LIRE - Havas

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
MIRRIAD S’ASSOCIE AVEC UNIVERSAL MUSIC GROUP ET
HAVAS POUR CONQUÉRIR LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ
VIDÉO INTÉGRÉE
Havas Media Group devient la première agence partenaire en s’associant
avec Mirriad pour intégrer des marques dans des clips d'UMG
LOS ANGELES, LONDRES et NEW YORK, 29 septembre 2014 – Mirriad, le
leader mondial dans le domaine de la publicité vidéo intégrée, Universal Music Group
(UMG), n° 1 de la musique dans le monde, et Havas ont annoncé aujourd’hui avoir signé
un accord qui permet à UMG de présenter l’intégration d’annonces publicitaires dans
une sélection de clips musicaux à l'aide de la technologie vidéo de Mirriad primée aux
Oscars.
Grâce à son réseau Havas Media, Havas devient la première agence mondiale à
s'associer avec Mirriad et UMG dans le domaine stratégique de la publicité native
intégrée dans les vidéos de clients de classe internationale tels que LVMH, Dish
Network, LG et Coca-Cola. Siliwood, un centre de recherche fondé par Havas en
collaboration avec la Silicon Valley d'Orange, intégrera également la technologie de
Mirriad et les contenus proposés par UMG dans le cadre de recherches actuellement
menées sur les médias, les contenus, les technologies et les données.
La technologie de Mirriad permet d'intégrer des produits, des annonces, des vidéos et
d'autres formes de publicités dans des vidéos professionnelles. La société compte plus
de quatre années d'expérience dans le domaine de l’insertion publicitaire, et ce, au
niveau mondial et collabore avec les principaux créateurs de contenus et sociétés de
diffusion. Cette forme innovante de diffusion de la publicité constitue une parade aux
« pubs invisibles ». Les études menées prouvent que les marques apparaissant dans
des publicités vidéos intégrées ont deux fois plus de chance de marquer l’esprit des
consommateurs (par rapport à des annonces similaires publiées en début de vidéo ou
en interstitiel).
Cet accord s'inscrit dans la continuité du lancement récemment officialisé de Mirriad
avec son partenaire de distribution VEVO, première plateforme de clips musicaux et de
divertissement.
Pour la première fois, grâce à la technologie de Mirriad, les agences telles que Havas
Media pourront planifier et diffuser les publicités natives intégrées au sein de vidéos
(TV, Internet et mobiles) avec la même portée et la même fréquence que les campagnes
publicitaires traditionnelles. Mirriad offre aux créateurs de contenus un contrôle éditorial
total sur les intégrations de marques et une nouvelle source de revenus pour UMG et
ses artistes.
Mirriad

