majeure - Studies2

Majeure
« Médias, Art et Création »
Responsable : Nicole FERRY-MACCARIO, Professeur
E-mail : [email protected]
Assistante : Marie-Christine GAISNE
Tél. 01.39.67.70.60
E-mail : [email protected]
Site de la Majeure :
https://studies2.hec.fr/jahia/Jahia/mac
I - PRESENTATION GENERALE
 Un domaine vaste : des médias au marché de l’art
La Majeure « Médias, Art et Création » a succédé à la Majeure « Management des Arts et de
la Culture » créée en 2002. Tout en conservant le positionnement pluridisciplinaire de
l’ancienne majeure, elle aborde aujourd’hui tous les domaines du management de la
création. Ce domaine correspond à la notion anglo-saxonne de « Media and entertainment
industries ».
Il englobe toutes les activités soumises au régime du droit d’auteur et du copyright : cinéma,
jeux vidéo, audiovisuel, musique, internet, édition, spectacle vivant, arts plastiques et s’inscrit
dans le champ de « l’économie de l’immatériel ».
 La rencontre de nombreux professionnels
De très nombreux professionnels interviennent dans la Majeure. Certains assurent des
enseignements (Yann LE QUELLEC, Directeur Général de Cinémage et Jean-Christophe
LEVASSOR, Administrateur du Théâtre de la Manufacture de Nancy enseignent par exemple
la finance), d’autres viennent témoigner dans le séminaire « Managers Culturels ». Ils
participent aux évaluations de projets de création d’entreprises.
Intervenants 2008-2009 1er trimestre, Séminaire Managers Culturels
Cédric BESSON et Bernal BORDALLO, Consultants NPA Conseil
Rodolphe BUET, Studio Canal
Corinne ESTRADA, Fondatrice de Agenda (événementiel culturel)
Muriel MAYETTE, Administrateur Général de La Comédie Française
Bernard MAJANI, Responsable des Acquisitions de M6
Jean-Marc THEVENET, Directeur de la Biennale d’Art Contemporain du Havre
Romain COUSI, Directeur Général de Effervescence (Société de Production du jeu télévisé
« Tout le monde veut prendre sa place »)
Stéphanie BERMANN et Stéphane CELERIER, Mars Distribution (films)
Hervé BOUTRY, Administrateur Général de l’Ensemble Intercontemporain de Musique
 La création d’entreprise et de développement de projet
Un séminaire de création d’entreprise permet aux étudiants de développer un projet personnel
qui peut être prolongé au sein de l’incubateur d’HEC. Ils peuvent aussi effectuer un
« business project », proposé par une organisation, sous la responsabilité d’un professeur de la
Majeure.
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 Un accord de collaboration avec la FEMIS (cinéma) et l’ENSCI (design)
Un certain nombre d’étudiants de la Majeure peuvent suivre un séminaire à la Fémis au sein
de la filière Production ou un chantier semestriel de design à l’ENSCI.
 Un cas pluridisciplinaire de clôture
La dernière semaine de la Majeure est consacrée à l’analyse en groupes d’un cas proposé par
une organisation, chaque année différente. Les conclusions de chaque groupe sont présentées
aux dirigeants de l’institution qui sélectionne le meilleur groupe. Le cas 2008/2009 était
consacré à La Géode (cinéma en 3D de la Cité des Sciences). Les cas des années précédentes
étaient : France Télévisions (2007/2008), Le Louvre-Lens (2006/2007), l’INA.
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II - OBJECTIFS
La formation abordera les différentes disciplines de la gestion que sont :
 la stratégie
 le droit
 la comptabilité/finance
 le marketing
 la gestion des ressources humaines (gestion du talent, gestion de la création, gestion
des réseaux)
en mettant en évidence les particularismes des secteurs concernés.
Le secteur des médias et des industries culturelles est un secteur où la gestion a longtemps été
assurée par des personnes issues de la création.
Aujourd’hui, il a besoin de professionnels du management ayant une bonne expertise du
secteur d’activité et une bonne capacité d’adaptation aux évolutions technologiques.
Un administrateur général de théâtre doit par exemple savoir gérer un budget, définir une
stratégie, intégrer les modes de communication et de distribution dématérialisés, élaborer un
plan marketing, en parfaite adéquation avec les choix artistiques.
De la même façon, un producteur de films doit établir un plan de financement et évaluer les
qualités artistiques du film, ses chances de succès.
Les groupes audiovisuels développent des stratégies multimédias regroupant radio, télévision,
presse, internet. Ces stratégies de convergence dites à 360° (tous supports, tous médias),
nécessitent des personnes pouvant appréhender tous ces secteurs.
Le financement des secteurs culturels repose aujourd’hui de plus en plus sur des ressources
commerciales propres. Les musées ont besoin de personnes formées au management pour
développer le mécénat et la recherche de financements propres. De façon parallèle, les
entreprises mécènes ont besoin de spécialistes pour mettre en place des politiques de mécénat
en adéquation avec leur image. Internet joue un rôle essentiel pour le marché de l’art (galeries
virtuelles, ventes aux enchères).
Enfin, la prochaine numérisation des films et l’arrivée de la 3D changent le modèle
économique de la distribution cinématographique. De la même façon, la musique et la vidéo
sont aujourd’hui commercialisées majoritairement par des sites internet classiques ou
communautaires. Les modèles économiques anciens ne sont plus adaptés : de nouveaux
modèles doivent être imaginés.
