Valeurs sociales, valeurs économiques La grande réorganisation
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Valeurs socioculturelles, valeur économique… le grand . chambardement? Olivier Crevoisier, Université de Neuchâtel Avec le sou7en de Hugues Jeannerat, Delphine Guex, Ariane Huguenin, Chris7an Livi, Victoriya Salomon, Alain Segessemann et Nelson Vera U3G, Neuchâtel, le 18 février 2014 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Les valeurs éthiques (les «grandeurs») Groupe de recherche en économie territoriale GRET +2 +2 0 0 -­‐2 -2 responsabilité Institut de Sociologie esthétique +2 0 Pas de commensurabilité -2 fiabilité Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat VALEURS ET «CHAMPS» SOCIOÉCONOMIQUES – Il existe des «champs» spécifiques, doté d’une certaine autonomie, avec leurs propres règles, leurs valeurs, leurs «trophées», etc. ! Exemples: le marché, le championnat de football, l’art moderne, la religion, la santé, etc. – Tout champ a des croyances fondatrices que Bourdieu nomme l’illusio. «L’illusio, c’est le fait d’être pris au jeu, d’être pris par le jeu, de croire que le jeu en vaut la chandelle» (Bourdieu, 1994, p. 151). – L’illusio est souvent invisible (consensus) de l’intérieur. Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Les valeurs éthiques (les «grandeurs») +2 +2 0 0 -­‐2 -2 responsabilité esthétique +2 0 Pas de commensurabilité -2 fiabilité «calcul» Les évalua7ons monétaires 4 CHF 2 CHF La valeur économique Différentes valeurs et évaluations «forcées» sur l’échelle monétaire 0 la demande 3’568’976.- CHF Le prix Les coûts de production La construction sociale du marché (rapports de force, institutions, etc.) Source: élaboration à partir de Beckert et Aspers (2011). Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Évolu&on du SMI/SPI par rapport au RNB 1988 -­‐ 2010 1000 900 800 Swiss Market Index (SMI) 700 Swiss Performance Index (SPI) 600 Indice du revenu na7onal brut (RNB) en dollars PPA 500 400 300 En fonc&on de l'Indice 100 de départ en 1988 200 100 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994 1993 1992 1991 1990 1989 1988 0 Source: SIX Swiss Exchange monthly reports et Banque mondiale Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat è La fin du néolibéralisme basé sur les marchés financiers è Pour inves7r, on doit se reposer sur une vision commune è Suppose une vision du fonc7onnement de l’économie è Par exemple: “les licenciement sont bons pour les entreprises”; “les fusions et acquisi7ons sont bonnes pour les entreprises”; “les déficits publics sont mauvais pour l’économie”; “Les marchés financiers ne doivent pas être régulés”;… è Aujourd’hui, ces croyances ne fonc3onnent plus! Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat POSTULAT Nous sortons de la période néolibérale, centrée sur la finance de marché. A la fin de chacun des grands cycles du capitalisme, on assiste à une crise majeure. La finance de marché ne fonc7onne plus. Ce n’est pas qu’une ques7on d’organisa7on économique. C’est surtout le fait que le discours sous-­‐jacent, qui jus7fie ce système, ne fonc7onne plus. Chiappello et Boltanski (1997) nous disent que le capitalisme a ceme énorme capacité à intégrer la cri7que, à se refonder sur la cri7que. Aujourd’hui, on assiste à l’émergence d’une économie fondée sur de nouvelles valeurs… Lesquelles? Quel est le sens de ceme «nouvelle» économie? Comment se construit-­‐elle? Quels en sont les mécanismes et les effets? Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat La et les valeurs (suite…) ! De la valeur «substance» (incorporée dans l’objet ou le service)… ! à la valeur «opinion» (le sens, la culture, les débats, les valeurs qui entourent les ac3vités économiques) Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat LA CONVENTION DE QUALITÉ TECHNIQUE Objec&va&on Producteurs U&lisateurs Fonc&ons / Prix marchandise Innova7on produc7ve et Distribu7on technologique achat final Local Global Culture – ins7tu7ons – créa7on de sens Groupe de recherche en économie territoriale GRET Source: Jeannerat 2012 Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Une valeur tradi7onnelle: l’authen7cité dans l’horlogerie Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Les connaissances combinatoires, la marchandisation de l’authenticité de l’horlogerie suisse Groupe de recherche en économie territoriale GRET Source: Jeannerat and Crevoisier 2008 Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat La valeur dans l’horlogerie suisse Source: Jeannerat 2011 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat LA CONVENTION D’AUTHENTICITÉ Fondateurs Authen&fica&on Innova7on mo7vée par la quête d‘une origine idéalisée expériences ritualisées Consomma3on déléguée dans le milieu de produc3on Groupe de recherche en économie territoriale GRET Connaisseurs achat ritualisé Ini7a7on Produc3on déléguée dans le milieu de consomma3on Source: Jeannerat 2012 Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Mise en scène territoriale de la production/consommation Groupe de recherche en économie territoriale GRET • Services aire lausannoise • Hollywood/Los Angeles • “Fashion Cities” Source: Jeannerat and Crevoisier 2008 Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Des valeurs tournées vers l’avenir: la responsabilité et la durabilité Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Les caractéris7ques de la durabilité • Forte désirabilité sociale ! Une forte injonc3on à agir! • Contenu du DD très abstrait: pas de conven7on établie. ! Le problème: réunir des acteurs autour d’un projet concret! Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Durabilité et valeur dans l’industrie photovoltaïque suisse Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Responsabilité et innova7on Experimentation d’innovations “responsables” Entrepreneur “prophète” Innovation basée sur la vision d’un futur plus “vert” pour la planète Audience engagée Mesures d’audience - Sponsoring - Achat Adhésion aux valeurs de la durabilité Expérimentation technique mise en scène et médiatisée Source: Crevoisier, Livi et Jeannerat 2011 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Control social (critique de la technologie et des conduites “irresponsables”) Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat LES RELATIONS MULTI-LOCALES DE L’INDUSTRIE PHOTOVOLTAÏQUE EN SUISSE OCCIDENTALE Milieu de Suisse occidentale Ailleurs SYSTÈME DE CONCEPTION Laboratoires publiques U.S.A. (Chaînes de production) GE (Chaînes de production) (Recherche et développement) Allemagne Start up (Chaînes de production) (Diversification des applications) Foires locales -­‐ Médias spécialisés locaux -­‐ Associations locales Projets (Démonstration) (Production de cellules solaires) (Entre innovations et discours) Consommateurs ESPACE DE CONSOMMATION Connaissances Chine / Asie Médias Cohérence Bien d’équipement Groupe de recherche en économie territoriale GRET Investissements Informations Source: Livi, Araujo et Crevoisier 2012 Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat 4 types (+/-­‐ complémentaires) d’innova7ons durables 1. Les innova7ons de produits / services; 2. Les innova7ons ins7tu7onnelles; 3. Les innova7ons de territoire; 4. Les innova7ons «phares». Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Chaîne (simplifiée) des acteurs de la «finance durable» Valeurs et discours autour d'un meilleur capitalisme dans le cadre du régime institutionnel néolibéral et de la prise en compte de l'environnement et du développement durable Quel ancrage, quelle re-­‐ légitimation? Quelle alerte face à l'opinion publique et quelle influence sur les politiques publiques? Opinion publique Arrangements politiques et institutionnels internationaux non contraignants en matière de RSE Convention de durabilité établie par le système financier Offre de produits durables: fonds I SR Investisseurs institutionnels Informations données par les entreprises Institutions financières (banques) Grandes entreprises Demande de placements durables et délégation de responsabilité en matière d'investissement dispositif s ociotechnique en matière de DD à l'interne de la banque: analyse financière durable dispositif s ociotechnique à l'externe de la banque: partenariat avec des agences de notation environnementale ou durable Source: Theurillat, Huguenin-Virchaux 2013 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Composition d'un univers d'entreprises durables : sélection thématique et/ou régionale-­‐continentale Acteurs tiers hors milieu financier Quel accès aux informations? Partenariat et influence sur les institutions financières? Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Exemples de PROJETS PHARES dans le domaine énergétique hmp://www.zurich.ibm.com/news/12/flexlast.html hmp://www.canalalpha.ch/actu/du-­‐lait-­‐pour-­‐tete-­‐de-­‐moine-­‐chauffe-­‐au-­‐solaire/ hmp://www.postauto.ch/fr/pag-­‐startseite/pag-­‐ueberuns/pag-­‐portrait/pag-­‐nachhal7gkeit/pag-­‐nachhal7gkeit-­‐antriebssysteme/pag-­‐ broschuere-­‐brennstoffzellenpostauto.pdf hmp://www.cleantech-­‐alps.com/fr/actualites/news/details/lefficacite-­‐energe7que-­‐u7le-­‐pour-­‐la-­‐fidelisa7on-­‐des-­‐clients-­‐0-­‐741 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat HYPOTHESE – VERS DES POLITIQUES DE VALEUR Rôle des acteurs publics dans la qualifica7on de nouvelles valeurs socio-­‐économiques La stabilité des ins7tu7ons suisses confère aux autorités publiques une autorité symbolique (Bessy et Chauvin 2013). Ainsi dans le contexte d’incer&tude (normes mouvantes, accepta7on incertaine) inhérent à l’adop7on technique et sociale de manières « plus vertes » de produire et de consommer, les acteurs publics légi&ment cePe nouvelle valeur socio-­‐économique et facilitent la reconnaissance collec&ve de nouveaux poten&els de créa&on de valeur. La mise en œuvre de projets pilotes de démonstra7on et de projets phares vise à sensibiliser et à instruire un spectre élargi d’acteurs (poli7ques, experts, associa7ons, citoyens etc.) à travers l’exposi7on d’une exemplarité en actes. Ceme exemplarité concerne des expérimenta7ons autant technologiques qu’organisa7onnelles et ins7tu7onnelles. Tout en forgeant par essais et erreurs de nouveaux cadres interpréta7fs inhérents au passage de poli7ques mono sectorielles à un agencement complexe de poli7ques, l’ac7on publique légi7me les orienta7ons générales optées par les poli7ques concernant le plan d’ac7on « Economie verte » décidé par le Conseil fédéral. Ces projets contribuent à la qualifica&on et à la diffusion de connaissances signifiantes en favorisant certains débats au sein de groupes élargis d’acteurs (média, poli7ques, experts, citoyens) afin de créer de la valeur dans une économie basée sur la culture. Le sou7en financier public se traduit à travers du sponsoring. Les poli7ques publiques s’associent à des ac7ons à caractère temporaire supposées engendrer des retours posi7fs en termes d’image mais dont les retombées financières sont difficiles à évaluer et à an7ciper. De ce fait, ils sont par7e prenante des représenta7ons de ce que sont, la qualité de vie et le bien-­‐être. Ces instruments favorisent les porteurs de projets réputés et dotés de ressources marke7ng bien établies au sein de leur entreprise. Ces projets ne s’insèrent pas dans le territoire selon des logiques de proximité spa7ale déterminées par les facteurs de produc7on. L’ancrage de ces projets dépend d’une part d’environnements spécifiques tels que l’environnement naturel, la présence d’infrastructures spécifiques mais surtout du sens qu’accordent les différentes par&es prenantes aux projets. Par ailleurs, leur effet mul7plicateur repose, d’une part, sur la diffusion et l’adaptabilité de ceme connaissance signifiante et, d’autre part, sur l’importance symbolique incarnée par les porteurs de projets ini7aux. Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Les valeurs expérien7elles de la produc7on urbaine Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat 4. Etudes de cas compara&ves Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Une industrie culturelle ancienne et postmoderne: le tourisme Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat AU-DELA DE LA VALEUR FONCTIONNELLE Situa&on1: scène symbolique Situa&on2: scène concrète Culture – ins7tu7ons – créa7on de sens Groupe de recherche en économie territoriale GRET Source: D. Guex et O. Crevoisier2013 Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat 1883 - ~1900 Source: D. Guex 2013 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat L’HÔTELLERIE – La tour fonctionnelle: L’Eurotel, 1967 – Le Palace Source: D. Guex 2013 Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat ÊTRE TOURISTE ET ATTIRER LES TOURISTES – Sissi à Territet Groupe de recherche en économie territoriale GRET – Freddie Mercury à la Rouvenaz Source: D. Guex 2013 Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat UNE ECONOMIE BASÉE SUR LE SENS ET LA CULTURE La nécessité d’accompagner toute prestation économique de sens, sens qui est constitutif – avec d’autres éléments – de la valeur économique Ce sens renvoie aux capacités des consommateurs/usagers/citoyens… de comprendre, d’évaluer, de critiquer – de s’impliquer. Les connaissances partagées, signifiantes, deviennent des composantes des processus de création de valeur économique • Deux types de connaissance: !La connaissance substantielle: une valeur économique basée sur l’exclusivité; !La connaissance signifiante: Une valeur économique basée sur la diffusion et le partage. Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat . Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat La valeur dans les modèles traditionnels Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Pour conclure: le Système scénique territorial (SST) Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat Pour conclure… • Dans les pays développés, l’innovation consiste à incorporer des valeurs culturelles dans les conventions marchandes (responsabilité, authenticité, expérience,…). • Ces valeurs ont besoin de la critique médiatique pour être légitimées (experts, ONG, critiques,…). • Les marchés deviennent des systèmes complexes de création de valeur qui comprennent des “scènes” matérielles et immatérielles” (business models complexes). • Le consommateur/citoyen/usager, souvent négligé (Grabher et al. 2008), co-crée la valeur à travers des “expériences” (Pine and Gilmore 1999). • Le Système scénique territorial (Jeannerat 2013) organise une continuité entre les contextes de production et de consommation ainsi qu’avec les processus de légitimation. Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat MERCI DE VOTRE ATTENTION ! Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Faubourg de l’Hôpital 27 CH-2000 Neuchâtel [email protected] www.unine.ch Groupe de recherche en économie territoriale GRET Institut de Sociologie Olivier Crevoisier, Alain Segessemann et Hugues Jeannerat
