PublICITé 01 PublICITé 02 - Sémiologie de l`image fonctionnelle

PUBLICITÉ 01
Publicité pour la compagnie Swiffer Dusters
Titre : New Swiffer Duster XXL - 90 cm longer
Soumise à 12 adultes, statut de travailleurs,
hommes et femmes, 30 à 50 ans,
Image présumée effi cace
PUBLICITÉ 02
Publicité pour la compagnie Heinz
Titre : Without Heinz
Soumise à 12 adultes, statut de travailleurs,
hommes et femmes, 30 à 50 ans,
Image présumée ineffi cace
PROJET D’ANALYSE - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy

2Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy

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Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
Analyse - Publicité 01
Par cette publicité analysée, nous avons pu constater que les gens interrogés l’ont perçu de façon
très semblable.
En effet, les gens ont afrmé voir un lien direct avec les tâches ménagères. Selon eux, l’image
représente une femme de ménage qui est capable de nettoyer dans chaque coin d’une pièce.
L’habillement du sujet et le bras étant très long, sont des icônèmes qui ont été très signicatifs
pour l’interprétation de cette publicité. Elles amènent une idée de réalité sur les gens qui font du
ménage. De plus, le décor d’une propreté exemplaire et le grand meuble dans le coin droit furent
nécessaires pour amplier la précision du message. Ainsi, les participants sont tous d’accord pour
dire qu’elle est efcace en tout point et qu’elle est très pertinente dans son ensemble.
En somme, nous avons pu constater que par cette annonce, les réponses sont demeurées sem-
siblement très identiques et sur l’identication des icônèmes également. Le message transmis
demeure d’une bonne qualité. L’information principale est bien mise en évidence et elle permet de
bien dénir la réelle nature de cette publicité.
Idées évoquées Icônèmes correspondants Pertinence pour le message
Femme de ménage
qui nettoie partout
1. Son habillement
2. La taille de son bras
1.Pertinent
2.Utile à la compréhension
Extension d’un balais 1. Son bras long 1. Indice très pertinent
Statisfaction pour la
femme de ménage
1. Son sourire
2. Son attitude
1. Pertinent. Il fait paraître le
produit comme miracu-
leux
2. Indique l’efficacité
Frotter toute la journée 1. Son bras pendant
2. L’environnement propre 1. Pertinent et très utile
Femme de ménage qui
a en fait beaucoup
1. Son bras long
2. Son habillement
1. Pertinent
2. Secondaire
Produits nettoyants pour
le plancher
1. Son bras qui touche par
terre
1. Nécessaire à trouver
l’idée du message
Facilité de nettoyer
1. L’environnement autour
2. Le sourire de la ma-
dame
1. Important pour com-
prendre
2. Utile
TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES

4Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy

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Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
Idées évoquées Icônèmes correspondants Pertinence pour le message
Recyclage
1. Le carton
2. La texture de l’élément
visuel
1. Peu pertinent
2. Inutile à la compréhen-
sion
Bricolage en carton 1. La carton
2. La forme de l’œuf
1. Non pertinent
2. Secondaire
Un restaurant qui s’an-
nonce 1. L’œuf dans une assiette 1. Non efficace. Nuit à la compréhension
Santé et Sécurité 1. Le contexte blanc et le
carton 1. Non efficace
Repas synthétique et de
mauvais goût
1. Le carton dans une
assiette
1. Efficace à moitié et
secondaire
Pauvreté 1. Assiette avec le carton 1. Non pertinent. Joue un
rôle différent
Pâte et papier 1. Le carton 1. Non important et très
inutile
TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES
Analyse - Publicité 02
Par cette publicité analysée, nous avons pu constater que les gens interrogés l’ont perçu d’une
façon totalement différente.
En effet, selon eux, l’image de l’œuf en carton représente beaucoup de divergence sur l’idée du
message transmis aux spectateurs. Ils ont parlé de recyclage, de bricolage, de pauvreté ou encore
de santé et sécurité. Dans le cas qui nous occupe, l’icônème du carton est responsable des répon-
ses évoquées. La nature du carton est perçue différente d’une personne à l’autre. Alors, la perti-
nence du message est tout simplement contradictoire. À la base, on pourrait supposer qu’il y a un
problème de conception dans la réalisation de cette afche. Le visuel est confus et n’aide en rien à
comprendre de façon directe le message.
Ainsi, nous avons pu constater que par cette annonce, les réponses sont demeurées très différen-
tes. Le message transmis demeure incompris par les gens. L’information principale n’est pas bien
mise en évidence et elle apporte une grande incompréhension du message à la base même de la
conception de cette publicité.