Publicité : Europe 1 « en mode électoral
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Publicité : Europe 1 « en mode électoral »
Categories : Médias
Date : 29 août 2013
Pour bien démarrer la saison, Europe 1 a décidé de revoir sa communication. Et pour que
celle-ci soit le plus efficace possible, la station a décidé de se comporter comme un parti
politique en période électorale.
Ainsi, Europe 1 va se mettre aux tracts, aux affiches sauvages, aux affichages sur les
panneaux électoraux… « Nous allons distribuer 100 000 tracts dans 25 villes, coller 40 000
affiches sauvages partout où nous le pourrons (sur des emplacements autorisés, mais gratuits),
mettre 400 affiches dans le métro parisien, des encarts de presse, investir les arrières de bus,
les Abribus… Nous serons omniprésents », a expliqué à l’AFP Thomas Pawlowski, nouveau
directeur de la communication d’Europe 1 qui compte bien bouleverser les méthodes. Il faut dire
que ce dernier est l’ancien directeur marketing du site de rencontres AdopteUnMec.com…
« Nous serons aussi la première radio à lancer une campagne web massive, avec plusieurs
dizaines de millions d’impressions sur tous les sites pertinents pour nous, et avec une
présence également sur les applications sur smartphone », a-t-il ajouté. Une campagne « deux
fois supérieure à l’an dernier car les modifications de la grille sont particulièrement importantes
», a précisé Fabien Namias, directeur de la station. Une « campagne de conquête » pour
Europe 1, qui est actuellement numéro 3 des radios généralistes derrière RTL et France Inter.
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