Bilan de la campagne 2013

CAMPAGNE DE COMMUNICATION GRANDE-BRETAGNE 2013
BILAN
I – Rappel de la campagne
Le CRT a mené avec Atout France, une campagne de communication en GrandeBretagne avec plusieurs volets :
> Affichage dans le métro de Londres
> Communication dans la presse nationale
> Site Internet dédié à la campagne et communication Internet,
> Relations Publiques.
Cette campagne associe les partenaires suivants :
1/ Au niveau national :
- Atout France
- 2 transporteurs (après consultation) : DFDS Seaways (société de ferries) et
City Jet (compagnie aérienne).
2/ Au niveau régional :
- le CRT
- l’Office de Tourisme de Toulouse
- les CDT Aveyron, Tarn, Tarn-et-Garonne
- le groupement CDT, CCI du Lot, aéroport Brive-Vallée de la Dordogne et
l’Office de Tourisme Vallée de la Dordogne.
II – Volet campagne d’affichage
1/ Chiffres
Grâce au partenariat que le CRT a généré, Midi-Pyrénées multiplie par 10 sa
visibilité par rapport aux autres participants à la campagne. Cette visibilité se
décline de la façon suivante :
Affichage dans le métro de Londres : 1070 panneaux au total (du 11 mars au 13
mai)
- 30 panneaux géants (6m x 3m) sur les plateformes
- 50 panneaux (2m x 3m) sur les plateformes
- 70 panneaux (1,20 m x 1,80m) dans les couloirs
- 120 panneaux (52 cm x 39 cm) dans les escalators
- 800 panneaux (7m x 1 à 2m) dans les rames de métro.
2/ Post test (étude complète communiquée séparément)
Objectif : Mesurer l’impact des panneaux d’affichage Midi-Pyrénées dans le cadre
dans la campagne France 2013
Méthode : Entretien à la sortie des stations de métro de Londres
Cibles :
> être britannique
> être âgé de + de 18 ans
> utiliser le métro régulièrement
Timing :
> du 21 au 22 mars 2013
> du 25 au 26 avril 2013
Le temps d’administration du questionnaire est de 10 minutes
Nombre de personnes interrogées :
> 179 pour la première vague
> 180 pour la deuxième vague
soit 359 personnes
Résultats à retenir :
Informations générales :
- Une large majorité (80%) a exprimé un sentiment positif concernant les
affiches de Midi-Pyrénées. Bien que le format ait changé depuis ces dernières
années (cinéma précédemment), le nombre de personnes exprimant ce sentiment
positif est significativement supérieur avec 59 % en 2010, 75 % en 2011, et 67 % en
2012.
- Environ 2/3 (63 %) des personnes interrogées ont mentionné que leur
intention de visite la région Midi-Pyrénées était supérieure après avoir vu la
campagne 2013.
- 3 destinations Midi-Pyrénées apparaissent dans le top 10 des publicités les
plus retenues de la campagne : Toulouse (14 %), Dordogne (12 %) et Pyrénées /
Stretch your legs (12 %)
Rappel spontané de la publicité :
* Rappel spontané de la publicité (tous formats confondus):
- Mention de vacances en France en général : 19 %
- Mention spécifique de la destination Midi-Pyrénées : 4 %
* Rappel spontané de la publicité (escalator + cross track):
- Mention de vacances en France en général : 18 %
- Mention spécifique de la destination Midi-Pyrénées : 3 %
* Rappel spontané de la publicité (sheets posters):
- Mention de vacances en France en général : 21 %
- Mention spécifique de la destination Midi-Pyrénées : 5 %
Ligne London City – Brive-Dordogne Valley :
- Connaissance de City Jet : 67 %
- Connaissance des vols depuis London City vers la France avec City Jet : 56
%
- Connaissance de vols depuis London City pour Brive-Dordogne Valley: 21 %
Perception de la destination Midi-Pyrénées :
Les points sur lesquelles les personnes interrogées sont toutes entièrement
d’accord:
- 49 % : Un endroit pour voir de Grands Sites
- 52 % : Endroits culturellement intéressant, historiques
- 42 % : Destination pour personnes énergiques qui aiment les activités
extérieures.
- 49 % : Un endroit relaxant
Récapitulatif des points positifs et négatifs :
+
-
- Rappel spontané général (1 personne -1ère vague (moins d’impact que la
sur 5)
deuxième)
- 2ème vague (16/6 sheets)
- Connaissance des vols London City-
- Connaissance CityJet
Brive-Dordogne Valley avec City Jet
- 3 des visuels Midi-Pyrénées dans le
Top 10 des visuels les plus remarqués
- Rappel spontané de la région MidiPyrénées
III – Volet presse
1/ Presse écrite
* The Independant Traveller : 10 publi-rédactionnels Midi-Pyrénées parus les 16, 23
et 30 mars 2013 et édités à 180 000 exemplaires.
* Supplément Sunday Telegraph spécial Midi-Pyrénées de 16 pages paru le 24 mars
2013 et édité à 500 000 exemplaires.
* Magazine Rendez-vous en France : 8 pages Midi-Pyrénées paru en avril 2013 et
édité à 200 000 exemplaires.
2/ Presse en ligne
* The Telegraph : Microsite en ligne du 19 mars au 16 mai 2013.
Nombre de visiteurs uniques sur le microsite : 42 388 / 10 articles Midi-Pyrénées
sur différentes thématiques.
* The Guardian : Microsite en ligne du 24 avril au 24 mai 2013.
Nombre de visiteurs uniques sur le microsite : 56 093 / 10 articles Midi-Pyrénées.
IV – Site Internet dédié à la campagne : www.gotofrancenow.com
1/ Chiffres clés globaux
> plus de 1000 pages de contenus
> 1200 photos
> 800 offres de séjour
> 30 offres de tour-opérateurs
> 200 évènements
2/ Acquisition d’audience sur le site de campagne
Ci-dessous les dispositifs mis en place pour acquérir de l’audience sur le site de
campagne :
> Bannières de publicité
> Référencement payant
> Newsletter spécial Midi-Pyrénées envoyée le 14 mars 2012 à 172 354 adresses.
> Facebook : les 10 posts Facebook Midi-Pyrénées ont été vus au total 122 282
fois, avec 1802 likes, 195 commentaires et 219 partages
> Site Internet disponible en version mobile
3 / Résultats
Le site de campagne a obtenu au total 129 000 visites, et plus de 250 000 pages
vues dont 20 021 pages pour Midi-Pyrénées, soit la 2ème place en terme de
destination après Nord-Pas-de-Calais.
Par partenaire, la répartition est la suivante :
1.
Midi-Pyrénées :
6 250 pages vues
2.
Dordogne Valley (Lot) :
5 767 pages vues
3.
Toulouse :
3 207 pages vues
4.
Albi (Tarn) :
1 796 pages vues
5.
Millau (Aveyron) :
1 748 pages vues
6.
Moissac (Tarn & Garonne) :
1 253 pages vues
V- Soirée French Press Awards
La soirée organisée par Atout France s’est déroulée le 14 mai 2013 à Londres :
> 80 invités
> 45 journalistes
> 7 tour-opérateurs
> 15 destinations
> 9 awards remis
> 4 accueils de presse offerts aux gagnants par le CRT et ses partenaires de
campagne.