les différentes études de marché

III-Les différents types des études de marché :
LES ETUDES SUR LE TERRAIN OU ETUDES PRIMAIRES
LES ETUDES DOCUMENTAIRES OU SECONDAIRES
Etudes de marchés
primaires
Etudes quantitatives
Etudes ponctuelles :
Recensement,
observation, enquête par
sondage
Etudes permanentes :
Panels de consommateurs,
de distributeurs
Etudes qualitatives
Etudes de motivations ou
de comportements:
Entretien non directif ou
semi directif
Etudes documentaires
Etudes externes
Banques de donnés
publiques ou privées
Presse
générale ou
professionnelle
Organismes
professionnels :
Syndicats, chambre de
commerce
Organismes publics :
Ministères, instituts
Etudes internes
Comptabilité, statistiques
et études antérieures

IV-Les différentes étapes avant de prendre la décision de mener une étude de marché
Faisabilité de l’étude
Le coût de l’étude est-il
supportable
Oui
Non
Fin
Oui
Des informations voisines existent-elles
dans l’entreprise ou à l’extérieur ?
Oui
Non
Les études primaires
proposées peuvent-elles
être mises en œuvre
compte tenu des coûts ?
Les informations
récoltées sont-
elles suffisantes ?
Non
Fin
Oui
Oui
Description du problème
Quels sont les buts de
l’étude ?
Utilité de l’étude
L’étude est-elle nécessaire
pour justifier une décision ?
Non
Fin
Réalisation de l’étude
Fin
Etude
documentaire
Non
Proposition d’études
primaires