Les médias et la publicité: La publicité

Les médias et la publicité: La publicité
LA PUB
Imagen de Omar Omar en flickr bajo licencia Creative Commons
La publicité fait partie de notre vie quotidienne.
C'est une forme de communication dont le but est d'attirer l'attention d'un public visé
(consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement
souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie
d'énergie, etc.
Dans cette leçon nous allons entrer dans le monde de la publicité pour travailler l'expression
de la pensée, l'expression de l'opposition et la description d'un objet.

1. À L'ORAL
LA PUBLICITÉ À LA TÉLÉ
Les ancêtres des spots publicitaires en France sont les émissions compensées.
Elles apparaissent en 1951 et développent brièvement des campagnes d'intérêt général (la
Sécurité routière, par exemple) ou des thèmes qui doivent stimuler différents secteurs de
l'économie nationale (Loterie nationale, Caisse d'épargne...).
La publicité de marque est autorisée à la télévision française en 1968, sur la première chaîne
de l'ancienne ORTF (Office de radiodiffusion-télévision française).
Regardez ce document sur l'histoire de la publicité en France.

1.1. MAC ou PC ?
BONJOUR, JE SUIS UN MAC
Choisir entre un Mac et un PC n'est pas une question facile.
Voici quelques vidéos d'une campagne publicitaire lancée par Apple.
Bien entendu, elle a pour but celui de vous convaincre des avantages du Mac.
1. CONSEILLÈRE 2. RESTARTING
3. SURCHARGÉ 4. MEILLEUR RÉSULTAT
AV - Actividad de Espacios en Blanco

Ça me ralentit vraiment.
Je doute qu'il soit aussi parfait que le mien.
Je me sens dépassé.
PC, t'es un champion avec les chiffres.
On partage des fichiers.
Les Mac sont livrés avec tout ce dont t'as besoin.
J'ai dû redémarrer, tu sais ce que c'est ?
Tu es légèrement meilleur pour les trucs créatifs.
Je vais appeler l'assistance informatique.
Ça fait vraiment professionnel, non ?
Enviar
Avez-vous compris les annonces ?
Essayez de trouver dans quelle vidéo apparaît chacune de ces phrases.
Écrivez le numéro correspondant.
Le PC de Microsoft vise un public plus décontracté.
ACTIVITÉ DE COMPRÉHENSION
Et maintenant, dites si c'est vrai (V) ou faux (F):
AV - Actividad de Espacios en Blanco

PC doit redémarrer très souvent.
MAC reconnaît que PC est meilleur pour les questions créatives.
Tous les deux peuvent utiliser Microsoft Office.
Enviar
Imagen de webaffinity en webaffinity bajo
licencia Creative Commons
LA PUBLICITÉ COMPARATIVE
La publicité est encadrée et surveillée par le
Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) et doit
obéir à des règles sur le contenu et sur la
forme. Le non respect de ces règles est
sanctionné :
respect de la dignité de la personne
humaine
être exempte de toute discrimination
être conçue dans le respect des intérêts
du consommateur
ne contenir aucun élément choquant
La publicité comparative est autorisée si elle
est loyale et véridique. Elle ne doit pas induire
le consommateur en erreur et la comparaison
doit être objective. Elle ne doit comparer que
des produits de même nature.
L'OPPOSITION
Rappelez-vous les différentes manières d'exprimer l'opposition :
Pre-conocimiento
Actividad