Université Antonine Faculté de publicité et de médias
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Université Antonine Faculté de publicité et de médias 2012 – 2013 Législatives 2013 : Tribune Libres ?! Les campagnes électorales : Stratégies d’Information, de communication et de publicité des candidats, des médias et des agences La campagne électorale des candidats et des partis politiques: A - La stratégie informative et publicitaire de la campagne : - Choix du thème, des titres, des grandes lignes, des slogans, du contenu et de la meilleure façon de les concrétiser ; - image de marque politique des candidats ; - principale problématique politique exposée par la campagne ; - destinataires de la campagne : segmentation de la cible (adhérents, sympathisants, hésitants, indifférents, adversaires.) ; les moyen de les contacter et de communiquer avec eux ; les raisons du choix de cette cible ; - coût de l’ensemble de la campagne électorale : sources du financement (pays, organisation politique étrangère, caisse d’aides…) ; - répartition de la dépense entre l’information électorale et la publicité (publicités payées, présence dans les nouvelles, les journaux, les infos, les programmes) ; - priorités des choix entre les médias (audiovisuel, presse, électronique, web et réseaux sociaux), priorité au média organe du parti ou relevant du candidat ; - autres moyens et techniques de communication avec les électeurs : congrès, rencontres, rassemblements populaires, réunions particulières). B - Fondements de la campagne électorale : - alliances politiques locales et régionales et leurs répercussions sur le déroulement de la campagne ; - fondements intellectuels, culturels et sociologiques du parti politique ou du candidat (gauche, droite, centre); - courant idéologique ou philosophique du candidat. C - Elaboration de la campagne électorale : - évaluation des précédentes campagnes, notamment celle de 2009, (les points forts et les faiblesses) pour une plus grande efficacité de l’actuelle campagne. Recours à une agence de publicité. - équipe responsable de l’élaboration de la campagne électorale (les champs de ses interventions : responsabilités conceptuelles et exécutives ; sa constitution, ses membres, son fonctionnement) ; - équipe de contrôle et de veille sur la bonne réalisation de la campagne (afin qu’il n’y ait aucune contradiction entre la concrétisation de la campagne et les décisions fondamentales du parti). La campagne électorale dans les médias : stratégies de couverture médiatique A - Stratégie de la diffusion : - répartition de la diffusion des campagnes entre les différentes catégories politiques ; budget : coût de la couverture médiatique assurée par les candidats (sa durée, créneaux des passages à l’antenne, en direct ou non…) ; adaptation de la grille des programmes aux élections ; dynamisation des journaux, des rubriques de la politique locale ; distinction entre le concept de la publicité et celui de l’information électorale. B - La loi sur les campagnes électorales dans les médias : - marge, effectivement réalisable, de l’application de la loi ; transgression de la loi par un média ; oppositions et harmonies, entre la loi et les conditions de son application, dans la publicité et l’information ; C - Gestion de la couverture des campagnes par un média : - les responsabilités ; le service qui assure le suivi ; amélioration de la couverture médiatique, notamment par rapport aux législatives de 2009, aux niveaux politique, technique et informatif. D - Le jour J des élections : - techniques de la couverture ; réseau des correspondants et des envoyés spéciaux ; critères du choix des journalistes pour couvrir les élections ; interférence des penchants politiques avec le terrain (exemple : la dissimulation du logo du média dans le direct ; raisons et circonstances). E - Les candidats indépendants et les médiats : - marge de la grille des programmes réservée à leurs campagnes ; promotion de leurs personnes et de leurs campagnes ; marges de la couverture médiatique qu’on leur réserve dans la journée électorale. F - La politique dans les médias : - répercussion de la tension politique sur l’ambiance de la couverture médiatique et remèdes proposés ? équilibre forcé du média entre son appartenance politique (obédience) et l’exigence de la transparence dans la couverture médiatique des campagnes électorales ; effets des tensions politiques sur le média et ses journalistes pendant la couverture ; préparatifs psychologiques et fonctionnels afin de surmonter les défis de la couverture en direct. Les campagnes électorales et les agences de publicité : stratégies publicitaires et de marketing politique A - Entre les hommes politiques et la publicité : - historique de l’intérêt des politiciens libanais pour la publicité ; les raisons qui poussent les candidats à recourir aux agences de pub ; clients politiques de l’agence de pub : les partis, les personnalités de premier rang ou leur média, candidats indépendants sans couverture médiatique propre ; image de marque politique, slogans, types de campagnes publicitaires que les électeurs libanais préfèrent ; Stratégies et outils de marketing politique en œuvre au Liban. B - Stratégie de l’agence de pub et son médiaplanning : - la stratégie publicitaire élaborée pour la campagne 2013 : prédilection de l’agence pour un parti ou une personnalité politique ; ressemblances et divergences entre la campagne de 2009 et la campagne de 2013 ; critères du choix d’un média ; les montants approximatifs des budgets prévus pour les campagnes publicitaires 2013 . C - Les objectifs de la campagne pub et le rôle de l’agence pub : - - les politiciens cherchent à réaliser par la publicité : quel look ? quelle image de marque ? quel concept pour quel objectif ? avec quel discours et quel lexique, ou champ lexical? pour quel destinataire ? rôle de l’agence dans l’élaboration de la campagne, par rapport aux exigences du politicien client ; dans quelles proportions la publicité altère ou au contraire dynamise le bon déroulement du processus électoral et la démocratie ?
