Yahoo - Oxatis
Yahoo! Search Marketing
Mini Guide
Lorsqu’un Internaute surfe sur le web et utilise un moteur de recherche, il adopte une
démarche proactive dans le but de rechercher le produit ou service dont il a besoin. C’est
pourquoi il est particulièrement important d’être positionné en tête des résultats de
recherche sur Internet pour pouvoir promouvoir son site et donc générer un trafic très
qualifié.
Exemple : Un internaute cherche à acheter des fleurs ; il tape sa requête dans un moteur de
recherche et voir apparaître toute une liste de résultats. Les premiers résultats de la liste
sont des liens sponsorisés.
Pourquoi utiliser Yahoo! Search Marketing ?
Yahoo! Search Marketing, leader mondial de la recherche Sponsored Search, propose un
modèle de marketing en ligne novateur. Grâce à un investissement unique chez Yahoo!
Search Marketing, vous vous positionnez en tête des résultats de recherche et assurez à
votre campagne publicitaire un retour sur investissement optimal.
Liens sponsorisés Sponsored Search
Grâce à Yahoo! Search Marketing, vous :
touchez plus de 90% des Internautes Français
Yahoo! Search Marketing s’est entouré des partenaires les plus actifs et dynamiques du
web francophone (Yahoo!, Orange, Voilà, Noos, Lycos, Altavista, TF1, M6, etc.) pour
rendre les sites de ses annonceurs accessibles à plus de 90% de la population française
*
.
générez du trafic qualifié
Chaque mois, les sites des annonceurs de Yahoo! Search Marketing reçoivent la visite de
plus de centaines de millions de contacts payants hautement ciblés. En plaçant votre site
en tête des résultats de recherche, vous disposez d'un trafic composé de clients à la
recherche de vos produits ou services. En sélectionnant un large éventail de mots clés
qui décrivent parfaitement votre activité, vous vous assurez d’être trouvé par ces clients.
optimisez le retour sur investissement
Vous déterminez le prix que vous êtes prêt à payer pour chaque contact. De plus, en ne
payant que si un client clique sur votre lien sponsorisé et visite votre site, vous vous
assurez un retour sur investissement performant. Des recherches indépendantes
montrent que le positionnement payant dans les résultats de recherche constitue pour
les annonceurs un investissement nettement plus rentable que les publipostages,
bannières et autres solutions publicitaires en ligne.
Comment lancer une campagne de liens sponsorisés Sponsored Search
avec Yahoo! Search Marketing ?
Après avoir créé et configuré votre compte Yahoo! Search Marketing, il vous faudra
déterminer les mots clés sur lesquels vous définirez vos offres. Vous devrez également
rédiger vos titres et descriptions et fixer le montant de l’offre par mot clé. Après contrôle et
validation par Yahoo! Search Marketing, vos liens sponsorisés apparaitront dans les résultats
de recherche.
Choisir sa liste de mots clés
Dans un premier temps, il faut déterminer les mots clés correspondant au contenu de son
site (activité, produits vendus, situation géographique, offre promotionnelle…).
Comment trouver les mots clés plus pertinents pour votre campagne ?
o En vous mettant à la place de l’internaute qui recherche vos produits ou
services, réfléchissez aux mots que vous entrez dans un moteur de recherche.
o En utilisant l’outil « voir les mots clés recherchés » qui permet d’obtenir le
nombre de total de requêtes observées pour un mot sur l’ensemble du réseau
des partenaires de distribution au cours du mois précédent. En complément, il
propose toutes les déclinaisons qui pourraient également être intéressantes
pour vous.
Attention : Un large éventail d’expressions et de mots clés garantira à coup sûr votre
visibilité. Une offre sur une série de mots clés pertinents permet d’atteindre un plus grand
nombre de clients potentiels. Toutefois, plus vos offres seront précises plus vous aurez un
trafic qualifié.
