PublICITé 01 PublICITé 02 - Sémiologie de l`image fonctionnelle

PublICITé 01
Publicité pour la compagnie swiffer dusters
Titre : new swiffer duster XXl - 90 cm longer
Soumise à 12 adultes, statut de travailleurs,
hommes et femmes, 30 à 50 ans,
Image présumée efficace
PublICITé 02
Publicité pour la compagnie Heinz
Titre : Without Heinz
Soumise à 12 adultes, statut de travailleurs,
hommes et femmes, 30 à 50 ans,
Image présumée inefficace
ProJeT d’AnAlyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
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Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
Tableau d’analyse de données
Idées évoquées
Icônèmes correspondants
Pertinence pour le message
Femme de ménage
1. Son habillement
1.Pertinent
qui nettoie partout
2. La taille de son bras
2.Utile à la compréhension
Extension d’un balais
1. Son bras long
1. Indice très pertinent
Statisfaction pour la
femme de ménage
1. Son sourire
1. Pertinent. Il fait paraître le
produit comme miraculeux
2. Son attitude
2. Indique l’efficacité
Frotter toute la journée
1. Son bras pendant
2. L’environnement propre
1. Pertinent et très utile
Femme de ménage qui
a en fait beaucoup
1. Son bras long
1. Pertinent
2. Son habillement
2. Secondaire
Produits nettoyants pour
le plancher
1. Son bras qui touche par
terre
1. Nécessaire à trouver
l’idée du message
1. L’environnement autour
1. Important pour comprendre
Facilité de nettoyer
2. Le sourire de la madame
2. Utile
Analyse - Publicité 01
Par cette publicité analysée, nous avons pu constater que les gens interrogés l’ont perçu de façon
très semblable.
En effet, les gens ont affirmé voir un lien direct avec les tâches ménagères. Selon eux, l’image
représente une femme de ménage qui est capable de nettoyer dans chaque coin d’une pièce.
L’habillement du sujet et le bras étant très long, sont des icônèmes qui ont été très significatifs
pour l’interprétation de cette publicité. Elles amènent une idée de réalité sur les gens qui font du
ménage. De plus, le décor d’une propreté exemplaire et le grand meuble dans le coin droit furent
nécessaires pour amplifier la précision du message. Ainsi, les participants sont tous d’accord pour
dire qu’elle est efficace en tout point et qu’elle est très pertinente dans son ensemble.
En somme, nous avons pu constater que par cette annonce, les réponses sont demeurées semsiblement très identiques et sur l’identification des icônèmes également. Le message transmis
demeure d’une bonne qualité. L’information principale est bien mise en évidence et elle permet de
bien définir la réelle nature de cette publicité.
Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
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Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
Tableau d’analyse de données
Idées évoquées
Icônèmes correspondants
Pertinence pour le message
1. Le carton
1. Peu pertinent
2. La texture de l’élément
visuel
2. Inutile à la compréhension
1. La carton
1. Non pertinent
2. La forme de l’œuf
2. Secondaire
Un restaurant qui s’annonce
1. L’œuf dans une assiette
1. Non efficace. Nuit à la
compréhension
Santé et Sécurité
1. Le contexte blanc et le
carton
1. Non efficace
Repas synthétique et de
mauvais goût
1. Le carton dans une
assiette
1. Efficace à moitié et
secondaire
Pauvreté
1. Assiette avec le carton
1. Non pertinent. Joue un
rôle différent
Pâte et papier
1. Le carton
1. Non important et très
inutile
Recyclage
Bricolage en carton
Analyse - Publicité 02
Par cette publicité analysée, nous avons pu constater que les gens interrogés l’ont perçu d’une
façon totalement différente.
En effet, selon eux, l’image de l’œuf en carton représente beaucoup de divergence sur l’idée du
message transmis aux spectateurs. Ils ont parlé de recyclage, de bricolage, de pauvreté ou encore
de santé et sécurité. Dans le cas qui nous occupe, l’icônème du carton est responsable des réponses évoquées. La nature du carton est perçue différente d’une personne à l’autre. Alors, la pertinence du message est tout simplement contradictoire. À la base, on pourrait supposer qu’il y a un
problème de conception dans la réalisation de cette affiche. Le visuel est confus et n’aide en rien à
comprendre de façon directe le message.
