Facebook reconnaît qu`il attire moins les jeunes internautes

Facebook reconnaît qu'il attire moins les jeunes
internautes
 Le réseau en ligne Facebook a admis pour la première fois mercredi une baisse
d'engagement chez ses plus jeunes utilisateurs, jetant une ombre sur un bon
troisième trimestre qui confirme ses progrès dans la publicité mobile.
« L'usage de Facebook chez les adolescents américains a été dans l'ensemble stable
entre le deuxième et le troisième trimestre, mais nous avons observé une baisse de
l'usage quotidien, spécialement parmi les plus jeunes adolescents », a reconnu le
directeur financier, David Ebersman, lors d'une téléconférence avec des analystes.
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Une étude au début du mois de la banque d'affaire Piper Jaffray était déjà arrivée à la
conclusion que le rival Twitter, qui s'apprête à faire ses premiers pas en Bourse, avait
détrôné Facebook dans le cœur des adolescents américains: ils étaient désormais
26% à citer Twitter comme leur réseau social préféré contre 23% pour Facebook et
sa filiale de partage de photos Instagram.
M. Ebersman n'a pas donné de chiffre précis, soulignant le « manque de précision » des
mesures, mais l'évolution est moins favorable que pour l'ensemble des usagers de
Facebook: ils sont passés en trois mois de 1,15 à 1,19 milliard, et la part des plus
engagés, qui visitent le site tous les jours, a progressé de 699 à 728 millions.
L'aveu de la désaffection des adolescents a douché l'enthousiasme des investisseurs
dans les échanges électroniques suivant la clôture de la Bourse de New York: l'action
Facebook perdait 0,71% à 48,66 dollars vers 22H30 GMT, quand elle s'était envolée de
plus de 10% immédiatement après la publication des résultats du troisième trimestre.
Ceux-ci montraient de nouveaux progrès dans le mobile, un segment clé pour
Facebook: ce sont les inquiétudes sur sa capacité à rentabiliser les connexions de plus
en plus nombreuses à son réseau depuis un smartphone qui avaient fait s'effondrer le
cours de son action dans les mois suivant son introduction en Bourse en mai 2012. Elle
n'avait réussi à retrouver son prix d'introduction que cet été.
 Nouveau coup d'accélérateur dans le mobile
« Nous avons atteint de nouveaux sommets pour une entreprise mobile », s'est
félicité le PDG, Mark Zuckerberg, soulignant que désormais près de la moitié de ses
recettes publicitaires proviennent des connexions mobiles au réseau. Le taux a
atteint 49% au troisième trimestre après 41% au deuxième, alors qu'il était nul début
2012. Globalement tous les signaux financiers étaient au vert au troisième trimestre.
Facebook a dégagé un bénéfice net de 425 millions de dollars, contre une perte de 59
millions un an auparavant.
Le bénéfice par action hors exceptionnels, la référence aux Etats-Unis, a dépassé de 6
cents la prévision moyenne des analystes, à 25 cents. Le chiffre d'affaires, également
meilleur que prévu, a bondi de 60% sur un an à 2 milliards de dollars, et les recettes
publicitaires de 66% à 1,8 milliard de dollars. « Nos performances solides du trimestre
valident le fait que notre stratégie publicitaire fonctionne », a affirmé la numéro deux de
Facebook, Sheryl Sandberg. « Nous sommes au stade précoce d'une transition majeure
dans la publicité, et nous sommes positionnés de manière unique pour capitaliser sur
cette opportunité ». Facebook dit ne plus vouloir augmenter la part des publicités dans
les fils d'actualités de ses membres mais il veut désormais viser sur leur qualité et leur
adéquation avec les intérêts des internautes qui les voient.
A côté, sur son propre réseau, il doit aussi commencer à monétiser les 150 millions
d'utilisateurs d'Instagram, qui a annoncé au début du mois l'arrivée de ses premières
annonces publicitaires d'ici quelques mois aux Etats-Unis. La stratégie pourrait payer. La
société spécialisée eMarketer estime que même s'il reste loin derrière Google qui
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verrouille un tiers du marché mondial de la publicité numérique, Facebook devrait y porter
sa part à 5,41% cette année, contre 4,11% en 2012, avec une progression encore plus
rapide dans le mobile où elle devrait passer de 5,35% à 15,8%.
(Avec AFP)
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