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Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
N°75
Mars 2015
« L’Actu tisse sa toile »

Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
STRATÉGIE MARCHÉ PUB IT & TECHNO
Zoom sur … L’univers des Télécoms
MARCHÉ PUB
Près de 27% de part de
marché display pour
facebook aux usa en
2017 selon emarketer
Instagram lance Layout,
appli de photomontage,
malgré l'échec
d'Hyperlapse
Le gouvernement frappe
les sites pirates au
portefeuille
TF1 Conso pour acheter
mieux et moins cher
La publicité va faire son
apparition sur Instagram
en France
M6 pub : nouvelle étude
multireach conso
Axel springer a réalisé
plus de 50% de son ca
sur le numérique en 2014
La nouvelle régie mobile
pimp my ads mise sur
des nouveaux formats
Les investissement aux
USA
Le géant chinois Alibaba
débarque en France en
octobre
Apple au poignet
Les dépenses de pub
vidéo via la place de
marché de MoPub
ACTUS PRISMA
Facebook envisage de
lancer un concurrent de
mopub pour se renforcer
sur la publicité mobile
Twitter génèrerait plus de
revenus par annonceur
que Facebook et Google
Focus sur le mobile
Le Messenger de
Facebook devient un outil
de commerce en ligne
Coca-Cola et Lacoste sur
Instagram
Côté création
Webedia : ouverture de la
verticale tourisme et
renforts à la direction
Reworld Media devient
actionnaire principal de
Tradedoubler
Vidéo : NetxtRadioTV
rachète Vodeo au groupe
Figaro
Shazam et Francine
Focus vidéo
De la vidéo en direct sur
Twitter
Le succès du format
vidéo autoplay de
Facebook aux Etats-Unis
E-COMMERCE
BUZZ & ETUDES
Fibre optique - Presque
1 million d'abonnés
FTTH en France
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Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
Bouygues Telecom va lancer un réseau dédié
aux objets connectés
Le marché des objets connectés va peser lourd d'ici quelques
années. Et il suscite déjà la convoitise des opérateurs
télécom.
Bouygues Telecom vient d'annoncer le lancement d'un réseau
dédié aux objets connectés, qui va directement concurrencer
la technologie bas débit de Sigfox. Un véritable enjeu pour les
opérateurs télécom (Orange a également annoncé qu'il allait
beaucoup misé sur l'Internet des objets connectés à
l'occasion de sa conférence Essentiels 2020) alors que les
prévisions estiment que le marché pèsera plusieurs milliards
d'euros d'ici quelques années et que les réseaux dits
traditionnels risquent de saturer. D'où l'intérêt pour ces
acteurs de réfléchir dès à présent à des initiatives concernant
des réseaux dédiés. Ce seront au total 15 000 antennes
mobiles qui seront installées aux quatre coins de la France
pour permettre à Bouygues Telecom de proposer "rapidement
une couverture nationale avec une forte qualité de service",
comme l'explique le PDG de l'opérateur, Olivier Roussat,
dans ce communiqué. [JDN 27/03]
Cloudwatt repris à 100% par Orange
L'opérateur vient de finaliser la reprise des parts détenues
par Thales et la Caisse des Dépôts et consignations dans le
cloud souverain.
Déjà actionnaire de Cloudwatt à hauteur de 44%, Orange
vient de finaliser la reprise des parts détenues par Thales
(22,2%) et la Caisse des Dépôts et consignations (33,3%)
dans le cloud souverain.
Avec cette opération, l'objectif d'Orange, qui devait d'ailleurs
être le premier distributeur de l'offre Cloudwatt, est de se
doter d'un IaaS près à l'emploi (reposant sur OpenStack).
"En rachetant Cloudwatt, Orange renforce son offre de
services de cloud pour les entreprises, qui est un axe
important du plan stratégique du groupe Essentiels2020",
confirme l'opérateur. "Complémentaires à celles d'Orange,
l'offre et la technologie de Cloudwatt représentent une
opportunité pour accélérer le déploiement du cloud public
souverain en France et en Europe."
A lire aussi : Comment Cloudwatt se
prépare à intégrer l'offre d'Orange
ZOOM SUR … L’univers des télécoms

