Dans quelle mesure les techniques utilisées par les publicitaires

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Dans quelle mesure les techniques utilisées par les publicitaires
français ciblant les jeunes sont-elles efficaces ?
Clara Scholz
Numéro de Candidate: 001203 - 031
Session: Mai 2013
International School of Toulouse: 001203
Nombre de mots écrits : 3998
Mémoire de Français

Clara Scholz – 001203 – 031 International School of Toulouse
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Table des matières
RESUME 2
INTRODUCTION 3
LE QUESTIONNAIRE 4
LA LANGUE 6
LES THEMES – LE CONTENU
LES HABITUDES DES JEUNES
L'EVOLUTION DE LA PUBLICITE CIBLEE AUX JEUNES
LES JEUNES AU QUOTIDIEN ET LEURS LOISIRS
LA MUSIQUE DES PUBLICITES
LES IMAGES ATTRAYANTES
MONTRER UN INTERET POUR LES JEUNES 8
LES SPONSORS 12
L'ENDROIT D'AFFICHAGE
LES STATIONS DE BUS ET DE METRO
LES MEDIAS
LIMITER LA CIBLE 13
CONCLUSION 14
BIBLIOGRAPHIE 15

Clara Scholz – 001203 – 031 International School of Toulouse
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Résumé
Ma question de recherche consiste de trouver les techniques des publicitaires français à travers
lesquelles ils essayent de créer des publicités attrayantes pour les jeunes en France et dans quelle
mesure elles sont efficaces.
Avant de commencer mes recherches spécifiques, je suis allée à la bibliothèque et j’ai emprunté des
livres sur la publicité et le marketing en général afin de bien comprendre le sujet et de savoir quel
type de vocabulaire j’allais utiliser dans mon mémoire. Je me suis servie d’information de quelques
livres pour écrire mon introduction qui est plus générale.
J’ai ensuite rédigé un questionnaire avec des questions concernant la publicité ciblée aux jeunes. Je
l’ai envoyé à 40 camarades ou anciens camarades par internet (sur facebook) afin de me donner une
idée de ce que les jeunes considèrent important pour qu’une publicité soit efficace. Je voulais aussi
savoir si les jeunes pensent qu’ils influencent la publicité qui leur est ciblée et inversement.
Les réponses du questionnaire m’ont aidé dans mes recherches suivantes. Elles m’ont montré dans
quels domaines je devrais faire des recherches afin que je puisse être capable de répondre à ma
question. J’ai fait beaucoup de recherche sur internet, car j’ai inclus des vidéos dans mon mémoire.
Aussi, je me suis servie des sites officiels d’entreprises (par exemple Orangina) pour trouver plus
d’informations sur ces entreprises et marques.
Après avoir fait toutes mes recherches, j’ai divisé toutes ces informations en plusieurs parties pour
mon mémoire :
 La langue utilisée dans les publicités
 Le contenu
 Les images
 Le sponsor
 Les lieux d’affichage
Ces cinq parties sont les techniques principales que les publicitaires français utilisent afin de créer
des publicités efficaces ciblées aux jeunes. Afin de rendre mon mémoire plus convainquant j’ai utilisé
plusieurs exemples de publicités récentes pour soutenir mes idées.
298 mots

