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Communiqué de presse
Sèvres, le 8 avril 2011
PagesJaunes affirme son positionnement d’expert du digital et du local
et fait évoluer son identité et sa stratégie de marque
• Une évolution qui souligne la puissance des services Internet et mobiles de
PagesJaunes et qui confirme son leadership sur la publicité et l’information locales
• Une nouvelle identité visuelle et une signature de marque inédite : « PagesJaunes,
vivre ici »
• Une stratégie de marque illustrée dans une nouvelle campagne publicitaire, qui met
l’accent sur le positionnement « digital-local » de PagesJaunes
PagesJaunes est le leader français de la publicité et de l’information locales, avec 9 français sur 10 qui
utilisent ses services, en particulier sur Internet fixe et mobile. Pagesjaunes.fr est ainsi consulté chaque
mois par près d’1 internaute sur 2, et sa version mobile fait partie du top 3 des applications les plus
téléchargées en France. PagesJaunes est également le 1er créateur de sites internet pour les entreprises en
France.
PagesJaunes revendique aussi une présence inégalée dans le tissu local depuis plus de 65 ans.
« L’ADN de PagesJaunes a toujours été de faciliter la mise en relation entre des consommateurs et des
professionnels et services de proximité. Avec l’émergence du numérique, la stratégie de PagesJaunes est
d’allier la puissance du digital à la richesse du local pour faciliter les échanges au quotidien. »,
souligne Julien Ampollini, directeur de la Stratégie et de la Communication de PagesJaunes Groupe.
« Aujourd’hui, PagesJaunes permet à chacun, à tout moment, de profiter de tout ce qui l’entoure. »
Dans ce contexte, la grande marque patrimoniale, devenue résolument digitale et qui bénéficie d’un taux de
notoriété de 97%, fait évoluer son identité visuelle, avec l’agence Royalties, en capitalisant sur les signes
historiques de reconnaissance de la marque comme la couleur jaune et le fameux sourire, tout en adoptant
des codes plus modernes qui la situent clairement dans l’ère digitale. Par cette évolution, PagesJaunes
concrétise le succès de son développement sur les services numériques de proximité.
C’est aussi une nouvelle signature de marque « PagesJaunes, vivre ici » qui traduit les valeurs
fondamentales de PagesJaunes : proximité, simplicité, utilité. Elle incarne également le bénéfice de la
marque dans le quotidien des Français.
« Nous avons un enjeu d’évolution de la perception de notre marque. La réponse passe par une plus grande
valorisation de nos services numériques dans notre communication » précise Gérard Lenepveu directeur de
la Marque et de la publicité de PagesJaunes Groupe.
La communication est au cœur du dispositif de révélation de cette nouvelle stratégie de marque, avec une
toute nouvelle campagne publicitaire conçue et réalisée par l’agence BETC Euro RSCG, nouvelle agence
de communication de PagesJaunes.
La campagne publicitaire met en scène les services internet et mobile de la marque dans des situations de
la vie courante et illustre ainsi l’utilité et le bénéfice des services PagesJaunes dans « sa » vie de tous les
jours.
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LA CAMPAGNE EN DETAILS
UN FILM PUBLICITAIRE QUI MARQUE LE VIRAGE NUMERIQUE DE PAGESJAUNES
PagesJaunes, avec sa nouvelle agence BETC Euro RSCG, installe sa nouvelle identité à travers un
nouveau film publicitaire à partir du 10 avril 2011.
Le film raconte l’histoire d’un père et son fils qui utilisent les services numériques PagesJaunes (Internet et
mobile) pour vivre une journée de complicité.
L’idée créative de ce film est de représenter les interfaces des services PagesJaunes dans le quotidien de
cette famille et de montrer comment elles vont permettre d’organiser et de réussir cette journée particulière.
Ce film au ton humoristique marque un virage dans la communication de la marque PagesJaunes.
Au format 40 et 30 secondes, le film sera diffusé à partir du 10 avril sur les chaînes nationales et sur le web.
UN PLAN MEDIA ORIGINAL ET INNOVANT
La nouvelle campagne marque de PagesJaunes sera également déclinée :
•
En affichage, à partir du 20 avril avec un dispositif événementiel exceptionnel. BETC Euro
RSCG a en effet imaginé pour PagesJaunes un dispositif d’affichage « géolocalisé » dans Paris.
75 panneaux d’abribus Decaux vont montrer en trompe l’œil la rue telle que l’on peut la voir
avec en incrustation des informations sur les services ou commerces situés à proximité
(distance, direction, avis ou descriptif des ces services).
•
Sur le web avec un plan d’e-pub (notamment 2 dispositifs événementiels sur MSN et Yahoo) et
une opération originale et participative sur Facebook qui va s’appuyer sur l’ancrage local de la
marque.
Fiche technique du film publicitaire
Annonceur : PagesJaunes
Directeur de la Stratégie et de la Communication : Julien Ampollini
Directeur de la Marque et de la publicité : Gérard Lenepveu
Agence : BETC Euro RSCG
Responsables agence : Marielle Durandet, François Brogi, Carole Pénillard
Directeur de la Création : Stéphane Xiberras
Directeur de Création : Jacques Jolly
Directrice artistique : Flavie Macaigne
Concepteur-Rédacteur : Morgan Sommet
Production : Big Productions
Réalisateur : Matthieu Mantovani
TV Producer : Karim Naceur
Producteurs : Raphaël Carassic/Damien Fournier Perret
Post-Production : Clémence Cornac pour Rita Production
Musique : Suddenly I see (KT Tunstall)
Bande son : Gum
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À propos de PagesJaunes
PagesJaunes est le leader français de la publicité et de l’information locales sur Internet (pagesjaunes.fr, pagespro.com), mobile (sites
et applications) et imprimé (l’annuaire PagesJaunes et l’annuaire PagesBlanches). PagesJaunes est aussi en France un des leaders
des services de renseignements par téléphone et SMS (118008), des petites annonces en ligne (annoncesjaunes.fr) et est le premier
créateur de site Internet en France.
En 2010, 9 Français sur 10 ont utilisé un des supports PagesJaunes et près de 700 000 annonceurs ont fait confiance à PagesJaunes
pour promouvoir leurs activités.
PagesJaunes est une filiale de PagesJaunes Groupe (cotée sur Euronext Paris). Les informations disponibles sur PagesJaunes sont
accessibles sur http://www.pagesjaunesgroupe.com
Contacts presse
PagesJaunes
Daniel Lemin
01 46 23 32 62 - [email protected]
i&e
Maud Hervieux
01 56 03 12 48 – [email protected]
BETC Euro RSCG
Charlotte Lévy-Frébault
[email protected]
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