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N°279 21
Lundi 29 février 2016
DEVIENT
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http://www.mindnews.fr
TRIBUNE
AGENCES & ENTREPRISES
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Le taux de clic
global sur les ré-
sultats naturels
pourrait diminu-
er”
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Depuis lundi 22 février, l’achage des résultats de
recherche a subi des modications importantes
sur le moteur de Google, concernant l’achage
des publicités Google AdWords: la suppression
de la colonne de droite des annonces AdWords
et l’ajout d’une annonce payante en haut de page,
passant ainsi de trois à quatre liens sponsorisés
disponibles.
En test depuis 2010, le dispositif est maintenant généralisé: depuis lundi 22
février, l’afchage des résultats de recherche a subi quelques modications
sur le moteur de Google. S’il est encore impossible de prédire l’impact réel
qu’auront ces modications pour le SEA et le SEO, certaines suppositions
peuvent déjà être formulées : baisse du taux de clics sur les résultats naturels
et hausse probable des coûts par clic (CPC) pour le SEA. Avec également deux
évolutions majeures dans l’afchage des publicités Google AdWords (liens
sponsorisés).Cédric Duma et Mathilde Lett, consultants à Activis, expliquent
lesquels et comment les annonceurs peuvent s’adapter.
Google modie l’achage
de ses liens sponsorisés : quelles
conséquences pour les annonceurs ?
n n n
CÉDRIC DUMA
Consultant SEA à l’agence Activis
Les requêtes les plus concurrentielles sur Google
AdWords sont celles directement concernées par
l’ajout de la 4e annonce :
Par Cédric Duma et Mathilde Lett, Activis

N°279 22
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Pour autant, la colonne de droite ne rest-
era pas toujours vide de publicités, puisque deux
autres formats proposés par Google peuvent y
prendre place. Les annonces de Google Shopping,
comme par exemple ici :
Ou l’insertion de publicité dans le Knowledge
Graph :
Changement d’afchage des liens
sponsorisés : à quoi doit-on s’atten-
dre pour le SEA et le SEO ?
Quel comportement l’internaute va-t-il adopter
face à ce changement ? D’autres questions rela-
tives aux taux de clics et aux taux de transforma-
tion apparaissent : les clics d’ordinaire attribués
aux résultats de la colonne de droite seront-ils
cumulés et transférés sur la quatrième ligne de
résultats ? Ou plutôt sur les liens sponsorisés en
bas de page ?
Quid d’un clic sur une annonce latérale et d’une
visite qualiée contre un clic de conance
sur une annonce premium ? Le taux de transfor-
mation va-t-il s’en ressentir ?
Quel poids auront les 3 annonces publicitaires en
bas de page accessibles uniquement en scrollant
face aux 8 annonces latérales qui n’existent plus
aujourd’hui ?
Côté annonceur, ce changement im-
pacte directement la stratégie digi-
tale
Au niveau du référencement naturel, la quatrième
ligne de publicité recule encore plus l’apparition
du premier résultat naturel de recherche. Ce
dernier risque même de se retrouver en dessous
de la ligne de ottaison sur certains écrans et c’est
d’ailleurs déjà le cas pour la consultation sur mo-
bile ou pour les recherches locales.
Quelle répercussion envisager ? Une possible
diminution du taux de clic global sur les pre-
miers résultats naturels et donc une diminution
du nombre de visites, mais ce n’est pas certain. Les
internautes peuvent changer leurs habitudes de
navigation et scroller davantage qu’ils ne le font
aujourd’hui.
Cédric Duma et
Mathilde Lett,
consultants SEA
et SEO, Activis
n n n
Les règles de l’ore
et de la demande
nous poussent à
spéculer sur l’aug-
mentation des
CPC.”
TRIBUNE
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MATHILDE LETT
Consultante SEO à l’agence Activis
n n n

N°279 23
Lundi 29 février 2016
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Comment les annonceurs peu-
vent s’adapter à cette évolution du
moteur de recherche ?
En SEO, il est recommandé d’optimiser sa
présence sur Google + en étant très actif sur le
réseau social de Google et de mettre à jour les
informations de la marque ou de l’entreprise sur
Wikipedia de manière à optimiser l’achage dans
le Knowledge Graph. Plus que jamais, il devient
stratégique pour les annonceurs de travailler les
titres et descriptions des pages de leurs sites an
d’en optimiser les taux de clics. Enn, travailler
les mots-clés de longue traine de la marque per-
mettra de cibler des requêtes moins concurrenti-
elles en SEA.
En SEA, les annonces disponibles en première
page passent de 11 à 7 places. Les règles de l’of-
fre et de la demande nous poussent à spéculer sur
l’augmentation des CPC. D’autant plus, qu’il n’y a
que 4 places disponibles dans la zone de ottai-
son.
Face au risque d’une augmentation des coûts par
clic et une baisse du taux de clic, nous recom-
mandons aux annonceurs une revue de leurs
campagnes pour : assurer que leurs mots-clés
stratégiques préservent un positionnement fort ;
privilégier la longue traine pour éviter une baisse
des retours sur investissement ; optimiser le score
de qualité de leurs mots-clés, car il impacte votre
taux de clic et également votre coût par clic ; réa-
juster les stratégies d’enchères pour une visibilité
sur la première page : plus que 7 annonces con-
tre 11 auparavant mais avec la même concur-
rence ; envisager les formats Google Shopping
(pour le retail) et les annonces qui enrichissent le
Knowledge Graph (pour des industries telles que
le voyage, le cinéma, la musique etc.).
Quoi qu’il en soit, les annonceurs doivent rester
vigilants à tout changement réalisé ou suspecté sur
leurs comptes, campagnes et positionnements. n
n n n
Nous recomman-
dons aux annon-
ceurs une revue de
leurs campagnes.”
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