Pour répondre à ces objectifs, la Majeure propose une formation généraliste tant en terme de
disciplines de gestion que de secteurs étudiés (l’interconnexion des différents domaines de
la création est aujourd’hui une évidence). Elle prépare à tous les métiers de management
dans le domaine des médias (télévision, radio, internet), des industries culturelles
(édition, musique, cinéma, jeux vidéo) et des services culturels (art plastique et spectacle
vivant).
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III - ORGANISATION DE LA MAJEURE
Les enseignements se déroulent d’octobre 2009 à mars 2010. Les cours sont en français ou en
anglais selon les intervenants.
 Liste des cours et séminaires
Cours et séminaires
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Industries culturelles et médias
Marketing et consommation
Droit de la création
Finance et contrôle de gestion
Stratégie
Histoire de l’art et courants esthétiques – Découverte de l’art contemporain
Négociation des droits audiovisuels
Managers culturels et perspectives internationales
Mécénat
Création d’entreprise : théorie et méthodologie
Management du talent
Management de la création
Management des réseaux
Projets en groupes
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Projet de création d’entreprise ou développement de projet
Cas de clôture
 Syllabus 2008/2009 disponible sur le site de la Majeure
https://studies2.hec.fr/jahia/Jahia/mac
 Intervenants
Corps Professoral Permanent HEC Paris
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Alain BUSSON
Yves EVRARD
Nicole FERRY-MACCARIO
Thomas JEANJEAN
Laurent MARUANI
Thomas PARIS
Marie SERNA
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Intervenants et professionnels
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Jose Maria ALVAREZ de LARA, Professeur à l’ESADE de Barcelone, Directeur CEIC
(Centro Esade de Industrias Culturales y Creativas)
Vincent ANGLADE, Programmateur du Festival de Jazz de La Villette et responsable
de la Cité de la Musique
Pascal BONAFOUX, Professeur à l’Université Paris VIII
Anne GOMBAULT, Professeur à Bordeaux EM, Responsable de la Chaire BEN Arts,
Culture et Management en Europe
Allègre HADIDA, Professeur, Judge Business School & Madgalene College, University
of Cambridge
Yann LE QUELLEC, Directeur Général de Cinémage
Jean-Christophe LEVASSOR, Administrateur du Théâtre de la Manufacture de Nancy
Bernard MAJANI, Directeur des Acquisitions de M6
Sophie PIDOUX, Responsable des partenariats et du développement du Centre
Pompidou
Severino SALVEMINI, Professeur à l’Université Bocconi de Milan
Olivier SILHOL, Directeur de Courte Echelle
 Mémoires de recherche
Les enseignants de la Majeure proposent des sujets de mémoire que les étudiants choisissent
en fonction de leurs centres d’intérêts. Ces derniers peuvent également en proposer. Les
mémoires sont faits individuellement ou à deux. Les soutenances ont lieu en mars ou en mai.
 Sujets de mémoires soutenus en 2008/2009 disponibles sur le site de la Majeure
https://studies2.hec.fr/jahia/Jahia/mac
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IV - QUE FONT LES ANCIENS ?
Les postes occupés par les anciens de la Majeure diffèrent selon la taille de l’organisation.
Dans les grandes structures, fonctions spécialisées correspondant aux fonctions classiques :
 Direction des relations avec le public et marketing (opéra, musée)
 Responsable du contrôle de gestion (chaîne de TV)
 Direction des ressources humaines
 Business affairs et business development
Dans les petites structures, les fonctions généralistes correspondent à des fonctions de
direction générale ou de D.A.F. : administrateur de théâtre ou de festival, directeur général de
société de production ou de label, DAF de Fondation.
Métiers spécifiques au secteur comme la production de films, de spectacles ou plus
récemment d’expositions, le mécénat (responsable des partenariats et du développement) ou
la négociation de droits audiovisuels (achat ou vente).
La création d’entreprise, en particulier dans le secteur des nouvelles technologies (plateforme,
site communautaire).
Métiers du conseil soit au sein de petits cabinets spécialisés (audiovisuel, mécénat), soit dans
les départements médias et entertainment des grands cabinets généralistes.
Exemples d’entreprises et organisations
ayant recruté des diplômés de la Majeure
Amazon
Anna Lena Films
Auditorium du Musée du Louvre
Beaux-Arts Magazine
Canal Plus
Editions Casterman
EuropaCorp
Eurozoom
Festival d’Avignon
Fondation Cartier
Fox
France 24
Les Arts Décoratifs
Google
Mars Distribution
Musée de l’Air
Musée des Arts Premiers
Musée du Louvre
NPA Conseil
Onyx Films
Opéra Comique
Orange
Studio Canal
Théâtre de la Manufacture de Nancy
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V - SELECTION
La Majeure recrute des étudiants particulièrement intéressés par les médias, les arts et la
création. Aucune compétence particulière n’est requise mais les candidats doivent avoir une
bonne connaissance d’un des secteurs cités acquise lors d’un stage, d’une activité associative
ou par goût personnel.
Modalités de sélection :
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Dossier de candidature et CV détaillé
Entretien, éventuellement téléphonique, avec le professeur responsable de la Majeure,
Nicole FERRY-MACCARIO
Qualités requises : ouverture d’esprit, dynamisme et goût pour la création sous toutes ses
formes
Nombre de places offertes aux étudiants de l’Ecole HEC : 25
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