Clara Scholz – 001203 – 031 International School of Toulouse
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Introduction
La publicité est une technique de communication qui a pour but de « faire connaître un produit à
des consommateurs potentiels pour le faire vendre. »
1
. Pour vendre, il faut convaincre et c’est pour
cela que les publicitaires essayent de créer des publicités authentiques pour leur cible afin d’attirer
leur attention. Ils utilisent des stratégies publicitaires qui sont très importantes, car nous vivons dans
une société de consommation et il existe beaucoup de concurrence entre les différents produits.
D’année en année les investissements dans le secteur de la publicité ont augmenté. La publicité a un
poids économique très important.
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En effet, en tant que consommateur, nous sommes sans arrêt confrontés à des publicités, dans tous
les médias : la télévision, sur Internet, dans la rue… Il existe des milliers de publicités différentes. Or,
toutes ces publicités ne visent pas la même cible. Pendant mes recherches, je me suis concentrée sur
les publicités pour jeunes.
Pourquoi les jeunes sont-ils une cible si importante pour les publicitaires ? Premièrement, « les
jeunes sont les consommateurs de demain ».
3
De plus, pendant l’adolescence les jeunes acquièrent
des habitudes et les sociétés ainsi que les marques veulent les fidéliser. Également, les jeunes
d’aujourd’hui sont les plus riches de l’histoire. Ces dernières années, la somme moyenne d’argent de
poche des jeunes en France a considérablement augmenté. Ils peuvent dépenser plus d’argent et
consomment davantage. Dernièrement, des recherches ont montré que les jeunes influencent leurs
parents dans des choix d’achats ; par exemple concernant les habits ou la nourriture.
Ainsi, on aperçoit beaucoup de publicités qui s’adressent aux jeunes. Mais quelles techniques les
publicitaires utilisent-ils afin de rendre leur publicité attrayante pour les jeunes ?
1
Guy Lochard, Henri Boyer, (1998). La Communication Médiatique Seuil
2
Auteur inconnu. +3,2% de croissance d’investissements publicitaires en France en 2012 selon Strategy
Analytics - Chiffres et Etudes - Offremedia [EN LIGNE]. Disponible sur: http://www.offremedia.com/chiffres-et-
etudes/32-de-croissance-dinvestissements-publicitaires-en-france-/. [dernier accès: 13 septembre 2012]
3
UNIVERSITE DE MONTPELLIER I (adresse web renouvelée le 02/12/2009 [e-mail]). Page sans titre [EN
LIGNE]. Disponible sur: http://www.master-pesap.etud.univ-montp1.fr . [dernier accès: 13 septembre 2012]

Clara Scholz – 001203 – 031 International School of Toulouse
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Le Questionnaire
Afin de mieux comprendre ce que les jeunes pensent de la publicité qui les concerne et ce qu’ils
considèrent important pour qu’une publicité soit efficace, j’ai décidé de rédiger un questionnaire.
Même si ce sont des questions simples, elles m’ont donné une idée de ce qui sera primordial dans
mes recherches. 40 personnes de l’âge de 15 ans à 18 ans ont répondu au questionnaire
4
. Les
réponses sont présentées si dessous.
J’ai fait circuler le questionnaire sur Internet. J’ai envoyé des e-mails avec le lien du questionnaire
sur Facebook. Je pensais que cette manière me permettrait de diffuser mon questionnaire plus
efficacement et plus vite, car tous mes camarades ou anciens camarades ont un compte Facebook.
Questions
Réponses
1. Penses-tu que la publicité influence les
jeunes d’aujourd’hui ? (concernant les
produits achetés etc.…)
100% des personnes ont répondu « Oui ». Ce
résultat montre que les jeunes remarquent les
publicités qui leur sont destinées.
2. Penses-tu que les jeunes influencent la
publicité ? (thème, langage)
95% des personnes ont répondu « Oui », 5% des
personnes ont répondu « Non ». Le but des
publicités est de vendre des produits aux jeunes.
Afin d’attirer l’attention des jeunes, les
publicitaires sont emmené à inclure des
éléments que les jeunes aiment.
3. Si tu aimes une publicité, est-ce une
raison pour toi d’acheter le produit
qu’elle essaye de faire vendre ?
26% ont répondu « Oui », 74% ont répondu
« Non ». Cela montre que même si une publicité
est destinée à vendre un produit aux jeunes, cela
ne signifie pas que ces publicités sont efficaces.
4. Quels aspects attirent le plus ton
attention dans une publicité ?
53% des personnes ont répondu qu’elles
trouvaient que l’humour était un des aspects les
plus importants.
47% disent que la musique qui joue dans la
publicité est très importante. La plupart du
temps les personnes ont précisé qu’elles
préfèrent de la musique connue et vibrante.
D’autres aspects qui attirent l’attention sont la
présence de marques, les images intéressantes
et des couleurs attirantes.
Les réponses du questionnaire montrent que les jeunes sont conscients qu’ils sont influencés par un
grand nombre de publicités. Aucun élève n’a répondu « non » à la question s’il pensait que la
publicité influence les jeunes d’aujourd’hui. Aussi, 26% ont concédé qu’ils achètent un produit si la
publicité leur a plu. Cela montre à quel point la publicité est capable d’influencer les jeunes dans leur
choix d’achat.
Cependant, ils n’ignorent pas qu’eux aussi ont une influence sur la publicité. Les aspects les plus
importants dans une publicité pour les jeunes sont l’humour, de la musique à leur goût, des images
intéressantes et des couleurs attirantes. En effet, ces éléments sont majoritairement présents dans
4
Les 40 personnes sont mes camarades ou mes anciens camarades.