Les publicités Facebook pour le recrutement

Les publicités Facebook
pour le recrutement

2 | Les publicités Facebook pour le recrutement
Saviez-vous que 1 minute sur 7* du temps sur le web est
passé sur Facebook ?
Aujourd’hui, Facebook est le plus grand réseau social du monde en
nombre d’utilisateurs avec plusde 1,3 milliard d’utilisateurs dont 28
millions de français et 20 millions qui se connectent chaque jour. Les gens
passent plus de temps sur Facebook que sur n'importe quel autre site
internet dans le monde. Cela donne aux recruteurs une formidable
opportunité de trouver les candidats dont ils ont besoin. Mais comment
trouver et attirer des profils de qualité ?
Avec les publicités Facebook
Grâce à la puissance du réseau social et la précision du ciblage, vous
pouvez attirer les candidats les plus qualifiés pour votre poste, qu’ils soient
en recherche active d’emploi ou non. Facebook propose un grand nombre
de critères de ciblage tels que la ville et le pays, les diplômes et la
formation, les expériences présentes et passées, les compétences
professionnelles et intérêts. A l’aide de ces critères, vous pouvez
développer votre marque employeur et votre communauté de talents, et
promouvoir vos divers événements de recrutement à des profils de
candidats bien précis.
Les publicités Facebook vous donnent l’opportunité d’atteindre les profils
que vous recherchez, et de mener des campagnes axées à la performance,
ce qui signifie que votre budget n’est dépensé que lorsque votre publicité
est affichée auprès des professionnels ciblés.
Introduction
*Comscore

3 | Les publicités Facebook pour le recrutement
Table des matières
Introduction
Les publicités Facebook
Définir le profil idéal
Les campagnes de recrutement
–Promouvoir une offre d’emploi
–Recruter des étudiants et des jeunes diplômés
–Promouvoir un événement de recrutement
Étude de cas : 35 employés recrutés en 60 jours
Étude de cas : Un gynécologue recruté avec Facebook
Choisissez un modèle publicitaire à la performance
Optimisez vos campagnes de recrutement
L’impact offline de vos campagnes
À propos de Work4
2
4
4
6
6
6
7
8
9
10
10
11
12

Les publicités Facebook
Avant de lancer une campagne publicitaire de recrutement sur Facebook, définissez
vos objectifs :
Augmenter le nombre de candidats à une offre d’emploi
Augmenter le nombre de participants à un événement de recrutement
Développer la communauté de talents de votre organisation
Promouvoir votre marque employeur et la vie en entreprise
Il est primordial de définir avec précision la cible que vous visez pour obtenir des
résultats optimaux.
4 | Les publicités Facebook pour le recrutement
Définir le profil idéal
Facebook propose un grand nombre de critères de ciblage pour toucher les bonnes
personnes parmi les 28 millions de français utilisateurs de Facebook.
Avant de lancer votre campagne, définissez
l’audience à laquelle vous souhaitez adresser
votre publicité. Choisir une audience pertinente
est primordial car votre publicité sera uniquement
diffusée aux personnes répondant à vos critères
de sélection. Selon Nielsen, spécialiste de l'édition
professionnelle et de la mesure d'audience, la
portée moyenne des campagnes publicitaires en
ligne a une précision de 38% contre 89% pour
Facebook, dont les publicités sont deux fois plus
précises que les média traditionnels.
Définissez le type
de candidats
auxquels vous
souhaitez adresser
votre publicité.

Voici une liste des critères de ciblage utiles dans le cadre d’une campagne de
recrutement :
• Lieu : Pays, Ville, Zip Code.
• Profil du candidat : Diplômes, niveau d’études, université ou école, majeure,
employeur(s) actuel(s) et passé(s), compétences professionnelles, âge, langue.
• Actions en ligne : Utilisateurs ayant déjà visité votre site internet.
• Comportement : Historique des achats, appareil utilisé.
• Intérêts : Utilisateurs ayant téléchargé certaines applications, assistant à certains
événements, soutenant certaines causes, suivant les actualités de certaines pages -
entreprises dans la même industrie par exemple.
• Les audiences personnalisées : Ciblez une liste spécifique. Ce critère vous
sera utile si vous disposez déjà d'une base de données candidats et que vous souhaitez
communiquer avec eux sur Facebook.
• Les audiences semblables : Ciblez des utilisateurs semblables à vos fans. Ce
critère permet d’attirer de nouvelles personnes susceptibles d’être intéressées par votre
entreprise avec un profil similaire à vos fans. L'option audiences semblables peut aussi
être utilisée afin de définir et cibler des profils similaires aux candidats déjà recrutés et
employés.
5 | Les publicités Facebook pour le recrutement