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Source : Nielsen / NetRatings. Septembre 2006
Rédiger ses titres et descriptions
Ensuite, il s’agit de rédiger un titre et une description courts et objectifs pour chacun de vos
mots clés. Ces descriptions permettent à l’internaute de comprendre exactement et
clairement ce que votre site propose. Il est donc nécessaire d’être le plus précis et le plus
descriptif possible puisque le lien sponsorisé est la vitrine de votre site ! Rappeler le mot clé
au sein de la description aide à donner à l’internaute l’envie d’entrer pour en savoir plus.
Choisissez également l’URL vers laquelle l’internaute sera orienté. Pour assurer la
satisfaction de l’internaute, il faut veiller à ce que l’URL de redirection conduise directement
à la page en rapport avec le mot clé recherché.
Attention : votre mot clé, vos titres et vos descriptions seront révisés par l’équipe éditoriale
de Yahoo! Search marketing avant leur mise en ligne. Parcourez les règles éditoriales afin de
vous assurer que vos mots clés ne seront pas rejetés.
Déterminer ses enchères par mot clé et gérer son budget
Vous devez déterminer le coût au clic que vous souhaitez investir pour chaque mot clé.
L’offre minimale pour chaque clic est de 0,15 €. En utilisant l’outil « Offres en cours » vous
pouvez déterminer la position que vous souhaitez avoir dans le classement des résultats
distribués sur l’ensemble des moteurs de recherche et portails partenaires de Yahoo! Search
Marketing, puisque vous pouvez voir quels sont vos concurrents par mot clé et combien ils
sont prêts à payer pour garder leur position.
L’outil « Budget journalier » vous permet de contrôler vos dépenses à l’aide d’un budget
journalier que vous spécifiez. Ce système pratique gère également l’affichage de vos liens
sponsorisés afin de vous permettre de recevoir des clics toute la journée, plutôt que
d’épuiser votre budget en quelques heures.
Attention : une offre pour les positions 1, 2 ou 3 vous permettra de maximiser le nombre
d’impressions pour votre lien sponsorisé.
Optimiser sa campagne et son retour sur investissement
Un certain nombre d’outils sont mis gratuitement à votre disposition afin de contrôler la
performance de votre campagne, de gérer et d’optimiser votre compte.
Dès que votre compte est actif, vous pouvez visualiser vos performances en temps réel au
travers d’une interface personnalisée et sécurisée : « Gérer mon compte ».
Vous pourrez aussi traquer et optimiser vos campagnes grâce à l’outil de calcul de
conversion, « Conversion Counter », ce qui vous permettra de calculer en toute simplicité
votre retour sur investissement.
Les liens contextuels Content Match™
Attirer des clients plus ciblés grâce aux liens contextuels Content Match™
Le lien contextuel est une autre source de contacts qualifiés. Les liens affichés dans les liens
contextuels sont déterminés selon la pertinence de votre mot clé par rapport au contenu
éditorial des pages Web des sites des partenaires de distribution de Yahoo! Search
Marketing.
Comme pour les liens sponsorisés Sponsored Search, votre position est déterminée par le
montant de votre offre. De plus, vous ne payez que si un internaute clique sur votre lien
sponsorisé.
Les avantages de Content Match™ :
o Content Match™ est le seul produit offrant un accès aux pages éditoriales de
nos partenaires tels que Yahoo!, MSN, L’Equipe, Allociné, etc. Ces partenaires
sont spécialement sélectionnés pour leur positionnement clé dans leur secteur
et pour leur trafic de qualité.
o Les annonceurs Sponsored Search peuvent utiliser leurs liens sponsorisés en
Content Match™ tout en effectuant des offres séparées. Le tracking des
résultats se fait de manière indépendante grâce aux outils Yahoo! Search
Marketing, ce qui offre une meilleure idée de la performance et un plus grand
contrôle des dépenses.
o Le nombre de liens sponsorisés affichés aux internautes ciblés est limité afin
de garantir une plus grande visibilité.
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