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N°75
Mars 2015
« L’Actu tisse sa toile »
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
STRATÉGIE
MARCHÉ PUB
MARCHÉ PUB
Focus sur le mobile
Webedia : ouverture de la
verticale tourisme et
renforts à la direction
La publicité va faire son
apparition sur Instagram
en France
Reworld Media devient
actionnaire principal de
Tradedoubler
Près de 27% de part de
marché display pour
facebook aux usa en
2017 selon emarketer
La nouvelle régie mobile
pimp my ads mise sur
des nouveaux formats
Twitter génèrerait plus de
revenus par annonceur
que Facebook et Google
Facebook envisage de
lancer un concurrent de
mopub pour se renforcer
sur la publicité mobile
Instagram lance Layout,
appli de photomontage,
malgré l'échec
d'Hyperlapse
Vidéo : NetxtRadioTV
rachète Vodeo au groupe
Figaro
Axel springer a réalisé
plus de 50% de son ca
sur le numérique en 2014
Les investissement aux
USA
Focus vidéo
M6 pub : nouvelle étude
multireach conso
Les dépenses de pub
vidéo via la place de
marché de MoPub
TF1 Conso pour acheter
mieux et moins cher
De la vidéo en direct sur
Twitter
Côté création
Coca-Cola et Lacoste sur
Instagram
Shazam et Francine
Le succès du format
vidéo autoplay de
Facebook aux Etats-Unis
Découvrez Meerkat
Zoom sur … L’univers des Télécoms
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
IT & TECHNO
Apple au poignet
E-COMMERCE
Le géant chinois Alibaba
débarque en France en
octobre
Le Messenger de
Facebook devient un outil
de commerce en ligne
BUZZ & ETUDES
Le gouvernement frappe
les sites pirates au
portefeuille
Fibre optique - Presque
1 million d'abonnés
FTTH en France
ACTUS PRISMA
ZOOM SUR … L’univers des télécoms
Bouygues Telecom va lancer un réseau dédié
aux objets connectés
Le marché des objets connectés va peser lourd d'ici quelques
années. Et il suscite déjà la convoitise des opérateurs
télécom.
Bouygues Telecom vient d'annoncer le lancement d'un réseau
dédié aux objets connectés, qui va directement concurrencer
la technologie bas débit de Sigfox. Un véritable enjeu pour les
opérateurs télécom (Orange a également annoncé qu'il allait
beaucoup misé sur l'Internet des objets connectés à
l'occasion de sa conférence Essentiels 2020) alors que les
prévisions estiment que le marché pèsera plusieurs milliards
d'euros d'ici quelques années et que les réseaux dits
traditionnels risquent de saturer. D'où l'intérêt pour ces
acteurs de réfléchir dès à présent à des initiatives concernant
des réseaux dédiés. Ce seront au total 15 000 antennes
mobiles qui seront installées aux quatre coins de la France
pour permettre à Bouygues Telecom de proposer "rapidement
une couverture nationale avec une forte qualité de service",
comme l'explique le PDG de l'opérateur, Olivier Roussat,
dans ce communiqué. [JDN 27/03]
Cloudwatt repris à 100% par Orange
L'opérateur vient de finaliser la reprise des parts détenues
par Thales et la Caisse des Dépôts et consignations dans le
cloud souverain.
Déjà actionnaire de Cloudwatt à hauteur de 44%, Orange
vient de finaliser la reprise des parts détenues par Thales
(22,2%) et la Caisse des Dépôts et consignations (33,3%)
dans le cloud souverain.
Avec cette opération, l'objectif d'Orange, qui devait d'ailleurs
être le premier distributeur de l'offre Cloudwatt, est de se
doter d'un IaaS près à l'emploi (reposant sur OpenStack).
"En rachetant Cloudwatt, Orange renforce son offre de
services de cloud pour les entreprises, qui est un axe
important du plan stratégique du groupe Essentiels2020",
confirme l'opérateur. "Complémentaires à celles d'Orange,
l'offre et la technologie de Cloudwatt représentent une
opportunité pour accélérer le déploiement du cloud public
souverain en France et en Europe."
A lire aussi : Comment Cloudwatt se
prépare à intégrer l'offre d'Orange
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
ZOOM SUR … L’univers des télécoms
Google va devenir un opérateur mobile
A lire aussi :
Google va ouvrir son
premier magasin
physique à Londres
Google a profité du Mobile World Congress de Barcelone pour confirmer, lundi, une
vieille rumeur : le géant du Web va bel et bien devenir un opérateur mobile virtuel
(MVNO). «Nous testons comment le Wifi et les réseaux mobiles peuvent être
combinés pour une expérience sans transition», a indiqué le patron de la division
Android, Sundar Pichai. Les appels passeraient principalement par le Wifi, en VoIP,
pour limiter les coûts, et basculeraient sur le réseau mobile si besoin. Un service
devrait être dévoilé «dans les prochains mois» aux Etats-Unis, a-t-il ajouté.