Lucian Grainge, Président-directeur général d'Universal Music Group déclare : « C’est
grâce aux technologies innovantes telles que celles de Mirriad, ainsi qu’aux agences
leaders au niveau mondial comme Havas, que nous pouvons offrir aux artistes de
nouvelles possibilités pour générer des revenus avec leurs clips musicaux. De plus,
avec la plateforme entièrement personnalisable de Mirriad, nous avons la garantie que
les intérêts des artistes sont aussi bien servis que ceux des marques, tout en assurant
aux fans une expérience musicale des plus captivantes.»
Yannick Bolloré, Président-directeur général de Havas, affirme : « Ce partenariat avec
Mirriad et UMG est un moyen novateur pour aider les marques à nouer des liens plus
étroits avec leurs clients. Mirriad nous permettra d'établir une relation plus authentique,
plus cohérente et plus pertinente avec des clients et des spectateurs qui sont de plus en
plus friands de contenus multi-écrans ».
« Nous sommes heureux de collaborer avec UMG et Havas dans le cadre de
l’intégration de notre marque à l’échelle internationale et du développement de notre
technologie vers les vidéos numériques en ligne. Nous voulons offrir une meilleure
expérience aux fans, explique Mark Popkiewicz, Président-directeur général de Mirriad.
Nous avons spécialement conçu Mirriad pour les fournisseurs de contenus. Ainsi,
chacun peut facilement évaluer et approuver sa campagne publicitaire sur notre
plateforme avant son lancement ».
A propos d'Havas
Havas (Euronext Paris SA : HAV.PA) est un des plus grands Groupes mondiaux de conseil en communication. Basé à
Paris, Havas développe ses activités autour de ses deux divisions : Havas Creative Group et Havas Media Group.
Havas Creative Group comprend le réseau Havas Worldwide (www.havasworldwide.com – anciennement Euro RSCG
Worldwide) - (316 bureaux dans 75 pays), le micro réseau Arnold (www.arn.com) - (14 agences dans 12 pays) ainsi que
d’autres agences à forte identité locale.
Havas Media Group (www.havasmedia.com), présent dans plus de 100 pays, est le réseau media à plus forte croissance
dans le monde et comprend les deux marques principales: Havas Media (ex MPG), Arena et le réseau Havas Sports &
Entertainment.
Groupe multiculturel, Havas est présent dans plus de 100 pays au travers de ses agences et ses accords d’affiliation. Le
Groupe offre une large gamme de services de conseil en communication, comprenant le digital, la publicité traditionnelle,
le marketing direct, le média planning et l'achat média, la communication d'entreprise, la promotion des ventes, la
conception, les ressources humaines, le marketing sportif, la communication interactive multimédia et les relations
publiques. Havas dispose d’un effectif d’environ 16 000 collaborateurs. De plus amples informations sur Havas sont
disponibles sur le site de la société : www.havas.fr
À propos de Mirriad
La plateforme technologique novatrice de Mirriad, évaluée à plusieurs millions de dollars, permet d'intégrer des produits,
des annonces et des vidéos dans des vidéos professionnelles. Cette publicité native ajoutée aux vidéos (NIVA, pour
native in-video advertising) assure une authenticité et une intégrité contextuelles, et permet ainsi aux marques et aux
publicitaires de planifier et lancer des campagnes multi-titres sur trois supports : télévision, internet et téléphone mobile.
De nombreuses recherches sur la publicité native de Mirriad ont été menées par Nielsen et il a été prouvé que cette
méthode permettait d'améliorer de façon exceptionnelle la visibilité des publicités, les opinions positives sur la marque et
les intentions d'achat, tout en améliorant l'expérience des utilisateurs. Réunissant les meilleurs contenus mondiaux avec
les plus grandes marques de la planète, Mirriad constitue un support publicitaire de premier choix pour un contenu de
qualité.
La technologie de vision artificielle de Mirriad a été développée par une équipe d'envergure mondiale composée de cinq
scientifiques tous titulaires d'un doctorat. Cette technologie a remporté un Oscar pour ses prouesses techniques en
2013. Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.Mirriad.com

A propos d'Universal Music Group
Propriétaire exclusif de labels présents dans 60 pays différents, Universal Music Group est le leader mondial du secteur
de la musique. Il comprend notamment Universal Music Publishing Group, l'une des principales sociétés d'édition
musicale dans le monde.
Les labels d'Universal Music Group réunissent A&M Records, Angel, Astralwerks, Blue Note Records, Capitol Christian
Music Group, Capitol Records, Capitol Records Nashville, Caroline, Decca, Def Jam Recordings, Deutsche
Grammophon, Disa, Emarcy, EMI Records Nashville, Fonovisa, Geffen Records, Harvest, Interscope Records, Island
Records, Machete Music, Manhattan, MCA Nashville, Mercury Nashville, Mercury Records, Motown Records, Polydor
Records, Republic Records, Universal Music Latino, Verve Music Group, Virgin Records, Virgin EMI Records, ainsi
qu'une multitude de labels d'enregistrement détenus ou distribués par ses filiales à travers le monde. Universal Music
Group détient le plus grand catalogue de titres musicaux du secteur, notamment les enregistrements des artistes les plus
populaires de ces 100 dernières années. Le catalogue d'UMG est commercialisé via deux divisons : Universal Music
Enterprises (États-Unis) et Universal Strategic Marketing (autres pays). Universal Music Group inclut également Global
Digital Business, sa nouvelle division dédiée aux nouveaux médias et technologies, et Bravado, sa société de
merchandising.
Universal Music Group est une filiale à propriété exclusive de Vivendi.
Contacts:
Havas Group
Directrice de la Communication du Groupe Havas
Tel: [phone]
[email protected]om
@Lorella_Gessa
Mirriad en Amérique du Nord
Jeanne P Meyer | Watch This Space LLC
O: [phone] ext. 585 M: +1 917-816.5773
[e-mail]
@jeannepmeyer
Mirriad UK
Joe Hawke
Tel: [phone]
[e-mail]
@jcrhawke
Universal Music Group
Annie Imamura
Tel: [phone]
annie.imam[email protected]
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