Ainsi, nous avons pu constater que par cette annonce, les réponses sont demeurées très différentes. Le message transmis demeure incompris par les gens. L’information principale n’est pas bien
mise en évidence et elle apporte une grande incompréhension du message à la base même de la
conception de cette publicité.
Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
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Analyse professionnelle
Pour conclure, il est important de respecter des principes de base qui fondent une publicité. En effet, il
faut qu’elle soit efficace, simple et communiquante. De plus, le public cible déterminé à la base, reste
également un élément important quant à l’efficacité d’une publicité.
Une image est dite simple lorsqu’elle est facilement reconnaissable. Il faut en voir son utilité ou le message caché derrière de façon spontanée. Il ne faut pas chercher sa signification. Elle permet d’aider à
mieux comprendre le message et ainsi donner un résultat attendu. Le visuel, autour d’un élément principal, doit aborder dans le même sens et doit en être utile pour mieux comprendre le sujet proposé. Elle
ne doit surtout pas nuire à notre image centrale. Pour être simple, le visuel ne doit pas seulement être
harmonieux mais il doit surtout transmettre le bon message.
Une annonce reste communicante lorsqu’il y a une image ou un titre qui domine au premier niveau et
une conclusion à la fin. L’image ou le titre doit permettre au téléspectateur d’associer une idée ou une
thématique rapidement. La finale dans une publicité doit permettre de solutionner l’énigme dans l’enjeu
et elle doit être en lien avec cette image.
De plus, le public cible est également important dans la construction d’une publicité. Elle permet de
mieux définir les gens ciblés pour ensuite mieux les atteindre. Ainsi, le concept à la base est beaucoup
plus défini et sera plus sensible à être accrocheur chez les sujets.
Ainsi, les images qui sont vues doivent être bien comprises. Il faut être en mesure de bien identifier ce
qui doit être annoncé et de déterminer de façon précise notre stratégie de communication. Alors, notre
concept aura un impact maximal sur son niveau de transmission. Il faut être le plus notarié possible dans
notre message et ainsi il sera plus facile de le transmettre aux gens.
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Projet d’analyse - Laurent Caron Castonguay et Isabelle Roy
Sémiologie de l’image fonctionnelle
Travail d’analyse
par :
et :
et :
Qualité générale du travail
Impression globale du sérieux et du professionnalisme du travail, ainsi que du respect des
normes exigées. On s’attend à un niveau universitaire, c’est-à-dire la présentation propre et
bien structurée d’un travail conforme aux exigences décrites dans le plan de cours. On doit
percevoir un effort valable dans la recherche.
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Pertinence des participants pour chacune des images Oui [
Faible [
]
]
+ ou - [
Décevant [
]
]
]
Non
[
Remarques :
Analyse – image pertinente
Le tableau d’analyse est bien rempli, soit : a) les idées évoquées par l’image, b) les iconèmes
qui suggèrent ces idées, c) l’évaluation de leur pertinence par les participants. La perception
globale des participants est bien résumée (et non détaillée pour chacun d’eux).
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Faible [
]
Décevant [
]
Remarques :
Analyse – image non pertinente
Le tableau d’analyse est bien rempli, soit : a) les idées évoquées par l’image, b) les iconèmes
qui suggèrent ces idées, c) l’évaluation de leur pertinence par les participants. La perception
globale des participants est bien résumée (et non détaillée pour chacun d’eux).
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Faible [
]
Décevant [
]
Remarques :
Conclusion finale
La conclusion présente des commentaires pertinents de la part des membres de l’équipe (ou
personne seule) sur ce qui a été constaté en faisant ce travail.
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Faible [
]
Décevant [
]
Remarques :
Évaluation sur 25 points
/ 25