ENGIE #maplanete2050 - Radio France Publicité

MARQUE Engie
PRODUIT Solutions énergétiques
SECTEUR Energie
AGENCE MEDIA ZenithOptimédia
PERIODE Oct/ Nov/Déc 2015
TYPE DE Image de marque
DE CAMPAGNE

SPONSORING
EVÉNEMENTIEL
BRAND CONTENT
RADIO
FORMAT LONG
HORS ECRAN

BRIEF
CHALLENGE
Comment imposer ENGIE, ex GDF Suez, comme acteur incontournable du secteur
des « Énergies renouvelables » ? Comment démontrer son engagement dans la
lutte contre le réchauffement climatique et valoriser ainsi son image ?
OBJECTIFS
A l’occasion de la COP21, ENGIE développe une communication autour des enjeux de la transition
énergétiques. Ses objectifs :
• Ancrer dans l’esprit du grand public son positionnement d’« acteur engagé dans la transition
énergétique » (image de marque)
•faire connaître ses solutions énergétiques.
CONTEXTE
Partenaire de la COP21, ENGIE s’engage dans la lutte contre le changement climatique.

IDÉES
UNE COMMUNICATION SUR FRANCE INFO
•Une station puissante : 3.8 millions d’auditeurs 13+ chaque jour*
•Une audience à dominance CSPI+ : indice 175*
•Une audience soucieuse de l’environnement :
Totalement d'accord : Je suis
très soucieux(se) des problèmes
liés à l'environnement
Indice 135
Totalement d’accord :
« J'aime acheter les produits des marques qui
s'engagent au niveau social et
environnemental »
Indice 140
Pas du tout d’accord :
« Les effets du changement climatique sont
tellement éloignés dans le temps que je n’ai pas
de raison de m’inquiéter »
Indice 122
Source : *Médiamétrie 126 000, sept-oct 2015, L-V, 5h-24h, AC 13+, Indice 175 = AC(%) CSPI+ vs AC(%) 13+
Source : **Kantar Media TGI Oct 2015, Auditeurs Réguliers L-D, Indice 100 : base population française 15+

ANCRAGE
EVENEMENTIEL
RAYONNEMENT
RADIO
UN PLAN DE COMMUNICATION EN 2 ÉTAPES
1.UN ANCRAGE EVÉNEMENTIEL SUR
ENGIE Co-Partenaire de #maplanete 2050*
Bénéfices attendus :
Valorisation de l’image de marque ENGIE, gain en notoriété auprès des jeunes
ENGIE renforce son image et se présente en tant qu’acteur majeur de la transition
énergétique auprès de la nouvelle génération.
2. UN RAYONNEMENT RADIO SUR
Brand Content ENGIE via la diffusion d’un format long en hors écran
Bénéfices attendus :
Renfort des valeurs de la marque ENGIE, émergence, image
Privilégier le format long pédagogique diffusé exclusivement en hors écran permet
à ENGIE de capter l'attention des auditeurs et de délivrer un message type « publi-
reportage » sur ses solutions énergétiques.
*Création de l’opération #maplanete2050
En 2050, la génération qui nait aujourd’hui sera aux commandes. Ainsi dans la perspective de la COP21,
France Info place la jeunesse au cœur de son projet #maplanete2050.
Le 3 novembre 2015, la station accueille à l’Auditorium de Radio France 1000 collégiens du monde entier
venus déposer « le livre blanc de la jeunesse » aux organisateurs de la COP21.
IDÉES