les marches electroniques : structures, concurrence et

UNIVERSITE DES SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LILLE
(LILLE 1)
FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET SOCIALES
LES MARCHES ELECTRONIQUES : STRUCTURES,
CONCURRENCE ET CONDITIONS D’EFFICIENCE
UNE APPLICATION A LA DISTRIBUTION DES LIVRES
SUR INTERNET
THESE POUR LE DOCTORAT EN SCIENCES ECONOMIQUES
Présentée et soutenue publiquement le 8 juin 2010 par Amine AYED
Sous la direction de M. Abdelillah HAMDOUCH
JURY :
M. Louis DE MESNARD (Rapporteur), Professeur à l‟Université de Bourgogne
M. Abdelillah HAMDOUCH, Maître de Conférences (HDR) à l‟Université de Lille 1
M. Hubert JAYET, Professeur à l‟Université de Lille 1
M. Gilles LE BLANC, Professeur à l‟Ecole des Mines de Paris.
M. Thierry PENARD (Rapporteur), Professeur à l‟Université de Rennes 1
Thèse de Amine Ayed, Lille 1, 2010
© 2011 Tous droits réservés.
http://doc.univ-lille1.fr

1
A la mémoire de mes parents Hédi et Habiba
A ma petite famille, à mes frères, à ma famille
Thèse de Amine Ayed, Lille 1, 2010
© 2011 Tous droits réservés.
http://doc.univ-lille1.fr

2
« Lower buyer search costs in electronic marketplaces promote price competition among
sellers. This effect will be most dramatic in commodity markets, where intensive price
competition can eliminate all sellers’ profits » (Bakos, 1997).
Versus
« Price does not rule the web, loyalty does and the Internet is not a frictionless environment,
but a very “sticky” place » (Reicheld & Schefter, 2000).
Thèse de Amine Ayed, Lille 1, 2010
© 2011 Tous droits réservés.
http://doc.univ-lille1.fr

3
Sommaire
Remerciements ............................................................................................................................................. 5
Introduction générale .................................................................................................................................. 7
Première partie : Les marchés électroniques : caractéristiques, structures et
fondements de la dynamique concurrentielle ............................................................................. 22
Chapitre 1 : Analyse des marchés électroniques : définitions, structures et études des
« Electronic Market Hypotheses » ............................................................................................................. 23
Section 1. Définitions des marchés électroniques ......................................................................................... 25
Section 2. Les caractéristiques des marchés électroniques ........................................................................... 54
Section 3. L‟impact du commerce électronique sur la structure des marchés : une Analyse des
Electronic Market Hypotheses (EMH) ............................................................................................................ 63
Chapitre 2 : Marchés électroniques : Eléments d‟analyse théorique de la concurrence .............. 71
Section 1. Des marchés électroniques parfaitement efficients : utopie ou réalité ? ............................... 74
Section 2. La théorie de la dispersion des prix et l‟efficience des marchés électroniques ....................... 90
Conclusion de la première partie ..................................................................................................... 113
Deuxième partie : L‟analyse de la concurrence sur les marchés électroniques :
méthodologie et application au marché du livre..................................................................... 116
Chapitre 3 : Une méthodologie d‟analyse de la concurrence sur les marchés électroniques ... 119
Section 1. Eléments sur les prix sur les marchés électroniques............................................................................ 122
Section 2. Les hypothèses développées................................................................................................................ 142
Section 3. Analyse et formalisations statistiques ................................................................................................. 149
Chapitre 4 : Présentation et caractéristiques de l‟industrie du livre ................................................ 156
Section 1. Les dynamiques concurrentielles de l‟industrie du livre ........................................................... 158
Section 2. Etude comparative du marché du livre dans les pays développés ........................................... 174
Section 3. Du concept d‟offreur traditionnel de livres à celui d‟offreur électronique ............................. 185
Chapitre 5 : Une analyse exploratoire de la concurrence sur le marché électronique du livre 199
Section 1. La méthodologie de collecte des données empiriques .............................................................. 202
Section 2. L‟analyse empirique de la concurrence sur le marché électronique du livre ....................... 209
Section 3. Les sources de la dispersion des prix sur le marché électronique du livre ............................. 230
Section 4. Les actions réduisant les effets de la discrimination par les prix sur les marchés
électroniques .................................................................................................................................................... 2243
Conclusion de la partie 2 ...................................................................................................................... 252
Conclusion générale ................................................................................................................................ 258
Thèse de Amine Ayed, Lille 1, 2010
© 2011 Tous droits réservés.
http://doc.univ-lille1.fr

4
Bibliographie ............................................................................................................................................... 325
Tables des tableaux et des figures ................................................................................................... 346
Table des matières .................................................................................................................................. 351
Thèse de Amine Ayed, Lille 1, 2010
© 2011 Tous droits réservés.
http://doc.univ-lille1.fr