En tant qu'opérateur virtuel, Google devra ainsi louer les réseaux mobiles d'un
opérateur télécom déjà existant. Le géant n'a pas encore dévoilé l'opérateur télécom
partenaire qui lui permettra de devenir MNVO, mais les rumeurs évoquent déjà TMobile ou encore Verizon. Sundar Pichai a en tout cas confirmé des discussions avec
ce dernier ainsi qu'AT&T. Google expérimente déjà ce type de pratiques avec la fibre
optique et propose des connexions Internet. [100%médias 04/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions
Webedia : ouverture de la
tourisme et renforts à la direction
verticale
Michèle Benzeno, qui vient de quitter la direction de M6
Publicité Digital, est attendue chez Webedia comme DGA
du groupe en charge des revenus. Le groupe se renforce
également avec l'arrivée de Virginie Courtieu (ex-directrice
des partenariats de YouTube), comme Directrice Déléguée
en charge de la vidéo. Ces renforts ont été annoncés
par Cédric Siré, Président directeur général de Webedia,
qui était hier l'invité de l'Association des Journalistes
médias, en compagnie de Véronique Morali, Présidente du
directoire
de
Webedia.
La stratégie du groupe va par ailleurs vivre une nouvelle
évolution éditoriale avec la création au mois de mai de la
thématique tourisme qui viendra s'ajouter aux verticales
cinéma, jeu vidéo, mode-beauté et cuisine-gastronomie.
En attendant des acquisitions dans le secteur, un site va
être créé en interne, centré sur le tourisme en France : il
aura la forme d'un guide où 550 points d'intérêt du
tourisme français seront détaillés sous forme de contenus
éditoriaux, complétés par des avis d'experts. De plus, une
brique marchande sera intégrée (grâce à un accord avec
la société eConstellation) permettant aux hôteliers et
restaurateurs de se référencer et de vendre des
prestations. [JDN 10/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
Reworld Media devient
principal de Tradedoubler
actionnaire
Le groupe Reworld Media (Marie France, Be, Auto Moto,
Le Journal de La Maison, Maison&Travaux, TELE
Magazine, Gourmand, Pariscope…) annonce son entrée
au sein du capital du suédois Tradedoubler, spécialisé
dans le marketing digital à la performance. Sans en
dévoiler le montant, le groupe présidé par Pascal
Chevalier a acquis 19,1% du capital de cette société
cotée à Stockholm, qui vaut 45 millions d'euros en
Bourse, et devient ainsi son principal actionnaire.
Présente dans 15 pays et créée il y a dix ans,
Tradedoubler a enregistré en 2014 un chiffre d'affaires
de 190 millions d'euros, en baisse de 13%, pour un
bénéfice net de 2 millions d'euros. Son réseau compte
plus de 140 000 éditeurs qu'il propose à ses 2 000
annonceurs clients. "Ce marché des bandeaux
publicitaires à la performance est en pleine croissance",
selon Pascal Chevalier. Reworld Media explique suivre
l'exemple du groupe Axel Springer, qui a racheté en
2007 la société Zanox, le concurrent de Tradedoubler en
Europe. "Tradedoubler a besoin de se remettre dans une
dynamique de croissance mais a un très fort potentiel",
ajoute le président de Reworld Media.[CBNews 05/03]
STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions
Instagram lance Layout, appli de photomontage,
malgré l'échec d'Hyperlapse
Vidéo : NetxtRadioTV rachète Vodeo
au groupe Figaro
Un peu plus de six mois après le lancement d'Hyperlapse et le bide
qui s'est en suivi, Instagram retente le coup. Le réseau social qui fait
la part belle à la photo se met cette fois au photomontage, avec le
lancement d'une application baptisée Layout.
L'application, d'une simplicité d'utilisation enfantine, permet à son
utilisateur de combiner plusieurs photos (6 maximum) au sein d'une
même image. Dès l'ouverture, l'application va proposer différents
aperçus de mises en page personnalisées. Pour rendre le montage
plus intuitif, l'application inclut ensuite une option "Faces" qui permet
de réunir toutes les photos au sein desquelles apparaissent des
personnes. L'utilisateur est ensuite libre de faire des "drag and drop"
pour réajuster son cadre, zoomer ou dézoomer sur chacun de ses
clichés ainsi que les tourner / retourner en vue de réaliser des effets
de miroir. Disponible depuis le 23 Mars sur l'App Store, l'application
ne sortira sur Android qu'un peu plus tard, [JDN 24/03]
NextRadioTV a annoncé jeudi racheter auprès du
groupe Figaro la plateforme de vidéo à la
demande
Vodeo,
spécialisée
dans
le
documentaire, sans en préciser les détails
financiers. "L'objectif du groupe NextRadioTV est
de devenir le leader de la VOD documentaire en
France en s'appuyant sur RMC Découverte,
première chaîne de documentaires de France",
peut-on
lire
dans un
communiqué
de
NextRadioTV. Vodeo représente un catalogue
d'environ 5 000 programmes, des contrats de
distribution câble, ADSL et environ 3 000
abonnés, indique le groupe. [CBNews 05/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : Côté régie
La publicité va faire son apparition sur instagram
en france
Disponibles depuis plus d’un an aux Etats-Unis, ainsi qu'au
Canada, au Royaume-Uni et en Australie, les publicités sur
Instagram vont bientôt être accessibles dans l’Hexagone. «Nous
proposerons progressivement de la publicité en France. Nous
nous limiterons dans un premier temps à quelques marques
faisant déjà preuve de créativité sur Instagram, pour nous
assurer de l’attrait et de la qualité des publicités que vous
verrez», a indiqué Instagram sur son réseau social. Une mention
«sponsorisé» apparaîtra aux côtés des publicités. Outre les
formats photos et vidéo, Instagram a annoncé le lancement du
format «carrousel», qui permet d’afficher quatre clichés en les
faisant défiler. Pour la première fois, les internautes pourront
cliquer sur les liens publicitaires dans l'application, qui renverront
vers le site de l’annonceur au sein d’un navigateur web interne à
Instagram, à l’instar de ce que propose déjà Facebook.
