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Yahoo! Search Marketing Mini Guide Lorsqu’un Internaute surfe sur le web et utilise un moteur de recherche, il adopte une démarche proactive dans le but de rechercher le produit ou service dont il a besoin. C’est pourquoi il est particulièrement important d’être positionné en tête des résultats de recherche sur Internet pour pouvoir promouvoir son site et donc générer un trafic très qualifié. Exemple : Un internaute cherche à acheter des fleurs ; il tape sa requête dans un moteur de recherche et voir apparaître toute une liste de résultats. Les premiers résultats de la liste sont des liens sponsorisés. Liens sponsorisés Sponsored Search Pourquoi utiliser Yahoo! Search Marketing ? Yahoo! Search Marketing, leader mondial de la recherche Sponsored Search, propose un modèle de marketing en ligne novateur. Grâce à un investissement unique chez Yahoo! Search Marketing, vous vous positionnez en tête des résultats de recherche et assurez à votre campagne publicitaire un retour sur investissement optimal. Grâce à Yahoo! Search Marketing, vous : touchez plus de 90% des Internautes Français Yahoo! Search Marketing s’est entouré des partenaires les plus actifs et dynamiques du web francophone (Yahoo!, Orange, Voilà, Noos, Lycos, Altavista, TF1, M6, etc.) pour rendre les sites de ses annonceurs accessibles à plus de 90% de la population française*. générez du trafic qualifié Chaque mois, les sites des annonceurs de Yahoo! Search Marketing reçoivent la visite de plus de centaines de millions de contacts payants hautement ciblés. En plaçant votre site en tête des résultats de recherche, vous disposez d'un trafic composé de clients à la recherche de vos produits ou services. En sélectionnant un large éventail de mots clés qui décrivent parfaitement votre activité, vous vous assurez d’être trouvé par ces clients. optimisez le retour sur investissement Vous déterminez le prix que vous êtes prêt à payer pour chaque contact. De plus, en ne payant que si un client clique sur votre lien sponsorisé et visite votre site, vous vous assurez un retour sur investissement performant. Des recherches indépendantes montrent que le positionnement payant dans les résultats de recherche constitue pour les annonceurs un investissement nettement plus rentable que les publipostages, bannières et autres solutions publicitaires en ligne. Comment lancer une campagne de liens sponsorisés Sponsored Search avec Yahoo! Search Marketing ? Après avoir créé et configuré votre compte Yahoo! Search Marketing, il vous faudra déterminer les mots clés sur lesquels vous définirez vos offres. Vous devrez également rédiger vos titres et descriptions et fixer le montant de l’offre par mot clé. Après contrôle et validation par Yahoo! Search Marketing, vos liens sponsorisés apparaitront dans les résultats de recherche. Choisir sa liste de mots clés Dans un premier temps, il faut déterminer les mots clés correspondant au contenu de son site (activité, produits vendus, situation géographique, offre promotionnelle…). Comment trouver les mots clés plus pertinents pour votre campagne ? o En vous mettant à la place de l’internaute qui recherche vos produits ou services, réfléchissez aux mots que vous entrez dans un moteur de recherche. o En utilisant l’outil « voir les mots clés recherchés » qui permet d’obtenir le nombre de total de requêtes observées pour un mot sur l’ensemble du réseau des partenaires de distribution au cours du mois précédent. En complément, il propose toutes les déclinaisons qui pourraient également être intéressantes pour vous. Attention : Un large éventail d’expressions et de mots clés garantira à coup sûr votre visibilité. Une offre sur une série de mots clés pertinents permet d’atteindre un plus grand nombre de clients potentiels. Toutefois, plus vos offres seront précises plus vous aurez un trafic qualifié. * Source : Nielsen / NetRatings. Septembre 2006 Rédiger ses titres et descriptions Ensuite, il s’agit de rédiger un titre et une description courts et objectifs