Par Pr Mk RAHMANI
Par Pr MK RAHMANI
COURS DE MARKETING INTERNATIONAL animé par mk rahmani 2 de 25
PLAN DU COURS DE MARKETING INTERNATIONAL
Introduction
1- définition du marketing international
2- intérêt des entreprises pour le marché international
3- les tâches du gestionnaire en marketing international
4- les principaux intervenants en marketing international
5- du marketing domestique au marketing global
vision de Théodore Lévitt et vision de Goshall
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II- analyse de l’environnement polique et légal des
entreprises internationales
1- introduction : rappel historique
2- analyse de l’environnement économique
3- analyse de l’environnement politique et légal
III- analyse de l’environnemt culturel
1- introduction : les influences culturelles en marketing
2- analyse des forces culturelles
3- le défi des changements culturels
4- les biais culturels de l’analyste
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IV- analyse des marchés internationaux
(pour l’identification des opportunités et des menaces)
1- introduction
2- critères de sélection des marchés
3- les techniques de sélection
V- le développement des produits pour les marchés
internationaux
1- introduction
2- adaptation ou standardisation
3- la diffusion des produits au niveau du marché
international
* facteurs déterminants et cycle de vie international
du produit
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VI – la distribution dans les marchés internationaux
1- structure des systèmes de distribution en amrketing
international
2- politique de distribution
3- facteurs clés des choix stratégiques
VII – la communication dans les marchés étrangers
1- la communication international
2- la publicité : standardisation ou adaptation
3- les efforts de promotion en marketing international
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