L’application photo, qui a été rachetée par Facebook en 2012,
revendique 300 millions d’utilisateurs dans le monde. Selon
eMarketer, le nombre d’utilisateurs d’Instagram aux Etats-Unis
devrait atteindre les 111,6 millions en 2019 (voir archive).
[OffreMedia 09/03]
Découvrez les premières campagnes sur Instagram
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : Côté régie
Près de 27% de part de marché display pour
Facebook aux usa en 2017 selon emarketer
En 2015, la croissance des investissements display aux EtatsUnis sera tirée par les réseaux sociaux selon eMarketer.
Facebook et Twitter vont représenter 33,7% du marché display
en 2017 contre 30,2% en 2015. Leur progression prévue est de
+54% en 2 ans. Ces 2 réseaux sont les seuls à connaître une
croissance significative dans les 2 prochaines années selon
l’institut. Le display de Google, qui représente 13,7% de PdM en
2015, passerait à 11,1% en 2017. En 2015, Twitter dépasse
Yahoo, qui passera de 5,5% de PdM en 2014 à 3,5% en 2017.
Le mobile est le principal vecteur de croissance des
investissements publicitaires sur ces réseaux sociaux aux EtatsUnis. Cette année, Facebook réalisera 5 milliards d’euros de
recettes publicitaires sur mobile (+66%). Ces revenus
augmenteront de +50% en 2017 pour représenter 29% des
recettes publicitaires du display mobile américain. Quant à
Twitter, près de 90% de ses revenus publicitaires proviendront
du mobile cette année. Le réseau social doublera ses recettes
pub sur mobile en 2017 et se positionnera à quasi-égalité avec
Google. [OffresMédias 27/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : Côté régie
Twitter génèrerait plus de revenus
annonceur que Facebook et Google
par
Si Facebook a annoncé avoir dépassé la barre des 2 millions
d'annonceurs et Google celle des 4 millions, Twitter se place loin
derrière avec 60 000 annonceurs revendiqués en novembre
2014. Pourtant, c'est sur ce réseau social que les recettes
engendrées par annonceur seraient les plus élevées. Selon une
étude
de
Macquarie
Research,
relayée
par
BI
Intelligence, Twitter a généré en moyenne 21 000 dollars par
annonceur en 2014, contre 16 000 dollars pour Google et 7 000
dollars pour Facebook. Selon l'institut, ces résultats illustrent la
stratégie publicitaire de Twitter qui consiste à se concentrer sur
les grands annonceurs, au contraire de Facebook et Google qui
comptent une grande majorité de TPE et PME. [JDN 02/03]
Axel springer a réalisé plus de 50% de son ca sur le numérique en 2014
On peut dire qu'Axel Springer est en passe de réussir sa mue numérique, lui qui a réalisé 53,2% de ses 3 milliards d'euros de
revenus 2014 sur ce canal. Le chiffre d'affaires est ainsi en hausse de 8,4% par rapport à l'année précédente. Tous les
voyants semblent au vert, depuis son Ebitda en hausse de 11,6% jusqu'à son bénéfice net qui a lui aussi progressé de 32%
pour s'établir à 236 millions d'euros. La part du numérique dans l'Ebitda est même de 72%.
Tout en se félicitant de ces performances, le PDG du groupe, Mathias Dopfner, a confirmé qu'il allait «continuer d'investir sur
l'expansion du digital pendant l'année à venir», lui qui est déjà présent dans le secteur du marketing en ligne (Idealo,
Zanox....), des petites-annonces (Seloger.com, Lacentrale.fr) et des médias en ligne (Aufeminin et Blendle). [100%Medias
05/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : côté régie
M6 pub : nouvelle étude multireach conso
M6 publicité propose la première mesure d'efficacité sur les
campagnes TV&Vidéo multi-écrans, avec Médiamétrie et
Nielsen.
