L`Ipad d`Apple : analyse du message publicitaire.

L’Ipad
d’Apple :
analyse du
message
publicitaire.
Mutations du livre et
nouvelles médiations.
Solenne Lagedamont, Master 1
LiMés

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Sommaire
Introduction ......................................................................................................................................... 2
Première publicité : "Qu'est-ce que l'Ipad ?" ...................................................................................... 3
Deuxième publicité : "L'Ipad est délicieux" ......................................................................................... 6
Conclusion ........................................................................................................................................... 7
Table des illustrations .......................................................................................................................... 8

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Introduction
Ce n’est qu’en 2010, que Steve Jobs, un des fondateurs d’Apple, nous présenta la
tablette numérique, l’Ipad. Tout comme l’Iphone, cette tablette dispose de ce même vaste
catalogue d’applications, qui fait la réputation de la marque : l’Apple Store. L’Ipad a créé une
véritable révolution dans le monde informatique. Il se fait, en effet, l’intermédiaire entre
l’Iphone, le Smartphone et l’ordinateur portable, tout en s’adressant à un large public. C’est
donc une nouvelle technologie, mais il ne faut pas en avoir peur, elle semble être accessible
à tous. Tout du moins c’est le message que semble faire passer Apple. Ainsi, de quelle
manière Apple allie-t-il marketing, culture et humanisme ? Pour répondre à cette question,
nous allons faire une analyse de deux de leurs publicités.

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Première publicité : "Qu'est-ce que l'Ipad ?" (Lien vidéo)
L’Ipad est une tablette numérique très orientée vers les médias tels que les livres,
journaux, la musique, la photographie, les films, jeux, mais aussi et surtout vers Internet,
véritable nouveauté de cet objet. Internet qui se trouve « au bout des doigts » (cf. lien ci-
dessus) ; phrase qui renvoie à l’écran tactile, à la rapidité, au rapport du toucher avec
l’écran.
Si l’on analyse le discours tenu par la voix off, nous pouvons remarquer qu’elle utilise des
adjectifs qualificatifs, des expressions comme : « incroyablement puissant », « magique »,
« pour toute une vie », « déjà une révolution ». Elle insiste sur le côté révolutionnaire de la
tablette, sur son côté nouveau, sa simplicité d’utilisation, en utilisant des termes mélioratifs,
vendeurs, voire même hyperboliques : « magique », qui renvoie à un univers fictionnel, c’est
un objet qui fait rêvé, qui provient d’un rêve, qui sort de la réalité. Mais c’est également un
objet dont il ne faut pas avoir peur, tout le monde peut s’en servir : « Il n’y a pas de bonnes
ou de mauvaises façons », « vous savez déjà vous en servir ». La voix off, la marque Apple,
présente cette tablette tel un objet culte, l’objet de toutes les attentes, un objet
révolutionnaire. Ces deux phrases agissent sur le téléspectateur comme un effet libérateur,
les personnes âgées n’ont, par exemple, plus à ressentir de la culpabilité à se servir de cette
nouvelle technologie, la crainte de ne pas savoir faire. Elle appartient à tout le monde et
semble correspondre à chaque
individu. Mais la voix off utilise
également l’adjectif qualificatif
« puissant », terme qui est peut-
être plus parlant pour un homme
que pour une femme. Celle-ci
tient sa place au travers des
mains, qui sont essentiellement
féminines dans la vidéo.
De plus, au travers de cette publicité, le téléspectateur peut se projeter plus facilement,
s’imaginer que les protagonistes c’est lui. On aperçoit en effet presqu’aucun visage,
Figure 1

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seulement des mains, des bustes, des jambes et des pieds. Nous pouvons apercevoir sur
l’image ci-dessus (Figure 1, page 3), que la caméra surplombe l’Ipad, elle est nos yeux, elle
est placée au niveau du visage. Cette personne assise, cela peut être nous assis dans notre
fauteuil, par exemple. De plus, la personne représentée est une jeune femme revenant du
marché, ce qui renvoie à une image de
simplicité. Mais nous pouvons également
remarquer, d’un point de vue masculin, une
certaine érotisation dans l’image, avec les
jambes nues de la jeune femme.
Ensuite, défile donc des mains, toutes
différentes les unes des autres : on y aperçoit des mains de personnes âgées, d’enfants, de
musiciens, de scientifiques, d’hommes, de femmes, etc. (cf. Figure 2)
Nous y voyons une mère et sa fille jouant sur l’Ipad. (cf. Figure 3) Cette image est très
représentative du bonheur familial. Mais lorsque nous regardons ce passage, nous
imaginons peut-être plus volontiers la
représentation d’un livre tenu entre les mains
de la mère et non un Ipad, qui est en soi un
objet froid au toucher. Mais cela ne surprend
pas le téléspectateur, qui a été,
précédemment, rassuré par le slogan
publicitaire.
Apple réalise donc ici un marketing de
masse, un marketing dit « indifférencié »,
avec un produit unique. Nous nous
projetons dans la publicité, on s’imagine
l’utilisation que l’on pourrait en faire, de
Figure 2
Figure 3
Figure 4