Image des employeurs : la parole des cadres se libère sur Internet

Les magazines :
Retrouvez Capital sur
Capital.fr
Carrière & Management
Actualités
Image des employeurs : la parole des cadres se libère...
Image des employeurs : la parole des cadres
se libère sur Internet
Source : Management
11/07/2012 à 09:00 / Mis à jour le 11/07/2012 à 09:00
Ajouter un commentaire
Tweet
Sur les réseaux sociaux, les blogs et les médias participatifs, chacun y va de son avis sur les
entreprises. Plutôt que de subir le flux, ces dernières essaient d’en tirer parti.
Se montrer sous son meilleur jour est une préoccupation constante pour une entreprise. Elle cherche
en effet à séduire les consommateurs avec sa griffe commerciale, les investisseurs en publiant de bons
résultats financiers, mais aussi ses salariés (existants ou potentiels) par la valorisation de sa «marque
employeur». Apparue au début des années 1990, cette notion a été théorisée par Simon Barrow et
Richard Mosley dans un essai intitulé «The Employer Brand» (John Wiley & Sons). Elle recouvre
l’ ensemble des actions de communication mises en œuvre par une entreprise pour promouvoir son
image, recruter des collaborateurs et fidéliser ses employés.
La fin de la communication "top down". Avant le Web 2.0, les choses étaient assez simples :
l’ entreprise concevait un message – flatteur, bien sûr – et le diffusait à travers des campagnes que
personne ne pouvait vraiment remettre en question. C ’ était l ’ ère de la communication «top down» (du
haut vers le bas). «Aujourd ’ hui, l ’ image de marque d ’ une société n ’ est plus l ’ apanage de son service de
communication», avance Philippe Torres, responsable du département conseil et stratégie numérique à
L ’ Atelier BNP Paribas. Avec les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo…), les blogs qui
font la part belle aux commentaires ou encore les médias participatifs comme YouTube ou Rue89,
chacun a voix au chapitre. Pour le meilleur et pour le pire.
Plutôt que de combattre le phénomène, de plus en plus de firmes ont décidé d ’ en tirer parti. Elles sont
ainsi en train de se déployer sur les réseaux sociaux. En mars et en avril, on pouvait ainsi suivre sur
Facebook le colmatage de la fuite de gaz de la plateforme Total en mer du Nord et consulter les
dernières offres d ’ emploi du groupe pétrolier.
© Management
© REA
1 | 2 |
L'info Carrière & Management
publicité
Chômeurs, gare aux radiations estivales
Depuis le début de l'été, Pôle
emploi a accéléré ses
campagnes de mailing pour
inciter les...
Toutes les actualités Carrière & Management
31/07/2012 Chômeurs, gare aux radiations
estivales
31/07/2012 Polémique sur la suspension de
moniteurs observant le ramadan
31/07/2012 Clause de non-concurrence, mutation,
indemnités... quels sont vos droits en cas de...
31/07/2012 Les femmes sont-elles meilleures
négociatrices que les hommes ?
30/07/2012 Travailler en anglais rendrait plus
efficace
Toute l'info Carrière & Management
1 /1
ABONNEMENT
CAPITAL
ABONNEMENT
MANAGEMENT
CAPITAL
HORS - SÉRIE
Dernière démarque :
- 80% sur les 8
premiers mois
26,00€
42,00€
Sommaire du n° en
kiosque
Capital
Management
Rechercher
Bourse
Stats éco
Finances perso
Immobilier
Carrière & Management
Retraite
Enquêtes
Art de vivre
Premium
Orientation
Personnalité
Recrutement
Intelligence
Quiz gratuits
Testez vos aptitudes
professionnelles
nmlkj
nmlkj
nmlkj
nmlkj
nmlkj

Lire aussi
Facebook, Linked - In, Viadeo... comment utiliser les réseaux sociaux pour trouver un job
Votre boîte est attaquée sur le Net ? Réagissez !
Comment les marques se sont adaptées au nouveau Facebook
Le dossier Carrière & Management : Nettoyer sa réputation sur le Net, les méthodes qui fonctionnent
Nos services
Vous préparez un entretien d'embauche ? Bénéficiez de nos tests de personnalité
Recherchez une offre d ’ emploi et créez une alerte mail personnalisée
Consultez l'organigramme des 30.000 plus grandes entreprises mondiales
Réagissez !
Ajouter un commentaire
Tweet
Toutes les Actualités Carrière & Management
Tous les articles Carrière & Management
Blogs
Tous les blogs
Comment négocier la rupture de son contrat de travail ?
(Patrick... - 12:06 )
agent mandataire immobilier ? (Groupem... - 16:20 )
Offre de prêt plus fiable et rapide en 72 h entre particuliers
(donatienne - 19:24 )
Méthode douteuse pour réduire les frais de déplacement
(Lotus75 - 19:41 )
Pouvoir travailler à la retraite ? (Patrick... - 11:34 )
Les secrets du manager idéal (Tarc - 09:32 )
recherche agent mandataire imobilier autoentrepreneur
(lilmo - 11:00 )
Combien gagnent les joueurs de l'équipe de France ?
(tmicola - 18:48 )
Vous ne trouvez pas de job ? Créez votre emploi :
(Francis58 - 09:46 )
comment critiquer sans se faire détester par la moitié de
la planète (Tarc - 09:51 )
Forums
Tous les forums
Retrouvez Capital
Recevez notre Newsletter :
La matinale
Votre adresse email
Les articles les plus lus
Air France-KLM a perdu 895 millions d'euros au
deuxième trimestre
Facebook ne rassure pas les investisseurs, le titre
plonge
Les agences de notation
pousse-au-crime dans la crise
de l'euro
Les derniers articles
Le CAC 40 attendu sur une note hésitante, attentisme
avant le Fed et la BCE
"La baisse des taux de la BCE met la pression sur les
fonds monétaires"
Le calendrier des hausses
d'impôts du gouvernement
Ne manquez pas
Devenir franchisé : les
meilleures enseignes pour se
lancer
CHOISIR MON TEST
6
Tous les services Carri è re & Management
Recherche d'emploi
par L'équipe de l'Espace Dirigeants
Dernier billet le 17/04/2012 :
Ne négligez surtout pas les
chasseurs de têtes étrangers
Le Managemental
par Etienne APPERT
Dernier billet le 16/04/2012 :
Aimez vous applaudir ?
Jobosapiens
par Agence Noir sur Blanc
Dernier billet le 12/04/2012 :
Premier emploi : les démarches et
les attentes des jeunes diplômés
2012

Bourse Stats éco Finances perso Immobilier Carrière & Management Retraite Enquêtes Art de vivre
Premium
Pages les plus populaires :
Euronext & Nasdaq : cours différés de 15mn, NYSE cours différés de 20 mn
Les cours les plus consultés : Cours euro | Cours dollar | Cours or | Cours alcatel | Cours eads | Cours france telecom | Cours natixis |
Les actions les plus consultées : Action edf | Action gdf-suez | Action renault | Action vinci | Action total
Rechercher
Retour haut de page
Capital.fr est un site d’informations économiques qui vous aide à mieux gérer vos investissements de Bourse en ligne en diffusant des cotations (actions, trackers, warrants,
© Copyright 1997 - 2012 Capital.fr - Contactez-nous | Abonnement Premium | Abonnement magazine | Conditions Générales d'utilisation | Publicité | Recrutement