JOUEZ AVEC VOS YEUX SUR INTERNET…

JOUEZAVECVOSYEUXSURINTERNET…VOUSRISQUEZD’ÊTREPERDANTS.
Magasinezdeslunettesoudeslentillesdefaçonavertie.
Inquiets de l’augmentation de consommateurs qui achètent en ligne des
lentilles cornéennes ou des lunettes et ce, sans être conscients des risques
et des désavantages bien réels pouvant en découler, l’Ordre et l’Association
des optométristes du Québec ont décidé d’un commun accord de créer une
campagne publicitaire visant à informer les consommateurs et à les
sensibiliser aux enjeux potentiellement néfastes d’une telle pratique.
Ainsi, vos deux organismes ont créé de concert avec l’agence de création
BleuBlancRouge, une campagne publicitaire Internet innovatrice visant
essentiellement les internautes québécois francophones de 18 à 34 ans.
Deux messages clés véhiculés
Jouez avec vos yeux sur Internet… Vous risquez d’être perdants.
Magasinez des lunettes ou des lentilles de façon avertie.
L’offre de lentilles ophtalmiques sur Internet n’étant pas un problème en soi,
l’objectif est de mettre en garde le consommateur quant aux risques
d’acheter des lentilles ophtalmiques d’une personne qui n’est pas
optométriste ou opticien d’ordonnances, donc qui n’est pas autorisée
légalement à vendre des lentilles ophtalmiques.
Acheter ses lentilles sur Internet, c’est facile. C’est après que ça peut
se compliquer.
Même s’il est facile et rapide de se procurer des lentilles en ligne, il n’en faut
pas beaucoup plus pour engendrer des complications oculaires parfois
graves. C’est pourquoi il est préférable d’acheter auprès d'un professionnel
compétent qui vous assure d'une expertise et d'un service complet après-
vente près de chez vous.
Des bannières publicitaires sur le Web
Une campagne publicitaire sur le Web débutera lundi le 15 mars 2010 pour
une durée d’un mois et se tiendra du lundi au vendredi en raison des
habitudes de navigation du public cible visé par la campagne.
La publicité vise d’abord à capter l’attention de l’internaute cible et à
l’impliquer afin qu’il se rende sur un site Web informatif. Pour ce faire, deux
jeux interactifs ont été développés (voir à droite).
SITES WEB VISÉS
Sympatico.ca
o Page d’accueil
o Section divertissement
o Section santé
Msn.ca
En rotation sur tout le site Internet
dont la section Hotmail.
Par ailleurs, afin de compléter la stratégie publicitaire, l’achat de mots-clés
sur le moteur de recherche Google a aussi été prévu afin de cibler
l’internaute qui est à la recherche d’information ou d’un site sur l’achat en
ligne de lentilles ophtalmiques. L’internaute sera ainsi invité à se rendre sur
le site Web informatif de la campagne. (Exemples de mots-clés : lentilles
cornéennes, verres de contact, lunettes, etc.)
Un site Internet informatif
Un site informatif intitulé « La santé de mes yeux » sera mis en ligne à
l’adresse : www.magasinerdeslentilles.com. Tous les internautes captés par
l’offensive publicitaire, incluant la recherche de mots-clés, seront dirigés
vers un site Web afin de les informer entre autres de l’importance de
consulter un optométriste pour l’achat de lentilles ophtalmiques ainsi que
des risques liés à cet achat sans les conseils d’un professionnel de la vue.