pour chacun de vos mots clés. Ces descriptions permettent à l’internaute de comprendre exactement et clairement ce que votre site propose. Il est donc nécessaire d’être le plus précis et le plus descriptif possible puisque le lien sponsorisé est la vitrine de votre site ! Rappeler le mot clé au sein de la description aide à donner à l’internaute l’envie d’entrer pour en savoir plus. Choisissez également l’URL vers laquelle l’internaute sera orienté. Pour assurer la satisfaction de l’internaute, il faut veiller à ce que l’URL de redirection conduise directement à la page en rapport avec le mot clé recherché. Attention : votre mot clé, vos titres et vos descriptions seront révisés par l’équipe éditoriale de Yahoo! Search marketing avant leur mise en ligne. Parcourez les règles éditoriales afin de vous assurer que vos mots clés ne seront pas rejetés. Déterminer ses enchères par mot clé et gérer son budget Vous devez déterminer le coût au clic que vous souhaitez investir pour chaque mot clé. L’offre minimale pour chaque clic est de 0,15 €. En utilisant l’outil « Offres en cours » vous pouvez déterminer la position que vous souhaitez avoir dans le classement des résultats distribués sur l’ensemble des moteurs de recherche et portails partenaires de Yahoo! Search Marketing, puisque vous pouvez voir quels sont vos concurrents par mot clé et combien ils sont prêts à payer pour garder leur position. L’outil « Budget journalier » vous permet de contrôler vos dépenses à l’aide d’un budget journalier que vous spécifiez. Ce système pratique gère également l’affichage de vos liens sponsorisés afin de vous permettre de recevoir des clics toute la journée, plutôt que d’épuiser votre budget en quelques heures. Attention : une offre pour les positions 1, 2 ou 3 vous permettra de maximiser le nombre d’impressions pour votre lien sponsorisé. Optimiser sa campagne et son retour sur investissement Un certain nombre d’outils sont mis gratuitement à votre disposition afin de contrôler la performance de votre campagne, de gérer et d’optimiser votre compte. Dès que votre compte est actif, vous pouvez visualiser vos performances en temps réel au travers d’une interface personnalisée et sécurisée : « Gérer mon compte ». Vous pourrez aussi traquer et optimiser vos campagnes grâce à l’outil de calcul de conversion, « Conversion Counter », ce qui vous permettra de calculer en toute simplicité votre retour sur investissement. Les liens contextuels Content Match™ Attirer des clients plus ciblés grâce aux liens contextuels Content Match™ Le lien contextuel est une autre source de contacts qualifiés. Les liens affichés dans les liens contextuels sont déterminés selon la pertinence de votre mot clé par rapport au contenu éditorial des pages Web des sites des partenaires de distribution de Yahoo! Search Marketing. Comme pour les liens sponsorisés Sponsored Search, votre position est déterminée par le montant de votre offre. De plus, vous ne payez que si un internaute clique sur votre lien sponsorisé. Les avantages de Content Match™ : o Content Match™ est le seul produit offrant un accès aux pages éditoriales de nos partenaires tels que Yahoo!, MSN, L’Equipe, Allociné, etc. Ces partenaires sont spécialement sélectionnés pour leur positionnement clé dans leur secteur et pour leur trafic de qualité. o Les annonceurs Sponsored Search peuvent utiliser leurs liens sponsorisés en Content Match™ tout en effectuant des offres séparées. Le tracking des résultats se fait de manière indépendante grâce aux outils Yahoo! Search Marketing, ce qui offre une meilleure idée de la performance et un plus grand contrôle des dépenses. o Le nombre de liens sponsorisés affichés aux internautes ciblés est limité afin de garantir une plus grande visibilité. Liens contextuels Content Match™ Plus d’informations Pour plus d’informations concernant Yahoo! Search Marketing, rendez-vous sur http://searchmarketing.yahoo.com/fr_FR N’hésitez pas à contacter le Service Clientèle Yahoo! Search Marketing au 0800 904 068, qui répondra à toutes vos questions.