Après avoir lancé MULTIREACH TV en 2014, la première
étude d’audience des campagnes TV&Vidéo multi-écrans,
puis MULTIREACH PARRAINAGE (mesure des dispositifs de
sponsoring cross média), M6 Publicité innove avec
MULTIREACH CONSO, une solution inédite permettant, à
partir des études de référence, de mesurer l’efficacité sur les
ventes de campagnes TV et Replay multi écrans (dont
l’IPTV*).
M6 Publicité, en collaboration avec Médiamétrie et Nielsen,
propose pour la première fois :
- un outil au marché pour mesurer leur support et/ou leur
campagne
- une analyse de l'impact d'une exposition bi-média sur les
comportements d'achat en magasin
Cette méthodologie, développée par Médiamétrie et Nielsen,
est basée sur une fusion des panels d’audience de référence
(TV et Internet) avec le panel consommateur Homescan de
Nielsen. Pour la première fois, des indicateurs, écran par
écran, tels que la couverture globale, la répétition, les
sommes dépensés, le % d’acheteur… sont disponibles.
[L’ADN 05/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
TF1 Conso pour acheter mieux et moins
cher
Le groupe TF1 réactive TF1 Conso, son offre de coupons
imprimables lancée en 2010, avec un nouvel élan et de
nouvelles ambitions. Pour ce faire, TF1 Conso lance d’ores
et déjà un nouveau site dédié et une appli mobile quant à
elle disponible à compter du 20 mars prochain. TF1 s’est
donc associé à Plyce, spécialiste du shopping géolocalisé
sur mobile, et à Catalina, expert du marketing relationnel
basé sur l’observation du comportement d’achat en grande
distribution, pour mettre en place « plus de 5000 bons de
réductions en permanence » dans cette offre de couponing
100% dématérialisée.
En utilisant la fonction de géolocalisation, l’application
permet au mobinaute d’accéder à toutes les offres
disponibles et personnalisées dans les points de vente aux
alentours, en fonction de son profil, de ses habitudes et/ou
comportements grâce aux partenaires Plyce et Catalina. Un
clic sur le smartphone affiche le coupon à présenter en
caisse pour obtenir la réduction correspondante. Dans les
enseignes partenaires (Intermarché et Monoprix), le
remboursement se fait via la carte de fidélité de son titulaire
pour être remboursé automatiquement sur son compte
bancaire. Selon TF1, les annonceurs « pourront ainsi
générer du trafic et des achats dans les points de vente,
mesurer précisément l’impact des campagnes sur le
passage en caisse et identifier les offres promotionnelles
les plus attractives ». [JDN 11/03]
MARCHÉ PUB : côté création
Coca-Cola joue avec les Instagramers
Avec Starcom, Coca-Cola entre à son tour dans la danse
Instagram en France. D’autant que les 100 ans de la bouteille
Contour s’y prêtent particulièrement. Le réseau social
accompagne ainsi la campagne « J’ai embrassé » qui met en
scène l’icône qu’est la bouteille. Pour son premier « Instagram
Ads », Coca-Cola fait appel à la nouvelle génération d’artistes
digitaux
avec
des
Instagramers
français
comme
Superchinois801, JeffOnline, MissCoolPics, Saaggo, Vutheara
et Qorz. Parallèlement, jusqu’au 17 avril, les Instagram addicts
sont invités à réinterpréter les visuels et à créer leur propre
mise en scène autour du hashtag #kisshapiness. A la clé de ce
challenge créatif, un total de 250 photos sera sélectionné et
100 participants pourront voir leur photo apparaître au sein de
la campagne d’affichage digitale qui aura lieu courant avril
;100 autres photos gagnantes mettant en scène la bouteille
seront sélectionnées, leurs auteurs recevront un coffret
collector comprenant 10 mini-bouteilles Coca-Cola. Enfin, 50
participants ayant capturé un «baiser» avec la bouteille
iconique sur Instagram recevront un livre collector ainsi que
les photos des 6 Instagramers ambassadeurs. [CBNews
16/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
Plus de 80 000 tags enregistrés pour le
premier spot radio à shazamer de Francine
Diffusée du 9 février au 1er mars, la campagne radio de
l'annonceur Francine, "Les Recettes qui s'écoutent", qui
proposait aux auditeurs de "shazamer" le spot avec leur
smartphone ou tablette, a totalisé plus de 80 000 tags et
plus de 4 000 engagements quotidiens (dont 93%
d'utilisateurs uniques). La campagne, qui s'appuyait sur la
technologie Shazam for radio, a été diffusée sur Europe 1,
RMC, Fun Radio, Nostalgie, RTL2, Chérie FM, RFM, Virgin
Radio, Rire et Chansons et BFM Business. Elle a été
conçue par l'agence Herezie, qui avait remporté la Battle
Radio Factory avec cette proposition créative. Mobile
Network Group est la régie exclusive de Shazam en
France. Selon les deux sociétés, la campagne a permis de
générer un coût à l'engagement inférieur à 1 euro. [JDN
20/03]
MARCHÉ PUB : Côté création
Lacoste s’empare d’instagram
Lacoste monte au filet et démontre une nouvelle fois que les réseaux sociaux n’ont pas de secret pour le croco. La marque fait
partie des 10 premiers Frenchies à faire sa pub sur Instagram. Une campagne signée MNSTR.
