Quelle(s)communication(s)autourduchangement climatique? Présenta+ondeRachelJouanDaniel,directricedubureaud’étudesClimate Adapta+onConsul+ng ì Climateadapta+onConsul+ngaccompagnelesorganisa+onspubliqueet privéesquisouhaitent: ì An+ciperlesrisquesetopportunitésliésauchangementclima+que ì Valoriseréconomiquementlesprojetsenvironnementaux ì Communiqueretengagerlesacteurssurlatransi+onsociétale ì Contact:[email protected] ì 1 Quelle(s)communication(s)autourduchangement climatique? SENSIBILISER = ChangerlesidéessurleCCetla transi+onsociétale Communica+on persuasive 2 ENGAGER = Changerles comportements Communica+on engageante Quelsbonsmessagespoursensibiliser? SENSIBILISER = ChangerlesidéessurleCCetla transi+onsociétale Communica+on persuasive “Sauvonslaplanète!”? 3 Pourquoichangerlesidéesenmatièrede changementclimatiqueetdetransition? ì Ladistancepsychologiqueduchangementclima+que (temporelle,spa+aleetsocio-économique) ì Descroyancesetreprésenta+onssociales trèspuissantessurlemodèlededéveloppementactuel ì Unevisionposi+ve/enthousiasmantedelatransi+onquifait encoredéfaut 4 Lesbonnespratiquesdecommunicationpersuasive pourchangerlesidéessurlechangementclimatique ì S’adresservraimentàsoninterlocuteur ì Développerundiscourspersuasiforientéverslesbénéficesde l’ac+on ì Lechangementclima-quec’esticietmaintenant ì ì Celaconcernel’économieetlasociété Ilestpossibled’agiricietmaintenant,certainslefontdéjà ì Ilyademul-ples(co)bénéficesàagiretdesopportunitésàsaisir ì Concevoirunmessagequiparleauxdeuxcerveaux 5 S’inscriredansuneséquenceconstat/capacité d’action/opportunités/(co)bénéfices 6 Commentfavoriserlepassageàl’action? Lacommunica+onpersuasivenesuffitpas! Lepassageàl’ac+onrestedifficilemalgréun unniveaudeconscienceélevé ENGAGER = Changerles comportements Communica+on engageante 7 ComitédepilotageCP2du07/07/2015 Quelquespistespourchangerlescomportements individuels ì Aujourd’hui,destechniquesefficacesissuesdetravauxenpsycho- sociologiequipermebentdepromouvoirlesdécisionsécologiques sansculpabiliser,prescrireourestreindrelalibertédechoix ì Lacommunica+onengageante ì LesNudgesverts 8 Conclusions:lesgrandsmessages ì Latransi-onsociétaleimposelechangementd’aBtudeetde comportement ì Desfreinsliésauxreprésenta-onsetauxhabitudes/normessociales ì Agirsur2fronts ì Changerlesidées ì Changerlescomportements 9