Doc Mise base 19
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Les produits ethniquement suisses A lire : George Ritzer, «The McDonaldization of Society», Newbury Park, CA : Pine Forge Press, 1992. es entreprises cherchent parfois associent fortement une catégorie de à influencer le consommateur en biens à une ou plusieurs nations. Les concevant une marque dotée d’une montres sont ethniquement suisses. image nationale créée de toutes Les jeans, ethniquement américains. pièces. Les pays nordiques étant Le chocolat est à la fois belge et paradoxalement les plus gros suisse. Le vélo est plutôt neutre, mais consommateurs de glace au monde, aussi un peu chinois et assez hol- en raison de la grande différence de landais. L température entre l’été et l’hiver, le Lorsqu’un produit peut revendi- géant agro alimentaire américain quer son origine nationale, il ne doit Pillsbury a lancé «Häagen-dazs», une pas hésiter à le faire. L’horlogerie marque de glaces haut de gamme suisse, qui ne s’en prive pas, ne dotée d’une image et d’un nom à cesse de battre des records à l’expor- consonance scandinave. tation. Les vignerons suisses en En Suisse, la maison Mövenpick revanche n’exportent à l’étranger que n’a pas su tirer le même parti de ses 1% de leur production. D’excellents glaces parce qu’elle a trop étendu sa crus comme l’Epesse ou des cépages marque à des produits de catégories comme l’Humagne ne sont connus et différentes, hôtels, restaurants. La consommés que localement, alors Suisse n’est pas non plus un pays qu’ils pourraient connaître un destin réputé pour ses «gelati». international, à l’image des vins Rouvinez, en Valais, ou comme le Café DR © N. Chuard Jean-Claude Usunier, «Marketing Across Cultures», Harlow : Prentice Hall, 2000. la Semeuse qui s’est positionné parmi les marques de prestige aux Etats-Unis où il est vendu à prix d’or. Son principal argument de vente : un café torréfié à 1000 mètres d’altitude. Aux Etats-Unis, l’entreprise chauxde-fonnière a aussi troqué le sombrero mexicain qui orne ses paquets en Suisse contre l’image du Cervin. Les montres sont helvétiques Preuve que le label d’origine peut Une marque ne peut jouer sur une ligente par le marketing. origine nationale que lorsque les consommateurs de nombreux pays parfois être utilisé de manière intelG.M.
