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Facultés Universitaires Catholiques de Mons
« Efficacité de la publicité pendant les évènements
sportifs majeurs»
Promoteur: Mémoire présenté par :
M. Maarten Gijsenberg Caroline Pichelle
en vue de l’obtention du diplôme
d’Ingénieur de gestion
Année académique 2010-2011
Facultés Universitaires Catholiques de Mons
« Efficacité de la publicité pendant les évènements
sportifs majeurs»
Promoteur: Mémoire présenté par :
M. Maarten Gijsenberg Caroline Pichelle
en vue de l’obtention du diplôme
d’Ingénieur de gestion
Année académique 2010-2011
Pichelle Caroline Efficacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs Page 3
Remerciements
Avant toute chose, je tiens à remercier toutes les personnes qui m’ont apporté leur aide
tout au long de la réalisation de mon mémoire.
Parmi ces personnes je tiens particulièrement à remercier tout d’abord mon promoteur,
Monsieur Gijsenberg, pour son soutien et ses conseils avisés.
Je voudrais également remercier ma famille et mes proches pour m’avoir soutenue tout
au long de mes études.
Pichelle Caroline Efficacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs Page 4
Table des matières
Liste des tableaux ___________________________________________________________ 6
Liste des graphiques et illustrations ____________________________________________ 7
Table des annexes ___________________________________________________________ 8
Résumé ___________________________________________________________________ 9
Introduction ______________________________________________________________ 11
Partie I : Revue de la littérature _______________________________________________ 13
Chapitre 1 : Le sport et le marketing _______________________________________________ 14
1) Un peu d’histoire… _________________________________________________________ 14
2) Définition ________________________________________________________________ 15
3) La différence entre les produits liés au sport et les produits non liés au sport __________ 16
Chapitre 2 : Les différentes stratégies marketing en relation avec le sport _________________ 17
1) Deux grands groupes de stratégies ____________________________________________ 17
2) Quatre stratégies du marketing sportif _________________________________________ 19
a) Les stratégies traditionnelles ______________________________________________________ 20
b) Le parrainage ___________________________________________________________________ 24
c) Les stars du sport _______________________________________________________________ 28
Chapitre 3 : Le sport et la publicité ________________________________________________ 32
1) Attrait du sport ____________________________________________________________ 33
2) Les stratégies principales et la publicité ________________________________________ 34
3) La publicité pendant les évènements sportifs ____________________________________ 36
Chapitre 4 : Le phénomène de clutter publicitaire et l’interférence entre les annonces ______ 39
1) Définition de clutter ________________________________________________________ 40
2) Les effets d’un clutter _______________________________________________________ 43
a) Effets généraux _________________________________________________________________ 43
b) Effets spécifiques à une marque ____________________________________________________ 44
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