Lacoste a interrogé l’agence dans le cadre de son recentrage sur le sport et autour du lancement de la raquette LT12 :
première du genre à allier bois et graphite. Si l’innovation est dans les gènes de la marque (rappelons que René Lacoste est à
l’origine du polo à manches courtes ou de la machine à balles), son territoire est aussi sur l’élégance (« Elegance is Victory »)
là où certains (voire tous) concurrents s’orientent plus volontiers vers la performance à tout prix. Ici, fair play, beau geste, et
beau jeu sont de mise.
L’objectif affiché était d’aller vers une communication digitale. « Aujourd’hui, parmi toutes les plateformes et les réseaux
sociaux de Lacoste, c’est sur Instagram que le taux d’engagement avec la communauté est le plus important », explique
Perrine Lizé, Directrice Conseil Associée de MNSTR. « Avant même que la publicité ne soit lancée en France sur Instagram,
on est allés les trouver pour leur dire qu’il fallait tout miser là-dessus : ça nous permet une approche hyper qualitative,
différente ».Lacoste leur fait confiance, et s’occupe de faire du lobbying auprès d’Instagram. Quelques mois plus tard, le pari
est réussi, et MNSTR sort une campagne qui iconise la nouvelle raquette.
Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne joue sur le choc visuel et émotionnel.« On ne cherche pas à
raconter une histoire monumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ».
Après Vine et Snapchat, c’est donc avec brio que la marque fait son entrée sur Instagram. « L’équipe digitale de Lacoste,
dirigée par Constance Smith, est super performante. Ils ont bien compris que Facebook était un agrégateur de toutes les
autres prises de parole ». Des prises de paroles différenciées, donc, selon les réseaux : sur tumblr on assiste à une curation
de design et d’univers ; sur Snapchat à un contenu plus « behind the scene » pour une communauté plus orientée vers
l’éphémère et le temps réel ; sur Vine une version de 6 secondes (vs 15 pour Instagram)… et sur Instagram, une prise de
parole dans la pure tradition, qui réunit le côté authentique et technique de la marque.
La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au 5 avril. [L’ADN 12/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Prédictions et études pour 2015
Les investissements publicitaires sur mobile aux etatsunis vont dépasser ceux du desktop en 2016, selon
emarketer
La publicité sur mobile représentera près de la moitié des
investissements digitaux en 2015 aux USA, avec une hausse de 50%
par rapport à 2014 pour atteindre 28,72 milliards de dollars, selon les
estimations
d’eMarketer.
Elle va dépasser pour la première fois les dépenses sur desktop en 2016
et représentera 72% des investissements publicitaires digitaux en 2019.
Dans le détail, le display mobile représentera 51% des investissements
mobiles (+55,6% par rapport à 2014), contre 45% pour le search
mobile.
La publicité In-app progresse légèrement plus que le web mobile : elle
croît de +52% en 2015, +42,6% en 2016. Cette même année, elle est
représentera 73% de la publicité mobile. [Offremedias 25/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile
La nouvelle régie mobile pimp my ads mise sur
des nouveaux formats
Pimp my Ads est une nouvelle régie publicitaire mobile, créée en
septembre 2014 par Nizar Grairi, ex-directeur de produit de
Teads.tv, et Nicolas Sorel, fondateur de Magma Mobile. La
société a pour ambition de «réinventer l’expérience publicitaire
sur mobile à l’aide de nouveaux formats vidéo interactifs». Pour
cela, Pimp my Ads propose 4 formats publicitaires : «Magic
gate», une bannière native qui déploie une vidéo en autoplay,
«Magic drive», un interstitiel custom autour d’une vidéo en
autoplay, «Magic play», une vidéo native qui apparaît au cœur
du contenu, et «Magic Pimp», un format custom avec une
expérience publicitaire engageante (en secouant le téléphone
par exemple). Pour l’heure, Pimp my Ads compte au sein de son
inventaire quelques éditeurs premium (une application de radio,
une application lifestyle…) et propose également ses formats par
le biais d’autres régies mobiles. Une dizaine de campagnes ont
été déployées depuis septembre. La régie facture l’annonceur ou
l’agence média au CPM, au CPV ou à l’engagement. La création
des visuels n’est pas facturée. Pour développer sa technologie et
renforcer ses équipes (une dizaine de personnes actuellement),
Pimp my Ads ambitionne de lever 2 millions d’euros d’ici un an.
