Bonjour. Nous somme les espritiens , une equipe de 6 membres et aujourdhui nous
allons faire une presentation et analyse complete de l’entreprise danone. Le plan est
comme suit : presentation de l’entreprise,
L’analyse pestel est un cadre d’analyse en strategie d’entreprise concernant le macro
environnemement et qui couvre 6 facteurs qui sont: facteur politique, economique,
socio-culturel,technologique, ecologique et legislatif
Politique
La société Danone a de nombreuses activités de lobbying auprès des instances
gouvernementales et des décisionnaires dans les pays où elle intervient. Pour ce faire,
ses employés agissent conformément à une charte. Danone dispose d’un budget pour
mettre en place ses activités de lobbying, c'est-à-dire ses missions d’influences auprès
des institutions publiques détentrices du pouvoir.
Economie
Danone est présent sur plus de 130 marchés et a réalisé un chiffre d'affaires de 21,9
milliards d'euros en 2016, dont plus de la moitié dans les pays émergents.
Parmi les 5 pays où Danone réalise son plus gros chiffre d’affaire, on trouve les Etats-
Unis en première position, puis la France, la Chine, la Russie, et l’Indonésie. l
Présente sur les 5 continents, la société Danone se doit donc de définir différentes
politiques économiques pour différents segments de population ciblés. Le prix du
produit est une décision importante à prendre lors de l'élaboration des stratégies
économiques en fonction du taux d'inflation et du pouvoir d'achat des populations.
Danone contribue beaucoup à_la promotion de la valeur économique des agriculteurs en
produisant les produits au niveau local pour la satisfaction du consommateur.
Le groupe Danone possède des marques phares comme Evian, Gervais, Blédina, Volvic,
Badoit …
Danone risque d’être soumise prochainement à une offer publique d’achat de la part de
son concurrent Kraft Foods, et en particulier depuis février 2018.
Socio-culturel
Dans de nombreux pays, en particulier dans les pays dits industrialisés, les populations
sont de plus en plus sensibles à un style de vie sain et hygiénique.
Danone a acquis une bonne réputation en matière de compréhension et d'évaluation du
comportement des consommateurs et de la dynamique qui s'y rattache.
Technologie
La technologie offre de nombreuses opportunités pour le développement de nouveaux
produits ou l'amélioration de produits existants. De nouvelles techniques de marketing
comme Internet et le commerce électronique sont devenues incontournables, du moins
dans les pays développés. L'utilisation effrénée des médias sociaux a réduit l'écart entre
l'interaction directe du consommateur et de l'entreprise. Le numérique a également