Bonjour. Nous somme les espritiens , une equipe de 6 membres et aujourdhui nous allons faire une presentation et analyse complete de l’entreprise danone. Le plan est comme suit : presentation de l’entreprise, L’analyse pestel est un cadre d’analyse en strategie d’entreprise concernant le macro environnemement et qui couvre 6 facteurs qui sont: facteur politique, economique, socio-culturel,technologique, ecologique et legislatif Politique La société Danone a de nombreuses activités de lobbying auprès des instances gouvernementales et des décisionnaires dans les pays où elle intervient. Pour ce faire, ses employés agissent conformément à une charte. Danone dispose d’un budget pour mettre en place ses activités de lobbying, c'est-à-dire ses missions d’influences auprès des institutions publiques détentrices du pouvoir. Economie Danone est présent sur plus de 130 marchés et a réalisé un chiffre d'affaires de 21,9 milliards d'euros en 2016, dont plus de la moitié dans les pays émergents. Parmi les 5 pays où Danone réalise son plus gros chiffre d’affaire, on trouve les EtatsUnis en première position, puis la France, la Chine, la Russie, et l’Indonésie. l Présente sur les 5 continents, la société Danone se doit donc de définir différentes politiques économiques pour différents segments de population ciblés. Le prix du produit est une décision importante à prendre lors de l'élaboration des stratégies économiques en fonction du taux d'inflation et du pouvoir d'achat des populations. Danone contribue beaucoup à_la promotion de la valeur économique des agriculteurs en produisant les produits au niveau local pour la satisfaction du consommateur. Le groupe Danone possède des marques phares comme Evian, Gervais, Blédina, Volvic, Badoit … Danone risque d’être soumise prochainement à une offer publique d’achat de la part de son concurrent Kraft Foods, et en particulier depuis février 2018. Socio-culturel Dans de nombreux pays, en particulier dans les pays dits industrialisés, les populations sont de plus en plus sensibles à un style de vie sain et hygiénique. Danone a acquis une bonne réputation en matière de compréhension et d'évaluation du comportement des consommateurs et de la dynamique qui s'y rattache. Technologie La technologie offre de nombreuses opportunités pour le développement de nouveaux produits ou l'amélioration de produits existants. De nouvelles techniques de marketing comme Internet et le commerce électronique sont devenues incontournables, du moins dans les pays développés. L'utilisation effrénée des médias sociaux a réduit l'écart entre l'interaction directe du consommateur et de l'entreprise. Le numérique a également permis une optimisation des services. Danone utilise une technologie de pointe pour la production de divers produits. La société multinationale possède 6 centres de recherches et 55 antennes Recherche et Développement dans le monde. ECOLOGIQUE Danone doit se concentrer sur les règles et réglementations pour produire des aliments sains avec des opérations respectueuses de l'environnement. Plusieurs pays fixent des règles différentes, de sorte que pour augmenter l'acceptation des produits par les populations locales, Danone doit respecter ses règles. Danone est également engagée dans le domaine du recyclage et des problèmes liés à l'emballage. Parmi de nombreux exemples, on peut noter la volonté de Danone de fabriquer ses bouteilles d’Evian avec 100% de plastique recyclé. Législatif Danone doit respecter de nombreuses lois dans des domaines tout aussi nombreux : les lois sur la santé, lois sur l’environnement, lois dans le domaine du commerce, loi sur le travail etc. Des lois qui varient selon son territoire d’intervention. Danone s’est vu accuser, avec certains de ses concurrents, de promouvoir du lait dans les centres hospitaliers indonésiens allant à l’encontre de la santé des nouveaux nés et de leur génitrices (Rapport IBFAN 2010).
