« Silver économie » _ faire du vieillissement une opportunité

Mardi 27 septembre 2016
« Silver économie » : faire du vieillissement une opportunité
L.S.
La CCIM présentait trois études sur la silver économie lors de son dernier
grand rendez-vous des décideurs. Le vieillissement de la population serait
une véritable opportunité pour l'économie et l'emploi. Encore faut-il
structurer les marchés qui peuvent en profiter.
C'est désormais un lieu commun de le dire : la population vieillit! Et donc les consommateurs. Il y aurait un « or
gris » à conquérir mais en l'occurence, il ne connaît pas la ruée rencontrée alors par le précieux métal. Voilà des
années qu'on nous le répète, les « seniors » comme il convient désormais de les appeler, représenteront bientôt
plus de la moitié de la population en Martinique. Ce qui en fera la plus vieille des régions de France. Si le
vieillissement est présenté comme ayant un coût élevé pour la collectivité, les acteurs économiques y voient
aussi de réelles opportunités. C'est ainsi que s'est développé le concept de silver (qui signifie argent) économie.
« La silver économie peut se définir comme l'économie au service des seniors. Elle recouvre l'ensemble des
activités économiques qui leur sont ou leur seront dédiées, à partir de l'analyse de leurs attentes et de leurs
besoins.
La silver économie n'est pas un secteur en lui-même, mais un éco-système obtenu à partir de la fertilisation
croisée de plusieurs secteurs. Par exemple, le secteur des TIC croisé avec l'habitat peut améliorer le cadre de vie
des seniors : la domotique ou la téléassistance. Cette situation ouvre de nouvelles opportunités en termes
d'innovation, et de création d'emplois. » présente la CCIM.
DÉVELOPPER LA FILIÈRE
Déjà en 2013, la CCIM avait consacré son Grand rendez-vous des décideurs à ce thème sous l'intitulé : «
Vieillissement : fatalité de déclin ou source d'opportunités » . L'idée était de permettre aux politiques de mieux
apprécier l'impact de ce vieillissement sur l'économie martiniquaise.
Dans la foulée, plusieurs études ont été lancées, afin d'y voir plus clair. Ce sont ces trois études qui ont été
présentées aux grands décideurs (chefs d'entreprise, élus, institutionnels...), jeudi dernier au Palais des congrès
de Madiana. Les thèmes : identification des acteurs de la filière, besoins des seniors et perspectives d'emploi
dans la filière, seniors en Martinique : un enjeu économique. En 2015, plusieurs rendez-vous étaient aussi
organisés sur ce thème.
Actualité - Économie
La CCIM a présenté les résultats de trois études lancées en 2013, jeudi, (à Madiana), à l'occasion de son « Grand rendez-vous des
décideurs » . (TiFox)
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Si elle revient à nouveau sur le sujet (et ce ne sera sans doute pas la dernière fois), c'est que l'institution
consulaire s'est engagée à suivre de près, à étudier et à soutenir le développement de la silver économie en
Martinique : « Le vieillissement de la population est aussi l'affaire des entreprises. Elles sont touchées au niveau
de leur clientèle, de leurs ressources humaines, et de leurs dirigeants. » La CCIM espère ainsi contribuer au «
développement rapide et serein de cette filière en Martinique, une prise en compte et une action concertée des
acteurs politiques, administratifs et socio-économiques est aujourd'hui nécessaire. C'est l'objet de l'édition 2016
du Grand Rendez-Vous des Décideurs. » Et comme le montre les études, il y a encore à accomplir pour faire du
vieillissement une opportunité économique.
Un secteur quasiment inconnu
La première étude « Identification des acteurs de la filière » révèle une grande diversité d'acteurs localisés
principalement au Centre de l'île. La plupart n'on jamais entendu parler de silver économie.
Une grande diversité des acteurs
Les enquêtes nationales retiennent un large éventail de secteurs d'activités relevant de la silver économie. Ce
sont 55 codes APE qui sont pris en compte pour les recenser. Leur lien avec la silver économie est d'intensité
variable si l'on se réfère aux exemples suivants : agences de voyage, systèmes de sécurité, coiffure,
commerce d'alimentation générale... En Martinique, 190 entreprises et associations ont déclaré, en 2015,
être des acteurs de la silver économie. La plupart de ces entreprises sont situés sur le secteur Centre, alors
que la population vieillit davantage dans le Nord.
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La santé d'abord
Les entreprises de la silver économie identifiées appartiennent en premier lieu au secteur de la santé (35%).
Viennent ensuite le bien-être (19%), la distribution alimentaire (10%), les services à la personne (9%) et le
transport (8%). Ce sont les principaux secteurs d'activités concernés en Martinique.
Des entreprises frileuses ?
Selon l'étude, les perspectives de développement de la filière sont favorables. Pourtant, la plupart des
entreprises n'envisage pas de renforcer le poids du segment des seniors dans leur offre.
Plusieurs secteurs sont identifiés comme ayant un potentiel de croissance lié au vieillissement. Ainsi le
logement est susceptible de générer près de 1 500 emplois / an jusqu'à 2040. Le service à domicile, les
technologies de l'information et de la communication, le tourisme ( qui présente l'avantage d'être moins sujet
aux variations saisonnières), le transport à la demande sont d'autres secteurs qui peuvent profiter du
vieillissement de la population.
Des freins propres à la Martinique
Il est frappant de constater que parmi les entreprises interrogées, 86% n'ont jamais entendu parler de la
silver économie. Ce qui représente déjà un frein non négligeable. L'étude cite également l'étroitesse du
marché local. La prépondérance des risques naturels constituent également un frein structurel au
développement des entreprises de la silver économie. Des handicaps renforcés par le fait que ces entreprises
ont dans l'ensemble très peu recours aux TIC, à l'innovation et aux transferts de technologies, hormis le cas
d'entreprises de domaines particuliers (télévigilance, téléassistance...).
Enfin, il est fréquent que les entrepreneurs privilégient des décisions à court terme.
D'autres freins sont partagés avec les entreprises au plan national : une partie de la demande peu solvable,
un manque de distributeurs et de communication
Quels axes de développement ?
Pour lever les freins au développement de la silver économie, l'étude envisage quatre axes de
développement. Il convient d'abord de structurer la filière : par la mise en place d'un comité de filière, d'un
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cluster de la silver économie, en organisant des appels à projets, en communiquant sur les dispositifs
financiers mobilisables et en contribuant à solvabiliser la demande. Le deuxième axe consisterait à adapter le
commerce proximité, notamment dans le nord où la population est plus âgée qu'ailleurs.
Autre piste : l'innovation en matière de logement pour seniors avec la dynamisation d'une offre émergente.
Enfin, l'étude recommande d'améliorer la qualité des services.
« Identification des acteurs de la filière silver économie en Martinique » , Etude réalisée par Victor-Emmanuel
Vaugirard (VEV CONSULTING) en partenariat avec LHDOM a réalisé l'étude
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