Marketing digital : stratégies, enjeux, outils

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formation coaching ingénierie inter intra
Marketing digital : stratégies, enjeux, outils
Référence : MAD
Durée : 2 jours
Au cours de cette formation, vous ferez un tour d'horizon des vecteurs de transformation digitale
d'aujourd'hui et de demain. Les réflexions menées autour de ces sujets vous aideront à définir votre
feuille de route stratégique et opérationnelle sur le digital selon vos objectifs et vos budgets.
Dans un souci d'efficacité, vous mettez en perspective les best practices du marché par rapport à vos
dispositifs actuels pour juger de la pertinence de vos objectifs et réfléchir aux pistes d'amélioration.
Prochaines sessions :
Travaux pratiques :
Dans un souci d'efficacité, vous mettez en perspective les best practices du marché par rapport à vos
dispositifs actuels pour juger de la pertinence de vos objectifs et réfléchir aux pistes d'amélioration.
Vous allez apprendre à :
Optimiser vos canaux d'acquisition
Maîtriser les canaux de la relation client de demain
Connaître les dernières tendances du marketing digital
Comprendre l'impact des réseaux sociaux dans un plan média
Estimer l'efficacité des leviers du marketing digital
Juger de la complémentarité des outils actuels
Méthode pédagogique :
Présentations, discussions et démonstrations
Audience :
Responsable marketing ou communication, décideurs du digital
Pré-requis :
Aucun
Programme :
Le marché du digital et ses mutations
Les grandes évolutions du digital
Des études de cas de la transformation digitale
Les dernières tendances
La nouvelle grille de lecture marketing
Publicité on-line
Les fondamentaux du display
Les nouvelles formes de display avec l'avènement du mobile et des médias sociaux
Règles du médiaplanning
Outils d'Adserver et mesure de la performance
Des études de cas de campagnes
L'avènement de l'Adexchange
Programmes d'affiliation
Définir un programme d'affiliation
Recruter et fidéliser des affiliés
Mettre en oeuvre des campagnes d'affiliation
Les mécaniques économiques
Un pilier : le SEM
Des liens sponsorisés (SEM) aux bonnes pratiques pour le référencement (SEO)
Optimisation du référencement
Evolution du référencement naturel
Gérer et optimiser ses campagnes de liens sponsorisés
Des études de cas de campagnes d'Adwords
Web Analytics
Les fondamentaux de l'Analytics
De l'Analytics au Social Media Analytics
Opportunités pour les marques
Exemple de dashboard personnalisé
Créer une organisation centrée sur les données
Les nouvelles règles de gestion de la donnée à l'ère du marketing digital
Les nouvelles opportunités du marketing
Les règles pour suivre le parcours accidenté du consommateur
Big Data : le renouveau créatif du marketing