Du fait de leur situation sociale plutôt élevée, les

PORT
du marché
de la course à pied
dà Paris
« Running Expo », un salon
consacré àla course à pied
qui dure trois jours et se
tient en marge du marathon
parisien, dimanche.
d
dCette activité de loisir
pratiquée par desmillions de
Françaisest aussidevenue
un marché économique
non négligeable.
Le départ du Marathon de Paris
seradonné dimanche matin sur
des
sembledes50000coureursinscrits
ont déjà à de-
vront fournir pour boucler les
42,195kmde cettecoursedansles
ruesdela capitale.Maisavant,entre
etdemain, ils devront
retirer leur dossard et leur sac de
coureur à «Running Expo», porte
deVersailles.Cesalon,leplusgrand
de France consacré àla course à
pied,meten relationlespratiquants
aveclesprofessionnelsdu secteur.
Cette manifestation qui setient
en marge du Marathon de Paris,
organiséepar Amaury SportOrga-
nisation (ASO),est de
qui entoure la course à
piedenFrance.Unmarchéencrois-
sancequi concerne 5,9millions de
Français pratiquants réguliers de
plus de 15ans (3,9millions
et2millions defemmes),
selonune étude menée par lesso-
ciétésKantarSportetUniteamActive
pour lesCaisses parte-
naire de 175 courses à pied en
France. Une activité qui devient
presqueun phénomène
saitquetrois quartsdespratiquants
courent de deux à quatre fois par
semaine.
Cettepratique régulièrenécessite
un équipement adéquat. Ainsi, le
salon du running qui au-
pour trois jours
tout à la fois aux participants du
Marathon de Parisetauxcoureurs
du dimanche. Sila course à pied
nécessite en principe comme
unique équipement une bonne
paire de chaussures, la tendance
estàlarecherchedela performance
et du confort.
« Dufait de leur
situation socialeplutôt
élevée,lescoureurs
possèdent un pouvoir
important. »
Et le salon tente de répondre à
tous lesbesoinsdessportifs: vête-
ments innovants, compléments
alimentaires, produits de santé,
casquesaudio destinés au
La technologie est aussi bien pré-
sente,avecpar exemplelesmontres
qui enregistrentlerythmecardiaque
etle nombre de calories
Sile businessautour de lacourse
à pied est prospère, que ses
pratiquants les plus assidus sont
davantage deshommes en-
clins à sefaire plaisir. Ainsi,
moyendesinscrits auMarathon de
Parisde passéétait de 40ans.
82% euxétaientdeshommes
et93%desactifsdont 54%faisaient
partie descatégories socioprofes-
sionnellessupérieures.Lesvisiteurs
du salon qui ne participent pas à
parisienne possèdentun
profil assezcomparable, quoique
un peu plus féminin. Etce public
dépense en moyenne entre 77 et
lorsdu salonet prèsde
par anpour «Lescoureurs
sont une cible privilégiée pour les
marques car ils ont pour une large
part plusde35anset,du fait deleur
situation sociale plutôt élevée,ils
possèdentun pouvoir im-
portant», analyseFrançois Guyot,
directeur général de SportMarket,
agencedeconseil spécialiséedans
le marketing sportif.
Au Parcdesexpositions,
pement pasle seul marché.
Les autres coursesen France ou à
essayentaussideséduire
les70000personnesattendues en
forte haussedepuis 2007 en pro-
posant des voyagestout compris
(inscription, hôtel,avion).
la compagnie aérienne Air France
a un stand sur le salon.
ARNAUD BEVILACQUA
Tous droits de reproduction réservés
Date : 04/04/2013
Pays : FRANCE
Page(s) : 23
Rubrique : Sport
Diffusion : 96262
Périodicité : Quotidien
Surface : 33 %