France Pub Prévisions du marché publicitaire pour 2008 Contact : Xavier Guillon (Directeur études et marketing Groupe Hersant Media) : 06 15 73 41 26 Karim Stambouli (Directeur de la Communication Groupe Hersant Media) : 06 22 75 52 91 1 France Pub CONJONCTURE PUBLICITAIRE ± Un Marché publicitaire en retrait par rapport à l’évolution de l’économie Pour 2008, les prévisions du marché publicitaire sont en repli à –0,4%, en retard d’environ 4 points par rapport à la marche de l’économie (PIB prévu à +0,9% en volume et à +3,6% en valeur). Ce repli de 0,4% correspond à une baisse des investissements publicitaire dans les grands médias de –1,1% (-2,7% hors Internet) et à une quasi stabilité dans le hors média (+0,1%). Ces tendances confirment l’érosion du poids du marché publicitaire dans l’économie française. En effet, à son apogée en 2000, le marché publicitaire représentait 2,1% du PIB pour n’être plus qu’à 1,71% en 2008 et même 1,66% en prévision 2009. Poids du marché publicitaire Total dans le PIB 2,2% 2,08% 2,03% 2,0% 1,91% 1,90% 1,96% 1,94% 1,92% 1,95% 1,8% 2,00% 1,96% 1,90% 1,87% 1,88% 1,85% 1,83% 1,77% 1,71% 1,66% 19 92 19 93 19 94 19 95 19 96 19 97 19 98 19 99 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20 07 20 08 20 09 1,6% Source: France Pub en prix nets, ± D’une façon générale, l’ensemble des moyens de communication ont souffert en 2008. La télévision, moteur habituel du marché des grands médias, confrontée à des modifications de son offre (évolution des audiences, changement des CGV du service public…), connaît une année particulièrement difficile (-3,9%). Cette baisse ne profite pas à la presse (-2,9%) qui a largement souffert de la baisse des actions de communication institutionnelle et de la communication financière. La publicité extérieure est le seul média traditionnel à être en croissance (+1,9%) soutenue par la grande distribution, un des rares secteurs dynamiques sur le marché de la communication. Le marketing direct connaît lui aussi une légère régression (-1,6%). Cependant derrière ce chiffre se cache une pression accrue de la part des annonceurs en nombre d’envois. Les gains de productivité liés à la dématérialisation des messages continuent de faire baisser le coût contact. ± Pour la première fois, on note un infléchissement dans la croissance publicitaire d’Internet La croissance d’Internet marque un net ralentissement, plus marqué sur le segment des bandeaux bannières que sur les liens sponsorisés. Néanmoins, la croissance en valeur dépasse les 170 M€ et reste proche de l’accroissement en valeur de 2007 versus 2006. ± Prévisions 2009 Pour 2009, les perspectives d’évolution du marché sont très dépendantes des développements de la crise financière et économique actuelle et de ce fait très incertaines. 2 France Pub Dans une hypothèse macro économique de recession modérée (PIB à –1% en prix constants) impliquant la maitrise progressive de la crise de confiance actuelle, le marché publicitaire en 2009 devrait rester sur une tendance baissière plus marquée qu’en 2008 en se situant à –1,0% en prix courants. Dépenses des annonceurs ventilées par grands médias, en millions d’Euros 2008 Marché Publicitaire Accrois. En M€ PDM Presse * dont : PQN PQR Presse gratuite Presse magazine Presse professionnelle PHR Collectivités Télévision Radio Publicité extérieure Cinéma Internet** 4 269 249 776 1 071 1 448 437 80 207 4 138 927 1 455 128 913 13,1% 0,8% 2,4% 3,3% 4,4% 1,3% 0,2% 0,6% 12,7% 2,8% 4,5% 0,4% 2,8% -2,9% -4,2% 2,5% -3,0% -4,0% -7,3% -2,5% -2,4% -3,9% -2,5% 1,9% -7,4% 23,4% Grands Médias 11 829 36,3% -1,1% Ensemble Hors Médias 20 779 63,7% 0,1% dont marketing direct dont annuaires 9 588 1 285 29,4% 3,9% -1,6% 3,1% 32 608 100,0% -0,4% Marché Publicitaire 08/07 Source : France Pub Prévisions * Hors petites annonces ** Achat d'espace et liens sponsorisés 3