VAZ PIRES Problème de société 6
Joana
Groupe 8
Consigne : Après avoir visionné ces trois vidéos, veuillez rédiger un commentaire sur les
thématiques développées.
La thématique abordée lors de ces trois vidéos est celle du soft power, le pouvoir
d'influencer par la manière douce. La culture est l'un des meilleurs atouts pour développer sa
stratégie d'influence à l'étranger.
La mondialisation contribue à l'essor d'une culture mondiale uniformiser qui se
développe d’abord dans les grandes métropoles (consommation identique) sous l'influence
des firmes transnationale (Starbucks, Nike...) diffusant les mêmes produits dans toutes les
métropoles du monde. Ce sont les firmes américaines qui sont à l’origine de cette
« uniformisation culturelle », leurs films, musiques, nourriture ont servi à véhiculer une
image positive et assoir la domination culturelle permettant de mieux influencer.
On retrouve également le métissage culturel qui est un des phénomènes du soft power,
l’augmentation des flux favorisant le contact entre culture. Par exemple au Japon est
l’intermédiaire entre l’Asie et l’Occident ce qui permet une fusion dans ce pays entre
tradition et influence d’où l’expression « esprit japonais, technique occidentales »
Le succès de la diffusion Japonaise est dû à la fois à son contenu et aux différents concepts et
cultures qui l’ont influencé, et décide d’établir une stratégie pour accentuer encore plus son
pouvoir en mettant en place par exemple une institution culturelle. Annne Allison
(anthropologue) explique l'attirance pour la culture pop japonaise par la perversité
polymorphe (désirs d'identité réalisable au Japon, mangas...), et de l’inspiration de la culture
traditionnelle japonaise (religions, musique, nourriture...) comme le studio Ghibli. On appelle
ce phénomène le Bunka power.
De ce fait, le soft power repose sur la capacité à agender d'une manière qui oriente les
préférences des autres. Ça va au-delà de la persuasion ou du pouvoir de conviction grâce à
l'échange d'arguments. C'est la capacité à séduire et attirer.
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