La société envisage également de lancer des formats
publicitaires sur les objets connectés. [OffreMedias 11/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
Facebook envisage de lancer un
concurrent de mopub pour se renforcer
sur la publicité mobile
Selon Bloomberg, Facebook travaillerait sur un produit
concurrent à MoPub, la plateforme de gestion et
d’optimisation de publicités directes et programmatiques
sur mobile acquise par Twitter en 2013. L’annonce
devrait avoir lieu lors de la prochaine F8, la conférence
de Facebook pour les développeurs d’applications, qui
se tiendra les 25 et 26 mars à San Francisco. Ce
nouveau produit devrait s’appuyer sur l’outil Facebook
Audience Network, qui permet de cibler un utilisateur du
réseau social sur des applications mobiles tierces, ainsi
que sur Atlas. Ce dernier sert notamment à mesurer
l’impact des campagnes en suivant anonymement des
profils exposés aux publicités ciblées. [OffreMédias
11/03]
MARCHÉ PUB : Focus vidéo
Les dépenses de pub vidéo via la place de marché de MoPub ont augmenté de
244% en 2014
La plateforme publicitaire mobile MoPub, rachetée par Twitter, déclare que les dépenses de publicité vidéo
qui transitent par sa place de marché ont augmenté de +244% entre janvier et décembre 2014. Le nombre
de partenaires achetant des formats vidéo a été multiplié par 5 (dépassant les 50 acheteurs) et les éditeurs
ont multiplié par 6 leur inventaire disponible.
En décembre dernier, les formats vidéo pouvaient fonctionner sur plus de 41% des inventaires fullscreen,
contre 20% en janvier 2014. MoPub précise que l'interstitiel vidéo continue de sur-performer, avec un CPM
supérieur de +29,5% versus les formats interstitiels non vidéo au 4ème trimestre 2014.
MoPub annonce également avoir lancé des "rewarded video ads" permettant aux annonceurs de
récompenser les utilisateurs qui regardent intégralement une vidéo avec des cadeaux virtuels in-game.
[JDN 23/03]
De la vidéo en direct sur Twitter
Twitter a officiellement lancé jeudi son application de diffusion de vidéos en
direct en streaming Periscope, sa réponse à la rivale Meerkat. Periscope,
dont l'application a été ouverte au téléchargement dans la boutique en ligne
App Store d'Apple, permet comme Meerkat de diffuser des vidéos en direct à
un large public à partir d'un smartphone. Meerkat, lancée en février, avait
connu un succès instantané, séduisant notamment journalistes, hommes
politiques et vedettes des réseaux sociaux. Twitter avait toutefois réagi dès
mi-mars en rachetant la startup Bounty Labs, créatrice de Periscope qui à
l'époque était encore seulement en phase de test et sans date de lancement
officiel connu. Periscope va permettre de filmer et de partager des vidéos
directement sur le réseau social sans passer par d'autres services, comme
Dailymotion ou YouTube. [CBNews 26/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : Focus vidéo
Le succès du format vidéo autoplay de Facebook aux Etats-Unis
Près des deux tiers des marketers américains (62%) semblent favorables à la publicité vidéo en autoplay : 9% l'ont déjà acheté
et 54% prévoient de le faire dans les 6 prochains mois (21% très probablement et 33% assez probablement). 38% des
répondants ne seraient donc pas encore convaincus. Relayés par eMarketer, ces résultats proviennent d'une étude de RBC
Capital Markets et Advertising Age, menée en février 2015 auprès de 522 marketers US.
EMarketer cite ainsi l'évolution du taux de clic (CTR) mesuré sur le réseau social en 2014 par la plateforme Kinetic Social : le
CTR moyen du format vidéo est passé de 0,74% à 2,13% entre le premier et le dernier trimestre de l'année, et devance tous les
autres formats de Facebook.
De plus, l'étude RBC/Ad Age montre que les annonceurs sont de plus en plus satisfaits vis-à-vis de l'offre Facebook : en
février 2015 près de la moitié des répondants ont déclaré que ses activités de support publicitaire se sont améliorées au cours
des 6 derniers mois (vs 44% en juin 2014). Seulement 13% considèrent qu'elles se sont dégradées versus 18% en juin dernier.
EMarketer rappelle que plus de la moitié des Américains (50,7%) seront des utilisateurs Facebook en 2017, selon sa dernière
prévision. [JDN 26/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
MARCHÉ PUB : Focus vidéo
Réseaux sociaux : la vidéo live a-t-elle un
avenir ?
Depuis son lancement à South By Southwest, l’application de
diffusion de vidéos en direct sur Twitter Meerkat fait le buzz.
Elle suscite aussi beaucoup de questions sur sa vacuité, sa
pertinence et la place du live sur les réseaux sociaux.
Sous son appellation anglophone, le meerkat est aussi (et
surtout) la nouvelle application qui affole le landerneau des
nouvelles technologies. Lancée début mars par son
fondateur Ben Rubin, 27 ans, pendant le festival South By
Southwest, elle permet de diffuser une vidéo en direct à ses
abonnées sur Twitter. Suranné ou pertinente ? Avancée
démocratique ou nouvel outil futile pour narcissiques de la
Toile ?
Meerkat pourrait provoquer des vrais changements
comportementaux sur les réseaux sociaux dans une société
connectée accroc à l’instantanéité. Opérationnelle depuis
deux mois et inexistante des radars médiatiques et populaires
il y a encore trois semaines, Meerkat compterait aujourd’hui
plus de 150 000 utilisateurs et vient de finaliser une levée de
fonds de plus de 4 millions d’euros. Simple d’utilisation - il
suffit de presser un bouton pour poster sur Twitter un lien vers
le direct vidéo pris depuis son smartphone, l’application,
disponible gratuite sur iOS seulement, a battu le record de
croissance en un wekeend : 30% ! La raison ?