Prisma Media – Etudes Marketing // N°75
ZOOM SUR … L’univers des télécoms
Google va devenir un opérateur mobile
Google a profité du Mobile World Congress de Barcelone pour confirmer, lundi, une
vieille rumeur : le géant du Web va bel et bien devenir un opérateur mobile virtuel
(MVNO). «Nous testons comment le Wifi et les réseaux mobiles peuvent être
combinés pour une expérience sans transition», a indiqué le patron de la division
Android, Sundar Pichai. Les appels passeraient principalement par le Wifi, en VoIP,
pour limiter les coûts, et basculeraient sur le réseau mobile si besoin. Un service
devrait être dévoilé «dans les prochains mois» aux Etats-Unis, a-t-il ajouté.
En tant qu'opérateur virtuel, Google devra ainsi louer les réseaux mobiles d'un
opérateur télécom déjà existant. Le géant n'a pas encore dévoilé l'opérateur télécom
partenaire qui lui permettra de devenir MNVO, mais les rumeurs évoquent déjà T-
Mobile ou encore Verizon. Sundar Pichai a en tout cas confirmé des discussions avec
ce dernier ainsi qu'AT&T. Google expérimente déjà ce type de pratiques avec la fibre
optique et propose des connexions Internet. [100%médias 04/03]
A lire aussi :
Google va ouvrir son
premier magasin
physique à Londres

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions
Webedia : ouverture de la verticale
tourisme et renforts à la direction
Michèle Benzeno, qui vient de quitter la direction de M6
Publicité Digital, est attendue chez Webedia comme DGA
du groupe en charge des revenus. Le groupe se renforce
également avec l'arrivée de Virginie Courtieu (ex-directrice
des partenariats de YouTube), comme Directrice Déléguée
en charge de la vidéo. Ces renforts ont été annoncés
par Cédric Siré, Président directeur général de Webedia,
qui était hier l'invité de l'Association des Journalistes
médias, en compagnie de Véronique Morali, Présidente du
directoire de Webedia.
La stratégie du groupe va par ailleurs vivre une nouvelle
évolution éditoriale avec la création au mois de mai de la
thématique tourisme qui viendra s'ajouter aux verticales
cinéma, jeu vidéo, mode-beauté et cuisine-gastronomie.
En attendant des acquisitions dans le secteur, un site va
être créé en interne, centré sur le tourisme en France : il
aura la forme d'un guide où 550 points d'intérêt du
tourisme français seront détaillés sous forme de contenus
éditoriaux, complétés par des avis d'experts. De plus, une
brique marchande sera intégrée (grâce à un accord avec
la société eConstellation) permettant aux hôteliers et
restaurateurs de se référencer et de vendre des
prestations. [JDN 10/03]
Reworld Media devient actionnaire
principal de Tradedoubler
Le groupe Reworld Media (Marie France, Be, Auto Moto,
Le Journal de La Maison, Maison&Travaux, TELE
Magazine, Gourmand, Pariscope…) annonce son entrée
au sein du capital du suédois Tradedoubler, spécialisé
dans le marketing digital à la performance. Sans en
dévoiler le montant, le groupe présidé par Pascal
Chevalier a acquis 19,1% du capital de cette société
cotée à Stockholm, qui vaut 45 millions d'euros en
Bourse, et devient ainsi son principal actionnaire.
Présente dans 15 pays et créée il y a dix ans,
Tradedoubler a enregistré en 2014 un chiffre d'affaires
de 190 millions d'euros, en baisse de 13%, pour un
bénéfice net de 2 millions d'euros. Son réseau compte
plus de 140 000 éditeurs qu'il propose à ses 2 000
annonceurs clients. "Ce marché des bandeaux
publicitaires à la performance est en pleine croissance",
selon Pascal Chevalier. Reworld Media explique suivre
l'exemple du groupe Axel Springer, qui a racheté en
2007 la société Zanox, le concurrent de Tradedoubler en
Europe. "Tradedoubler a besoin de se remettre dans une
dynamique de croissance mais a un très fort potentiel",
ajoute le président de Reworld Media.[CBNews 05/03]