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M1702 - Analyse de tendance
Appellations
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Directeur / Directrice du planning stratégique
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Directeur / Directrice stratégique
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Junior planner
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Planneur / Planneuse junior
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Planneur / Planneuse senior
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Planneur / Planneuse stratégique
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Responsable de bureau de style et tendances
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Responsable de bureau de tendance
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Senior planner
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Tendanceur / Tendanceuse
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Définition
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Analyse les marques, les comportements des consommateurs et identifie les évolutions, les nouvelles tendances, les innovations, les concepts afin d'anticiper la demande, et de faire correspondre les produits aux attentes
des clients.
Peut encadrer une équipe ou un service.
Accès à l'emploi métier
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Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise.
La pratique d'une langue étrangère peut être requise.
Conditions d'exercice de l'activité
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L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences de publicité, de communication, de cabinets de design, ... en contact avec différents intervenants (créatifs, commerciaux, chefs de produits, annonceur, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, alimentaire, stylisme, ...).
Elle peut s'exercer les fins de semaine.
Compétences de base
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Savoir-faire Savoirs
Collecter les résultats d'une enquête
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Analyser un comportement client
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Analyser un produit, service ou marque
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Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
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Elaborer un cahier de tendances
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Définir un avant-projet
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Mettre à jour une documentation technique
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Veille commerciale
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Sociologie
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Marketing / Mercatique
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Analyse statistique
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Techniques commerciales
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Méthodes d'enquête
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Logiciel de conception et analyse d'enquête
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Logiciel de création et d'analyse de questionnaire
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Logiciels de statistiques
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Fiche ROME M1702 1/3Pôle emploi - Direction Générale
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