La publicité sexiste contribue aux violences contre

La publicité sexiste contribue
aux violences contre les femmes !!!
La publicité est omniprésente et influe sur nos consciences.
Les images publicitaires ont un poids sur la façon dont les femmes et les
hommes se comportent au quotidien et perçoivent le monde. Les individus
tendent consciemment ou inconsciemment à reproduire les rôles sociaux
masculin et féminin. Or la publicité se sert de ces stéréotypes et les renforce.
Dans les publicités sexistes, présentes partout, et que nous dénonçons, le corps
des femmes est la plupart du temps utilisé comme objet de désir ou de
jouissance. Ces pubs ont donc un impact direct sur les relations entre les
hommes et les femmes.
La publicité sexiste véhicule des valeurs de non respect du
corps des femmes, en le considérant comme une
marchandise. Par son influence, elle banalise la violence
masculine contre les femmes, voire même la légitime.
Par exemple, les concepteurs de la publicité Babette
considèrent approprié d'associer un vocabulaire culinaire
ambigu aux violences faites aux femmes.
Est-ce drôle ?!
Nous pensons que pour éliminer les violences faites aux femmes, il est
nécessaire pour les hommes et les femmes de résister aux stéréotypes pour
transformer la société qui nous enferme.
La publicité sexiste contribue aux violences contre les femmes.
Le comité Vigipub de Vie Féminine Bruxelles
Devant l’invasion dans l’espace public de publicités sexistes (télévision, affichage dans la rue,
Internet), un groupe de Vie Féminine Bruxelles a souhaité réagir par la création d’un comité de
vigilance. Le groupe Vigipub se propose de guetter et de réagir à toute forme de publicités sexistes
en :
identifiant la publicité sexiste et ses annonceurs
analysant son contenu en termes légaux
portant plainte auprès des auteurs des publicités sexistes, mais aussi des agences publicitaires, des
annonceurs, des diffuseurs et des institutions garantes du respect de l’égalité
portant ses actions à la connaissance des institutions politiques, des associations féministes et des
acteurs de la société civile.
Contact : [email protected] – Alexandra : 0472 56 05 04
Le manifeste du comité Vigipub
NON à la publicité sexiste !
Nous, citoyen-nes et militant-es pour la dignité et les droits humains, en avons assez :
des stéréotypes propagés par les médias, qui dégradent les relations entre les personnes, et en
particulier entre les hommes et les femmes ;
de la marchandisation à tout prix, qui utilise les corps humains dans la publicité de manière
exagérée et déshumanisante.
Nous ne voulons pas d’une publicité :
qui utilise l’image du corps humain hors de propos, et le considère comme un objet ou une
marchandise ;
qui renforce et entretient les stéréotypes sexués en enfermant les hommes et les femmes dans des
rôles clichés (femme-objet ou ménagère, macho ou papa-poule) ;
qui véhicule des images sexistes, en représentant les femmes de manière dégradante, soumises aux
hommes, objets sexuels ou dominatrices, et qui promeut la violence dans les relations humaines, en
particulier en abusant de mises en scène à forte connotation sexuelle.
Les médias jouent un rôle indéniable dans la création et le renforcement de stéréotypes et
propagent de nombreux clichés discriminatoires. La publicité sexiste est encore largement répandue
et nous ne pouvons sous-estimer ses impacts sur les imaginaires et les mentalités.
Nous ne voulons pas d’une société dont les médias jouent avec les clichés sexistes et diffusent un
mode de pensée dominant. Nous voulons que chacun et chacune reste libre d’être ce qu’il ou elle est
et ne souffre d’aucune discrimination.
Si les « créatifs » continuent d’utiliser à l’abus des images sexistes et stéréotypées, c’est aussi parce
que le milieu publicitaire ne représente pas la diversité de la société dans sa composition. On peut
faire preuve d’originalité et d’efficacité sans pour autant vendre des corps au lieu du produit
concerné…
Nous demandons :
A toutes et à tous de réagir aux publicités sexistes ou discriminatoires, en exprimant leur
indignation. Sachez que les experts en communication considèrent qu’une lettre de dénonciation
d’une publicité équivaut à 1000 personnes choquées mais qui n’ont pas pris la peine d’écrire. Plus
nous sommes mobilisé-es, plus nous aurons de poids pour faire changer les mentalités.
Aux élu-es et aux institutions publiques de prendre des mesures pour faire cesser les publicités
stéréotypées et dégradantes, en légiférant sur les codes éthiques des médias, en votant et
appliquant une loi anti-sexiste pour encadrer les pratiques publicitaires, ainsi qu’en renforçant les
pouvoirs de sanction des organes de contrôle et en garantissant leur indépendance.
Aux publicitaires et aux annonceurs de s’engager à ne pas représenter des êtres humains de
manière dévalorisante ou déshumanisante.
Aux médias de refuser de diffuser des publicités sexistes.
Aux structures d’encadrement de la publicité de reconnaître les droits des consommateurs en
incluant dans leur composition autant d’associations luttant contre les discriminations (féministes,
LGBTI (lesbien, gay, bisexuel, transgenre et intersexe), handicap, antiracisme, etc.) que de
représentants du monde marchand et publicitaire.
Vous aussi, agissez contre les publicités sexistes et signez le manifeste !
Merci de votre soutien !
Je souhaite signer le manifeste du comité Vigipub ‘Non à la publicité sexiste !’
Nom et Prénom : …………………………………………………… Email : ………………………………………………………