurrence
RESTRICTIONS D’UTILISATION : les informations, matériels, données, images, graphiques et autres
éléments de cette étude (« Étude ») sont protégés et détenus ou contrôlés par App Annie, sauf mention
contraire. Toute utilisation non autorisée de l’Étude peut enfreindre le droit d’auteur, la marque commerciale
et/ou les droits de propriété intellectuelle d’App Annie et peut donner lieu à une réclamation en dommages
et intérêts et/ou constituer une infraction pénale. L’Étude ne peut être modifiée, copiée, distribuée,
republiée, téléchargée, postée, décompilée ou transmise d’une quelconque façon sans l’accord écrit
préalable d’App Annie.

Présentation de Marketing Intelligence
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Introduction
● Le mobile est sans conteste devenu l’écran principal, d’autant que le temps passé
sur les apps a augmenté de plus de 60% entre 2014 et 2015 et que le parc de
terminaux mobiles est censé dépasser les trois milliards d’ici fin 2016. Nos
recherches indiquent que le chiffre d’affaires des publicités intégrées aux apps a
atteint les 87 milliards de dollars en 2015. Cette croissance sans précédent est
synonyme d’opportunités majeures pour la publicité intégrée, à mesure que les
entreprises transfèrent leurs investissements publicitaires vers le mobile.
● Du côté de la demande, la publicité intégrée est devenue un marché
incroyablement compétitif, où d’innombrables éditeurs d’apps cherchent à attirer
des utilisateurs de valeur. Dans cet environnement particulièrement concurrentiel,
il est devenu indispensable de comprendre les tendances créatives et publicitaires
pour allouer son budget et maximiser le retour sur investissement.
● Du côté de l’offre, la publicité est désormais une source clé de chiffre d’affaires,
dont la pertinence ne fera qu’augmenter.
Marketing Intelligence propose aux
éditeurs d’apps les outils nécessaires pour comprendre les modèles de dépenses
des annonceurs et développer des stratégies de monétisation plus solides.
Optimisez votre présence en app store et gagnez considérablement en visibilité sur les
campagnes d’acquisition utilisateurs de vos concurrents grâce à Marketing Intelligence .

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Choisir le bon réseau publicitaire
Marketing Intelligence d’App Annie permet d’obtenir des informations et de la visibilité
sur les annonceurs dans les meilleurs réseaux publicitaires. Examiner toutes les semaines
les annonceurs de chaque réseau publicitaire aide les éditeurs à mieux comprendre le
paysage concurrentiel actuel, et à prendre des décisions sur leur plan média.
Il est essentiel d’être visible. Un certain nombre de géants de la publicité, comme MZ
(anciennement connu sous le nom de Machine Zone) et Pocket Gems, occupent déjà une
part significative de l’espace disponible des réseaux publicitaires, mais trouver le
nouveau réseau publicitaire est une stratégie qui demande une analyse concurrentielle
continue. Le tableau ci-dessous compare les réseaux publicitaires par taux d’impression,
catégories et éléments créatifs. Par exemple, les cinq meilleurs annonceurs de Vungle
sont tous des jeux, avec une grande variété de campagnes vidéo. Grâce à cette
information, les éditeurs peuvent optimiser leur stratégie d’investissements publicitaires :
un éditeur pourra choisir le réseau publicitaire où il placera ses annonces, en fonction de
la présence ou non de ses concurrents.
Les cinq premiers annonceurs sur AdColony, UnityAds et Vungle correspondaient à des
publicités vidéos pour des jeux sur la période étudiée.

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Cas d’études annonceurs
L’espace publicitaire intégré sur mobile évolue à grande vitesse : les dépenses et les
productions créatives peuvent changer radicalement d’une semaine à l’autre. Là où
certains annonceurs se consacrent à la publicité à long terme, d’autres investissent sur
des plages de temps très courtes. Il est difficile de comprendre les tendances du marché
sans avoir de visibilité sur l’espace concurrentiel. En surveillant la concurrence en temps
réel, les éditeurs maximisent leurs chances de succès, car ils auront les outils nécessaires
pour optimiser et faire évoluer les éléments clés de leur stratégie publicitaire, notamment
le placement des annonces et l’optimisation des éléments créatifs. Pour construire une
base utilisateurs solide dans un espace publicitaire dynamique, les éditeurs doivent
adapter en permanence leur stratégie de publicités intégrées et la penser pour
l’acquisition utilisateurs.
SHOWTIME fait un bond dans le classement aux États-Unis