Twitter sort son Périscope
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
Contrarié par le buzz d’un concurrent devenu dangereux pour
sa dernière acquisition baptisé Periscope, Twitter a décidé de
lui couper les ponts avec son graphique social. Tout comme
celui de Facebook, le sésame représente une mine d’or de
données précieuses pour le développement de la start-up. Ce
sont elles qui permettraient à Meerkat d’effectuer un ciblage
précis des publicités en fonction des actions de l’utilisateur, les
abonnements, les réponses, les retweets… Des fonctions déjà
mises en place par une start up française appelée Sidemash et
qui n'a jamais engendré le même engouement. Un vrai
problème pour les starts ups françaises qui sont en phase avec
l'évolution du numérique et des médias mais qui manquent
d'une vraie crédibilité...
Ben Rubin, le fondateur y voit le signe que son application
dérange le géant du micro-blogging, évoque un simple «
contretemps » et annonce un futur aussi radieux que les
lendemains marxistes. [Influencia 23/03]
TECHNOLOGIES
Apple au poignet
L'Apple Watch traque vos moindres faits et gestes, en fait des statistiques, vous appuie sur le poignet quand vous recevez un
message.. et s'incruste carrément dans votre portable sans y être invitée. Le tout - en version or - pourrait vous coûter la
modique somme de 11 000 €.
L’information est tombée lors du dernier keynote de Tim Cook : l’Apple Watch sera disponible en précommande le 10 avril, puis
en magasin le 24. Elle existera en trois versions, et deux tailles d'écran. La version la moins chère est l'Apple Watch Sport pour
399 €, puis les prix montent – pour les modèles de base sans option – à 649 € pour le modèle Apple Watch et à 11 000 € pour
la Apple Watch Edition.
La montre propose différentes applications. La plus mignonne : l’utilisateur peut partager le battement de son cœur avec l’un de
ses proches, mais aussi partager des émoticônes, des dessins, des messages, répondre à des appels et suivre de (très) près
ses propres faits et gestes pour obtenir des statistiques sur son corps en vue de l’améliorer.
Mais les voix des opposants commencent déjà à s’élever. L’installation automatique d’une application iWatch qui n’est pas
supprimable par l’utilisateur irrite et certains recommandent donc de ne pas télécharger la nouvelle mise à jour iOS 8.2.
L’application iWatch vient rejoindre une légion d’applications que l’on ne peut pas enlever de l’iPhone comme Passbook, Tips,
Stocks, Health… Peut-on posséder un iPhone mais ne pas aspirer à fournir à Apple toutes nos données ?
De plus l’éternel reproche fait à Apple sur la médiocrité de ses batteries a ici encore lieu. Si Tim Cook promet une autonomie de
19h, en réalité se serait 19h de veille soit une autonomie de seulement 2,5 heures d’utilisation continue. [Influencia 11/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
E-COMMERCE
Le géant chinois Alibaba débarque en France en octobre
Jack Ma a confirmé lors d'un entretien avec François Hollande l'ouverture d'une "ambassade"
Alibaba à Paris pour aider les entreprises françaises à vendre sur sa plateforme.
Une "Alibaba embassy" verra le jour à Paris en octobre, a annoncé Jack Ma, fondateur et CEO
du géant chinois, à François Hollande lors d'un entretien. Les entreprises françaises pourront
ainsi négocier directement avec des employés d'Alibaba pour vendre leurs produits sur la
plateforme chinoise et exporter leurs produits. En octobre dernier, le ministre des Affaires
étrangères Laurent Fabius avait déjà indiqué que le patron d'Alibaba était "intéressé par un
investissement dans un hub en France".
En janvier 2014, Alibaba a attiré 3,4 millions de visiteurs uniques en France, selon
Médiamétrie//Netratings. Fin 2012, Alibaba dénombrait quasiment 500 000 entreprises
utilisatrices en France, en hausse de 56% sur un an (lire l'interview de James Hardy, exdirecteur EMEA d'Alibaba : "La plateforme e-commerce d'Alibaba compte 500 000 entreprises
utilisatrices en France", du 12/04/13). [JDN19/03]
Le Messenger de Facebook devient un outil de commerce en ligne
Le groupe Facebook veut muscler son service de messagerie Messenger, qui revendique 600 millions d’utilisateurs, en encourageant
son utilisation sur les sites de commerce en ligne et en l’ouvrant aux développeurs extérieurs d’applications. Avec 100 millions
d’utilisateurs de plus qu’en novembre, Messenger est l’application du groupe qui affiche la plus forte croissance, a relevé mercredi le
patron fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, à l’ouverture de sa conférence annuelle pour les développeurs (F8). La messagerie
a "le potentiel de devenir un moyen de communication très puissant", a-t-il affirmé devant plus de 2 500 participants. Facebook a
déjà récemment présenté de nouvelles fonctionnalités pour renforcer Messenger avec notamment un service permettant d’envoyer
de l’argent à ses proches qui doit démarrer dans les prochains mois aux Etats-Unis. Il passe toutefois à la vitesse supérieure avec le
lancement mercredi d’une plateforme permettant aux développeurs extérieurs de créer des applications s’intégrant à
Messenger. Facebook a parallèlement déjà annoncé mercredi plus de 40 nouvelles applications permettant d’intégrer aux
conversations sur Messenger des images animées (GIFs), des vidéos, des clips audio.
