En finir avec les publicités faussement

CINÉ-DÉBAT
Quand la pub
lave plus vert que vert !
Mercredi 2 juin 2010 à 19 h 30 > Centre culturel LA CLEF
21, rue de la Clef – 75005 Paris (M° Censier ou Monge)
Renseignements : 01 40 31 02 37
LES CLeFS DE L’ENVIRONNEMENT
En finir avec les publicités faussement écologiques
epuis de trop nombreuses années, les publicitaires utilisent des arguments
faussement écologiques pour vanter les mérites de produits bien loin de
pouvoir prétendre défendre l'environnement. Des 4x4 écologiques aux écobouteilles en plastique, des pesticides qui protègent l'environnement aux lessives
naturelles, écologiques, bonnes pour l'environnement... nombre d'exemples nous
prouvent que l'auto-régulation du secteur publicitaire effectuée par et pour les
publicitaires est particulièrement laxiste. Pire, l'autorité, composée
majoritairement de publicitaires, censée contrôler le contenu de ces publicités
« mensongères » est aux abonnés absents, oubliant soigneusement de
sanctionner, a priori, les publicités les plus scandaleuses. Grâce à l'absence de
l'Etat en matière de règlementation, les publicitaires peuvent donner libre cours à
leur « créativité ». « Créativité » qui s'exprime en utilisant des arguments
induisant délibérément le consommateur en erreur.
D
LECTURE
« Ecoblanchiment : quand les
4x4 sauvent la planète »
« Créativité » à laquelle personne ne peut se soustraire ! Trois mille fois par jour,
un individu est exposé aux messages à vocation commerciale. Face à l'agression
publicitaire, optons pour la dérision contestataire. Durant cette
soirée-débat, seront diffusés le documentaire de José Bourgarel
« Hold-up sur l'écologie » ainsi que les détournements de
nombreuses publicités faussement écologiques.
ENTRÉE
HOLD-UP SUR L'ECOLOGIE
GRATUITE
(documentaire de José Bourgarel - 55 min)
Suivi d'un débat avec :
- José Bourgarel, Réalisateur du documentaire "Hold-up sur l'écologie"
- Wilfrid Séjeau, Co-auteur du livre "Ecoblanchiment : quand les 4x4 sauvent
la planète"
- Charlotte Nenner, présidente de l'association Résistance à l'Agression
Publicitaire (RAP)
- Jacques-Olivier Barthes, porte-parole de l'Observatoire Indépendant de la
Publicité (OIP)
Animé par Stéphen Kerckhove, délégué général d'Agir pour l'Environnement
et fondateur des Greenwashers
Agir pour l'environnement : 2, rue du Nord - 75018 Paris
www.agirpourlenvironnement.org
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En anglais, on parle de
" greenwashing " ; en français,
d'« écoblanchiment » : une
technique de marketing
consistant à donner une image
écolo à une entreprise quelles que
soient ses pratiques. C'est ainsi
que Monsanto promeut des
pesticides supposés protéger les
plantes, que Renault vante une
voiture « allégée en CO2 », ou que
le groupe Carrefour s'empare du
vocabulaire de la décroissance.
Les thèmes du développement
durable gagnant en impact et en
notoriété dans la société, les
entreprises - mais aussi les
politiques - usent et abusent de
ce procédé trompeur. Les auteurs
analysent les ressorts de cette
imposture et pointent l'antinomie
qui existe entre les logiques
marchandes actuelles et les
impératifs environnementaux.
Auteurs : Jean-François Notebaert
et Wilfrid Séjeau – Ed. Les petits
matins - Prix : 18 € – En
commande sur
www.agirpourlenvironnement.org/
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