+28 % de ventes pour Brillante a la Sartén. Grâce à l`activation

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Le résultat : Plus de ventes &
une valeur perçue du produit accrue
Ebro Foods – leader dans le secteur du riz et
second fabricant de pâtes dans le monde –
avait pour objectif de travailler sa notoriété
et de générer des expériences produits pour
sa nouvelle gamme Brillante a la Sartén, un
plat cuisiné à base de riz. trnd a soutenu cette
multinationale de l’agroalimentaire en élevant
ses consommateurs au rang de membres
enthousiastes de leur équipe marketing
Brillante.
Pendant la campagne (Q2 2013), les co-marketeurs Brillante ont organisé 9
148 dégustations et généré 955 890 conversations autour du produit. Leurs
impressions de l’expérience Brillante et recommandations produit ont eu un
impact notable sur les ventes. Une mesure externe menée avec IRI a, en effet,
révélé une hausse des ventes de 28%.
De plus, la valeur produit perçue par les consommateurs est augmentée : dans
les magasins « tests » (soit, touchés par la campagne trnd), les consommateurs
étaient prêts à payer un prix plus élevé que dans les points de vente non-exposés.
Campagne trnd
Les nouveaux comarketeurs de Brillante.
Nous avons constitué un groupe de 5 000
consommateurs correspondant au cœur de cible
Brillante et possédant un fort potentiel de bouche-àoreille. Eduqués pour devenir de vrais co-marketeurs
Brillante, puis équipés avec des échantillons produits,
ils ont organisé des milliers d’événements avec
dégustation à la clé pour leurs amis et famille. Durant
les 12 semaines de campagne, les participants ont été
motivés et soutenus par l’équipe de projet trnd ainsi
que la marque – ils ont adoré leur « nouveau job ».
+28%
de
ventes
Magasins
« contrôlés »
Magasins
« tests »
Source: IRI, marché « test » et « contrôlé »
dans 80 magasins durant Q2/2015.
trnd est le premier fournisseur européen de Marketing Collaboratif. Nous permettons
aux marques et entreprises d’activer le pouvoir des consommateurs pour atteindre leurs
objectifs marketing – par exemple, accroître la notoriété d’un produit (Bouche-à-Oreille/
Online-Buzz), générer du contenu en ligne (Content-Marketing), ou encore, développer une
nouvelle gamme (Co-Création).
Fondé en 2005, trnd a été récemment rejoint par les actionnaires Gruner + Jahr (Bertelsmann
Group). trnd emploie plus de 200 personnes, qui ont géré jusqu’à aujourd’hui plus de 800
campagnes de marketing collaboratif sur 19 marchés européens : France, Allemagne,
Autriche, Suisse, Royaume-Uni, Irlande, Espagne, Portugal, Belgique, Italie, Grèce, Turquie,
Pays-Bas, Hongrie, République Tchèque, Pologne, Slovaquie, Suède, Finlande
Les clients trnd de longue date et de secteurs industriels variés incluent : Procter & Gamble,
Henkel, Nestlé, Philips, Samsung, SCA, L‘Oréal, Beiersdorf et Unilever.
trnd France · 4 Cité Paradis, 75010 Paris · 01 46 22 48 66
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