David Marcus, vice-président de Facebook en charge des services de messagerie, a surtout présenté un nouvel outil destiné à
séduire les commerçants en ligne en leur promettant des échanges simplifiés avec leurs clients. Il permet d’envoyer une confirmation
de commande via Messenger plutôt que par courriel comme c’est le cas généralement. [CBNews 26/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
BUZZ : études et culture à partager
Le gouvernement frappe les sites pirates au
portefeuille
Fleur Pellerin veut leur couper l’accès à la publicité. Elle
souhaite faire de même pour les moyens de paiement.
A défaut de pouvoir interdire purement et simplement les
sites piratant les oeuvres sur Internet, Fleur Pellerin veut,
comme le recommandait le rapport remis par Mireille ImbertQuaretta au printemps dernier, les frapper au portefeuille.
Ce lundi, première étape d’un dispositif présenté le 11 mars
en conseil des ministres, la Ministre de la Culture a
supervisé la signature d’une charte visant à limiter la
possibilité pour ces sites d’avoir accès à des ressources
publicitaires.
Parmi les signataires de cette charte, figurent les partenaires
de l’écosystème publicitaire (annonceurs, agences média,
régies), les ayants droit de la musique, du cinéma, de
l’édition et du jeu vidéo et les organisations représentatives
de la publicité sur Internet. Concrètement, les ayants droit
établiront des listes de sites qualifiés de « contrevenants »,
souvent basés hors de France. A charge pour les acteurs du
marché publicitaire de les empêcher de se financer par la
publicité… [LesEchos 23/03]
Fibre optique - Presque 1 million d'abonnés
FTTH en France
L'adoption de la fibre optique jusqu'à l'abonné (FTTH)
s'accélère en France, à mesure que la couverture avance.
Selon les chiffres du 4e trimestre 2014 de l'Arcep, le
régulateur des télécoms, on compte désormais 935.000
foyers abonnés, soit +67% en un an.
Il faut dire que les opérateurs accélèrent le déploiement de
leurs réseaux FTTH avec au 31 décembre 2014, 4,1
millions de logements éligibles, soit une hausse de 37% en
un an. "Ce trimestre est marqué par un record de
déploiement
avec
424.000
logements
éligibles
supplémentaires, soit une progression de +12 % en un
trimestre. Dans 2,6 millions de logements, soit environ 63%
des logements éligibles au FTTH (+ 68% en un an), au
moins deux opérateurs sont en mesure de commercialiser
des offres grâce aux mécanismes de mutualisation",
commente le régulateur.
Du coup, le taux d’abonnement au FTTH atteint 23% (+4
points en un an).Traduction : 23% des foyer éligibles se
sont effectivement abonnés à une offre FTTH. [ZDNET
06/03]
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Neutralité du Net: aux Etats-Unis, l'accès à
internet devient un service public
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
LES ACTUS PRISMA
Data : Prisma Media formalise une cellule
transverse
Prisma Media annonce la mise en place d’une cellule data,
placée sous la direction de Yoann Denee qui dirigeait
jusqu’alors P Comme Performance, la société de
monétisation de base de données rachetée par le groupe en
2012. La responsabilité de cette cellule est quant à elle
assurée par Frédéric Daruty, directeur exécutif du groupe
Prisma Media. Parallèlement, la régie Prisma Media
Solutions intègre en son sein les équipes commerciales de
P Comme Performance, placées directement sous la
responsabilité de Philipp Schmidt, directeur exécutif.
Prenant ainsi acte que la data est « un défi majeur » pour le
groupe Prisma Media en 2015, l’offre « smart data de
Prisma Media Solutions s’appuie sur l’ensemble des
données clients et audience du groupe », souligne un
communiqué. [CBNews 27/03]
Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
Nouvelle application « Qwiz » disponible
La première application de quiz 100% made in Prisma
baptisée "Qwiz" est maintenant disponible sur iPhone et
Android ! Au programme des milliers de questions sur
différents thèmes : culture générale, sciences, sport...
Choisissez votre adversaire parmi la communauté Qwiz et
défiez-le
sur
des
duels
en
5
rounds.
L'objectif de cette application : se créer une première
expérience de ce modèle pour le groupe. En fonction de
l'usage, une ou plusieurs marques du groupe pourront y être
intégrées
ainsi
que
des
annonceurs.
Vous avez des remarques, des questions sur l'application ?
Aidez-nous à l'améliorer, vous pouvez laisser vos
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